快手“曲线”入局外卖：新增独立入口，商品主要来自第三方

日前，有消息称，快手本地生活在“团购”页面上线独立“外卖”入口，欲抢占外卖市场。

观察者网随即在快手找到“团购·优惠”，点击进入页面后便跳出“附近美食”“休闲娱乐”“奶茶咖啡”“外卖”等选项。不过，该功能或仍处于调试阶段，当继续选择“外卖”后，始终显示“当前操作过于频繁，请稍后重试”。

如若选择“附近美食”或“奶茶咖啡”，即可显示附近餐厅或茶饮门店，由近至远排序。但同样的，点进店铺后尚无法进一步操作，显示“当前操作过于频繁，请稍后重试”。

按照快手官方给到的信息，用户可点击“外卖”进入页面下单，选择“在线点单”后跳转至第三方小程序，由第三方提供人力配送。

事实上，这并非快手在外卖领域的首次尝试。早在2021年12月27日，快手便与美团宣布达成互联互通战略合作。双方称，将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。

彼时，美团宣布，将在快手开放平台上线美团小程序，快手用户将能够通过美团小程序直达，餐饮品类是首批试点上线的类目。

去年7月，快手和美团又继续“牵手”，宣布战略合作全面升级。未来三年，双方合作的空间范围将扩大至全国“百城万店”，产研将做更底层、系统的产品建设，以保障顺滑的用户体验。

而根据上海证券报，此次快手上线独立“外卖”入口，在业内人士看来，更像是此前基于与美团等平台合作大框架下的进一步探索。

据快手方面介绍，当前，快手“外卖”中的商品以第三方合作共建为主，集中推介优质餐饮商品，后续将覆盖更多商家及品类。

今年以来，快手本地生活持续以开放平台聚合的方式发力外卖业务，快手团购、直播、短视频、搜索等核心入口页面均支持外卖商品的购买。今年二季度，快手本地外卖商品支付用户数环比增长超3倍，业绩规模涨幅显著且充分展现了快手“新客”潜力。

这意味着，拥有7亿月活用户的快手与外卖商家、服务商、开放平台正在探索更广阔的合作空间和增长路径。

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