互免签证今日生效，业界呼唤更多“直航”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

7月17日，中国与马来西亚互免签证正式生效。受签证政策影响，中国赴马来西亚游客人数激增。

综合马来西亚《星报》、孟加拉国The Tourism International网站等媒体报道，受中国游客人数增长的影响，马来西亚的旅游业发展强劲。2025年第一季度，马来西亚接待了640万国际游客，同比增长10%，其中接待中国游客的数量为112万人次，总计实现旅游总收入275亿林吉特(约合人民币464亿)，同比增长24%。

相关数据显示，对于马来西亚旅游业来说，中国是最重要的客源市场之一，是马来西亚旅游业发展的关键力量。

2023年12月1日起，中方对马来西亚持普通护照人员试行单方面免签政策。同日，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。试行期间，据马方统计，2024年赴马中国游客达380万人次，中国成为马来西亚在东盟国家外最大游客来源国。2025年4月16日，双方签署中马（马来西亚）互免签证协定，如今，中国和马来西亚正式迈入“免签时代”。

来自中国的游客在吉隆坡街头自拍马来西亚《星报》

报道提到，7月和8月是中国暑期旅游高峰，马来西亚的酒店和旅游运营商已做好迎接中国旅行者的准备，这包括部署更多会讲普通话的员工，并推广专门为中国游客量身定制的旅游套餐。

根据去哪儿网提供给观察者网的数据，马来西亚是今年暑期中国旅客出境游Top3热门目的地，酒店预订量同比增长43%。马来西亚最受欢迎的城市是吉隆坡、斗湖、兰卡威等。从国际机票出票量来看，马来西亚首都吉隆坡是去哪儿平台上暑期出境游最热门的城市之一。

上述媒体的报道提到，马来西亚旅游局2025年的国际游客目标是接待3130万人次，实现旅游收入1255亿林吉特（约合人民币2120亿），2026年的目标则更高，计划接待3560万游客。但要想实现这些目标，中国市场尤为关键。

马来西亚旅游局已经与中国的社交媒体平台达成合作，计划利用社交平台进行视频化营销推动，通过利用数据分析和有针对性的内容传播，来激发中国市场潜在游客的旅行灵感，影响他们的出行选择。

2026年是马来西亚旅游年，马来西亚计划吸引更多外国游客，特别是中国游客，免签政策为这一目标的实现提供了有力支持。

今年5月，马来西亚在北京举行“2026马来西亚旅游年”资源推介活动时，马来西亚国家旅游局国际市场处（亚洲和非洲）总监努瓦尔·法迪拉·库·阿兹米对观察者网表示，“为了保持今年第一季度的发展势头，马来西亚将重点关注可持续发展、文化多样性和高价值旅游。这将持续推动马来西亚经济增长，创造高质量的就业机会，并增强马来西亚作为中国出境游首选目的地的全球竞争力。”

此外，马来西亚正在加大力度建造博物馆等文化娱乐场所，并将博物馆定位为“2026马来西亚旅游年”核心旅游资产。阿兹米表示，“马来西亚有非常丰富的文化遗产，对游客来说，可以在博物馆的空间切身感受。同时，很多博物馆也会根据文化遗产种类制定不同主题的展览，给观众带来不一样的文化体验。”

今年6月，在北京举办的“中马旅游对话”活动期间，吉隆坡文化、艺术、旅游、体育局与北京市文化和旅游局签署合作意向书，双方就支持对方举办旅游推广活动及在吉隆坡举办“欢乐春节”活动等事宜达成合作意向，持续推动旅游市场互联互通，促进人文交流与合作。

位于沙巴的京那巴鲁公园马来西亚《星报》

上述媒体报道称，中国和马来西亚签署互免签证协定的消息公布后，马来西亚航线售票量曾出现环比轻微增长，但是几天后，售票量与去年同期相比，涨幅近四成，这反映出马来西亚作为中国游客出境游目的地的热度在持续攀升，也表明马来西亚在中国出境游市场中的吸引力在稳步增强。

马来西亚旅行社协会（MATTA）相关负责人表示，尽管中国游客喜欢沙巴和兰卡威的岛屿及自然景点，但前往槟城、吉隆坡和雪兰莪州的中国游客人数也在不断增长，旅游业呼吁能有更多的中国城市与其开通直飞航班和包机服务，因为“直飞航班将吸引更多中国游客前往马来西亚各个城市旅行，马来西亚的本地旅行团也能够便捷地前往中国各地旅行”。

此前，马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信表示，马来西亚与中国之间今年将加开更多直航航班。

上述媒体的报道提到，今年前5个月，槟城国际机场的中国游客人数激增，与2024年同期相比增长了218.86%。

槟城州旅游及创意经济事务委员会主席黄汉伟表示，这一增长归因于槟城州政府实施的多项吸引中国游客的举措，包括增加直飞航班、数字营销以及与中国在线旅游平台的紧密合作。“中国作为槟城最重要的国际客源市场之一，我们将始终敞开怀抱欢迎中国游客。”

截至目前，槟城州已开通7条直飞中国的航线，连接中国主要城市，其中包括由厦门航空、吉祥航空、亚洲航空和四川航空运营的来自厦门、上海、深圳、香港和成都的航班。

此外，今年6月28日，吉祥航空新增了上海浦东至吉隆坡直飞定期航线。作为连接中马两国的重要空中桥梁，该航线的开通进一步强化两地在经贸、旅游、文化等领域的深度融合，让上海的金融创新活力与吉隆坡的多元文化魅力通过新航线实现互联。

根据马来西亚国际航空提供给观察者网的资料，目前，马来西亚国际航空每周运营52班往返吉隆坡与中国主要城市的航班，覆盖北京、上海、广州、厦门、香港及台北六大航点。2025年上半年，这些航线的平均客座率达80%。

为延续这一势头，马来西亚国际航空正积极探索增加航班频次及开通新航线，特别是连接新兴二线城市的航线，以进一步支持双边旅游、贸易及文化交流的蓬勃发展。

马来西亚航空集团董事总经理拿督依占依斯迈表示：“马来西亚与中国互免签证协定将在旅游互访、商贸往来以及深化人文交流方面发挥关键作用。马来西亚国际航空将积极把握互免签证所带来的机遇，已做好准备迎接预期增长的市场需求。

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