旅拍师终于“转正”，但行业却亟需“转型”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

近日，人力资源和社会保障部发布第七批新职业信息，涵盖17个新职业和42个新工种。其中，“商业摄影师”职业下新增“旅拍定制师”工种。新职业的涌现，折射出新技术应用、新消费需求与市场变革带来的社会活力。

作为文旅新业态之一，旅拍市场近年来呈现出快速兴起的趋势。游客在景点装扮后体验沉浸式拍摄，已成为年轻群体旅行的重要乐趣。旅拍定制师并非单纯的摄影师或导游，而是融合路线策划、服装造型、情感沟通与内容创作等多重角色的复合型人才。

有业内人士向观察者网表示，新职业的出现，不仅标志着官方对旅拍行业专业性的认可，还意味着一个新兴职业群体正走向规范化。

不是流水线摄影，而是“有灵魂的内容生产者”

自2025年5月份以来，刘女士的工作非常忙，平均每个月都要为20多组中国游客拍摄，其中婚纱拍摄业务相对较多。

早在2019年成为马尔代夫阿雅达岛驻岛旅拍摄影师以来，刘女士便身兼摄影、化妆、客服、后期等多个职务。她告诉观察者网，旅拍定制师需精通摄影化妆，还需深度了解度假酒店业务，能根据客户需求推荐房型甚至协助预订。

“旅拍记录的是个性化旅程，最大挑战在于让作品讲述丰富的‘故事’。”刘女士说，为了让拍摄出来的作品更美、更有趣，她在持续学习新技术以提升水平：观摩高水平的电影片段汲取创作灵感；行前、行中与客户深入沟通，了解客户相关需求；作品交付后仍收集反馈，优化后续服务。

受访者供图

当获悉旅拍定制师这个职业获得人社部颁发的“身份证”后，刘女士感到很开心，并认为是国家对这份职业的一种认可。她认为，“从服饰妆容搭配、场景布置到后期制作，都需精细服务。一位优秀旅拍定制师绝非流水线作业，而是‘有灵魂的内容生产者’。”

尽管外界常羡慕旅拍定制师能常驻海外高奢度假岛或者目的地，但刘女士坦言，海外的工作始终会面临水土不服、健康压力及与亲人聚少离多等难题，这对从业者而言，是一个巨大的挑战。

旅拍行业资深人士韩明龙向观察者网指出，当前行业真正能实现“有灵魂的内容生产”的机构和个人，凤毛麟角。他认为，随着市场细分（婚礼跟拍、婚纱照拍摄、肖像拍摄、水下摄影）更加专业化，过去较低的从业门槛正被抬升，现在的旅拍定制师需要具备较高文化素养及历史、人文、审美和摄影知识储备。此外，个性化需求时代，对旅拍定制师的综合能力提出了更高要求。

6000多家企业鏖战市场，盈利模式之困待解

据观研报告网的消息，自2012年“旅拍”概念提出，行业已走过12年。伴随国内旅游市场扩大、手机摄影技术提升及短视频社交兴起，旅拍的需求和企业的数量正逐年攀升。

据途牛旅游网数据显示，2024年选择带有旅拍服务的女性用户占比超过10%，骑行旅拍、民族服饰旅拍等成为热门选项。

美团向观察者网提供的数据显示，2024年起用户需求从单一汉服拓展至旗袍、民族写真等多风格；北京、西安、洛阳等传统旅游城市增速显著。目的地婚纱拍摄兴起，美团上线古风婚礼、城市特色套系等产品。价格方面，300-500元高性价比套餐与千元以上个性化定制团购增速均明显。20岁以下及40岁以上客群占比提升，带来新增量。

企查查提供给观察者网的数据（仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“旅拍”的企业）显示，国内现存旅拍相关企业6341家。2023年、2024年注册量分别为2119家和2593家，同比增长268.52%和22.37%；2025年截至7月15日注册1055家。区域分布上，西南地区占比31.07%，华北、华南分别占14.46%和14.22%。

然而，业内人士指出，行业门槛不高，大量中小玩家涌入导致市场集中度低、竞争激烈。产品同质化严重、彼此间互相抄袭、缺乏创新，为价格战及企业倒闭埋下隐患。

受访者供图

7月18日，网传铂爵旅拍《关于婚纱旅拍业务放假的告知书》引发关注。次日其官方声明称，受行业竞争等因素影响，婚纱旅拍业务成本高企、持续亏损，拖累跟拍、写真等其他板块，故决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店并优化组织，强调旅拍、跟拍、写真等业务仍正常运营。此前，上海“唯一旅拍”“韩国艺匠”等品牌也因资金或运营问题收缩业务，引发大量投诉。

观察者网也从北京某时代传媒公司获悉，其数年前已剥离旅拍业务，该负责人还透露许多同行目前也已转行。

对于铂爵旅拍事件，韩明龙表示并不意外。他指出，摄影服务依赖口碑，但规模扩张后依赖流量与平台运营，容易引发诸多问题：运营资金多来自客户预付款，本质是“用未来的钱做今天的事”；房租、人力成本涨幅远超产品价格涨幅；市场需求剧变（传统婚纱、纪念照需求下滑，网红打卡等细分需求上升）。企业若未能洞察趋势并转型，需求骤降时极易发生“爆雷”事件。

“部分企业正探索新模式：聚焦摄影、化妆、数码及视频创作核心，减少推广投入，提升人效，降低平台费用，依靠口碑裂变。”韩明龙说，“但若无法解决行业的经营与盈利模式等根本问题，即便企业获得新的融资，也只是延缓‘爆雷’的时间而已。”

旅拍定制师“转正”，或助推行业专业化、正规化

尽管旅拍企业负面舆情频发，市场潜力依然可观。

观察者网在社交及OTA平台发现，大量火爆的图文、短视频作品激发旺盛需求，景点跟拍、婚礼摄影等服务渐成刚需。

美团的数据显示，2025年上半年，受“出片”风潮带动，多类民族服饰旅拍同比增长超100%。行业旺季效应凸显，需求随旅行节奏及热门目的地波动。视觉化内容显著刺激消费，民族服饰旅拍和写真类商家通过完善线上案例库，平台订单增速超40%。

此外，个人摄影师服务需求增长突出。美团数据显示，2025年“户外摄影师跟拍”搜索量同比增197%，景点跟拍、领证跟拍是主要场景；“五一”期间个人摄影师交易额增长64%。

艾媒咨询报告显示，2024年超2500万人次消费需求支撑起近400亿元国内旅拍市场规模，占全球三成以上；预计2028年需求量将达4164.3万人次。

观察者网注意到，人力资源和社会保障部此次发布的新职业和新工种，主要特点体现为3个“新”：新技术驱动、新消费孕育、新业态催化。

人力资源和社会保障部有关负责人指出，总的来看，很多新职业的岗位需求和人才供给，都在快速增长。此批新职业发布后，将制定职业标准和评价规范，加强新职业培训和评价工作，引导人才培养和市场需求对接。

韩明龙认为，以往，旅拍定制师这个工作没有明确归属，因此旅拍需求扩大伴随从业者年轻化、自媒体化趋势，但行业存在标准不一、服务参差不齐等问题。随着“旅拍定制师”成为国家认可的新职业，将有力推动该领域职业化、专业化进程——未来通过职业认证、专业培训及标准化流程，将促进行业良性发展，提升从业者文化及专业水平，推动旅拍行业整体走向更正规化、服务更标准化的未来。

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