回应用户需求,理想i8重大调整:仅提供一个配置,标配即顶配
周盛明
(文 / 观察者网 周盛明 编辑 / 高莘)
2025年8月5日,理想汽车发布官方公告——理想i8配置统一版本,标配即顶配,并将售价统一为33.98万元。
理想汽车表示,以理想i8 Max作为标准配置,并将售价从34.98万元调整为33.98万元,同时额外赠送价值10000元的铂金音响,并提供后舱娱乐屏套装作为选装,价格10000元。
“原以36.98万元选择Ultra版本的用户,只需要34.98万元的价格即可实现原选择的全部配置;原选择Pro版本的用户,我们将为您的退订或升级,提供专属服务。”理想汽车表示。
理想汽车表示,此次调整配置和定价策略的原因是响应用户需求。
“有超过98%的用户选择了理想i8 Max和Ultra车型,这远超我们的预期。我们深切地感受到广大用户对理想i8高端配置的喜爱,但大家吐槽最多的是车型版本略显复杂,难以选择,一些高端配置的选装还不被支持,尤其希望冰箱作为标配,增加二排屏的选装。”理想汽车表示。
值得注意的是,理想i8在上市之初的配置策略的确引发过争议。
根据发布会最初公布的信息,售价32.18万的理想i8 Pro不配备冷暖冰箱和后舱娱乐屏,且不支持选装;售价34.98万的理想i8 Max增加了冷暖冰箱,但没有配备后舱娱乐屏,也不支持选装。
换而言之,最初用户只有选择售价36.98万的理想i8 Ultra才可以体验到“冰箱彩电大沙发”的完整形态,这样的策略也在无形之中提高了用户体验理想核心优势的价格门槛。
在本次理想更新配置和定价策略后,理想i8不仅降低了售价的门槛,同时也将冷暖冰箱作为标配。此外,后舱娱乐屏也支持选装。
值得注意的是,为了响应用户的核心需求,理想汽车此前也曾有过类似的调整。2024年3月12日,理想2024款L系列在上市11天后推出新政策,其中L7、L8和L9引入配置更丰富的Ultra版本,其余部分版本则进行配置升级并官方降低售价。
数据显示,2024年理想汽车全年累计交付超过50万辆,成为首个年销量突破50万辆的中国新势力品牌。
2025年第一季度,理想汽车交付新车92864辆,同比增长15.5%,环比下降41.5%。2025年第二季度,理想汽车交付新车111074辆,同比增长2.3%,环比增长19.6%。
据悉,理想汽车年初规划的2025年销量目标为70万辆,后续下调到64万辆。截至2025年6月底,理想汽车累计交付约203938辆,完成下调后目标64万辆的约31.9%。
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