滔搏“跑步圈”再扩容，加拿大高性能品牌Ciele Athletics加入

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

近日，滔搏体育宣布与高性能专业跑步品牌Ciele Athletics达成合作。

据悉，Ciele Athletics诞生于加拿大蒙特利尔，由热爱跑步的设计师Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同创立。

Ciele Athletics的故事从帽子开始，之后品类也扩张至T恤、背心、运动裤、夹克等。Bresnen曾多次强调，“Ciele Athletics的目标从来不是成为帽子品牌，这只是我们开始的产品。”

但帽子仍旧是其最核心的品类，和Ciele Athletics的加拿大老乡如出一辙：通过“死磕技术”解决运动中的痛点。

Ciele Athletics的标志性款式是GOCap，采用轻量透气网布、柔软帽檐、UPF+40 紫外线保护、反光细节，可以为跑者提供方便携带、快干、安全的运功帽。它的另一显著特点是可以机洗，这也是跑步帽中少见的优点。

观察者网在Ciele Athletics官网发现，其对B2B的业务很看重，可以直接在官网申请成为品牌的经销商。有媒体报道称，Ciele Athletics已经在全球43个国家的1300多家店铺销售。《懒熊体育》也发现，上海的一家名叫PB SPORT的买手店有Ciele Athletics的产品销售。

但Bresnen曾表示，对Ciele Athletics来说，北美才是主战场，其次是欧洲、日本、澳大利亚和新西兰。滔搏的“入场”有望改变Ciele Athletics在中国市场的相对空白。

作为Ciele Athletics在中国的独家运营合作伙伴，滔搏将全面负责其在中国市场的品牌传播、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。《华丽志》还报道称，Ciele Athletics不仅将在中国开设“官方线上旗舰店”，也将启动线下渠道的搭建。

值得注意的是，这也是滔搏继SOAR之后，再一次加码跑步。

2023年，与HOKA合作也为滔搏探明了一条在运动垂类发力的品牌经营路线。同时，越来越多的国际小众户外品牌看到了中国市场的潜力，滔搏有望通过提供渠道和品牌运营实现品牌方和中间方的双赢。

看来，在中国市场愈发火热的跑步赛道或是滔搏目前布局的重点，跑鞋HOKA、跑步服饰SOAR和跑步帽Ciele Athletics正在让滔搏“跑步线”更加完整。同时，在HOKA跑鞋略有降温的当下，新品牌的加入有望对滔搏的“跑步线”有所提振。

值得注意的是，同样以跑步场景起家的Ciele Athletics和SOAR在SKU上也有一些重叠，比如在跑步背心上，前者的价格带在60-120美元之间（约合430-860元之间）略低于SOAR。此外，相较于后者的时尚美学设计理念，前者的设计更偏向于简约纯色的风格，也更偏向于强调其凉爽的面料科技。

此外，在5月13日与SOAR达成合作后，滔搏很快在6月30日就推出了品牌的官方旗舰店。滔搏也曾表示SOAR在线下不排除会以集合店的形态呈现，但目前仍旧以品牌店为主要线下门店模型的滔搏在集合门店模型的布局还不算深入。

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