观见 | “沪九条”来了，上海为何要向内容创作者张开双臂？

如果你是网络“大V”，你可以来上海。即便还不是“大V”，如果你有心做好“内容创作”，你也可以来上海。

这看似有点“反常识”。在“数字游民”高度普及、任何地方一台电脑一部手机就可以开始创作的时代，上海这样的超大城市，为何要“张开双臂”欢迎优质内容创作者？

而对上海这样的城市来说，“优质内容创作”又为何有其独到价值和吸引力，甚至不可或缺？

上海的实践，正在积极回应上述疑问。

7月15日，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》正式推出，明确在杨浦、黄浦两区挂牌打造互联网优质内容创作集聚区，并出台激励优质内容创作、健全产业配套服务、开放内容创作场景、完善职业发展通道等措施，俗称互联网优质内容创作“沪九条”。

简单理解，“沪九条”是为扶持和培育“网络大V”而生的。无论你是财经博主还是电竞主播，无论你在体制内外，只要是“优质内容创作者”，就可以得到不同程度支持助力，感受政策红利。

但理解“沪九条”和两个集聚区的深意，或许要穿透“大V”、超越“大V”。

首先，“沪九条”中有一些优惠政策，但主体并不仅仅是优惠政策。比起“特事特办”，《若干举措》中出现更多的是“支撑”“配套”和“开放”。

比如，将完善金融要素支撑，设立相关绿色通道；将支持集聚区提供共享办公空间、行业交流空间，配备共享设施，提供工商登记、财税咨询、政策申报、版权确权等一站式服务。

又比如，将推动全市地标景区、文博场馆、特色街区、时尚空间和重大节展赛会等场景资源向创作者开放，提供便利。

还比如，加大人才引进力度，将平台企业及MCN机构纳入重点文创企业名录，拓宽职业技能评价、技能认定、职称评审等范围。

从上述内容不难看出，“沪九条”里有明显的服务导向、生态导向、场景导向，而不是简单的“分钱分物”。

从支持内容生产的角度，这无疑是一种更值得提倡和坚持的支持方式——比起补贴高不高（这不是不重要，但绝非重点），一个真正优秀的内容创作者，更看重的一定是“机会”多不多、”“门槛”低不低、“环境”好不好。

他们会更关注一座城市能不能给自己心无旁骛自由创作的空间，能不能放下那些过高但不必要的准入门槛，能不能解决那些现行市场竞争下尚有瓶颈的问题（比如原创内容的知识产权认定及保护），以及在需要走一些事务性工作流程时尽可能简洁高效、不要占据过多时间、不要浪费精力……

当然还有场景。“数字游民”可以独步天下，但绝不等于闭门造车。很多时候，好创意、好内容都来自碰撞。这可以是人与人的碰撞，也可以是人与城市的碰撞，场景越丰富，可供碰撞的空间和机会越多，“优质内容”诞生的概率也就更高。

这恰恰是上海这样的超大城市独具的优势。论“硬成本”，上海在全国一定不是最低的。但如果有上述种种的加持，特别是多元场景、丰富要素、开放环境的支持，构建起优质的创新生态，上海的“综合成本”可能是最低的，“综合优势”也就可能是最强的。

而一座城市的吸引力、竞争力，很大程度上要看综合成本和创新生态——对创业者如此，对创作者同样如此。并且，今天的优秀创作者，很可能即将或者已经是优秀创业者。显然，“沪九条”要落地见效，相当重的那部分功夫，也要花在场景创造、生态营造上。

那么，上海会得到什么？

产业的蓬勃兴起，当然是预期成果之一。这些年，“生于上海”的B站和小红书，已经构成中国互联网生态中最具活力的两股新势力，其背后是百千万级的创作者和亿级用户。在此基础上，进一步集聚全国乃至全球范围的优质互联网内容创作者，构建起足够强大的内容创作生态后，相关产业集群和产业生态自会应运而生。

但对这座城市来说，更重要的是在吸引了形形色色的“创作者”之后，重温并重申渗透于骨子里的品格——开放、创新、包容。

相比过去人们熟悉的高端人才、顶尖人才，互联网优质内容创作者的谱系要宽泛得多。甚至拿传统眼光看，其中不无非主流的“异类”。但一座城市的开放气质、包容品格，恰恰体现为（在守住底线的前提下）接纳各种各样的“另类”、“异类”、“非主流”，创造公平开放的竞争环境，搭建属于每个人的舞台。

上海是“五个中心”，要打造科技创新高地，需要大量掌握“硬核”技术的人才；上海也是国际文化大都市，要打造精神文化高地，同样需要各种各样富有创造力的人才。中国互联网产业发展至今的历程已经一再表明，只要经得起市场检验、用户检验，今天的“非主流”完全可能是明天的“主流”，今天的“奇想”也完全可以是明天的“方向”。

在一个不断“破界”的时代，对创新的定义和理解、对人才的定义和理解，都需要不断解放思想、打破边界。何况，很多时候，“软”“硬”之间、“文”“理”之间，并非壁垒森严——历史上不少颠覆性的技术创新，最初就来自一次不经意的奇思怪想，源自某种休闲、娱乐性质的需求，源自“无用之用”。