中国卖家瞄准沃尔玛电商蓝海

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

沃尔玛电商正在快速增长。

根据Marketplace Pulse数据，沃尔玛在今年短短五个月内增加了44,000名卖家，相较去年全年增加的59,000名卖家，沃尔玛有望在2025年成为卖家数增长最快的一年。

沃尔玛电商的快速国际扩张让它越来越像沃尔玛：越来越多的国际卖家开始主导这一大型电商平台的走势。其中，中国卖家的份额正在越来越重。

曾强调“在美国销售的三分之二的商品都是在美国生产或种植”的沃尔玛，其电商在2021年才开始向国际卖家开放，中国商家迅速入驻，据悉，2025年中国卖家的比例就超过了三分之一。

中国卖家的快速增长一方面在于沃尔玛电商正处在巨大的红利期间。家居用品、电子产品和玩具都是中国卖家的主要品类，其中厨具品牌卡罗特在2024年“黑五”实现销售额同比激增250%。

有业内人士透露，沃尔玛电商审核快、品类全面、无月租，新店入驻则会获流量激励，部分类目佣金较低，还长期有返还、激励等奖励，此外，沃尔玛电商有着强大的物流体系，Walmart+会员订单包邮/WFS次日达，尤为适合跨境电商新手试水。

沃尔玛电商的扶持政策也是关键推手，自2023年完全取消对商家GMV的要求后，2024年还推出卖家中心中文版、允许中文提交案例，2025年还推出了为加强与中国卖家沟通合作的“星耀领航计划”，向实力卖家释放沃尔玛线上电商+线下零售的全渠道优势及资源。

此外，为加强与中国卖家沟通合作，沃尔玛在全国各地多次举办针对中国卖家的线下活动。据悉，在7月31日，沃尔玛的“乘势蓝海，领航全渠道——2025沃尔玛全球电商峰会”将从广告、物流、新兴站点拓展、卖家运营技巧等方面进行深入探讨和分享，助力中国卖家更好地把握市场机遇。

沃尔玛正通过线上线下协同发展的模式，改写北美电商市场的竞争版图。

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