上海，努力让内容创作者“有归属感”

距离B站公司200米、与抖音总部相距1000米，这是科技MCN公司“前进四”引以为傲的地理便利。这段时间，各网站平台提出要发掘AI类博主，正好与公司琢磨的方向相同。双方的沟通变得频繁——“创作者、平台和MCN都在摸索，这个阶段聊得越充分，做出优质爆款的几率就越高。”公司创始人邵斌彬说。

大学路后街伟德路上的悦悦书店，同济大学退休物理学教授吴於人站在实验台前，一边摆弄着手中的物理装置，一边用俏皮语调向观众说起了绕口令：“人越来越像机器人，机器人越来越像人。那么越来越像机器人的人，如何做出越来越像人的机器人？”在B站知识区，吴於人有个更响亮的名字——“不刷题的吴姥姥”。走到线下，她的科普也为书店引来人气、注入活力。

“相关部门来公司调研和征求建议的频率越来越高，调研成果真实地体现在后续出台的各项政策中。”BANG Media创始人、上海市自媒体联盟理事长杨勇说，他愈发感觉上海把自媒体当作产业布局、发展，这步棋走对了。

如果问“大V”，为何集聚上海？有一个比较集中的答案引人深思：这里离机会更近。

机会在触手可及的大厂资源中。邵斌彬的日程表里，置顶项是与大厂相关负责人的定期面谈。“我们从平台了解接下来主推的内容方向，引导UP主的选题或给‘大V’提供参考。创作者在起号阶段，通常无法直接接触平台。公司的就近沟通，能够帮助他们找到方向，更快积攒影响力。”他说，离大厂以及相关产业链上的企业越近，公司选题的敏锐度越高。“前进四”在B站孵化了30多名科技UP主，其中3位入选过年度百大UP主，整个科技博主矩阵拥有3000万粉丝影响力。

机会也在上海集聚的商业要素中。BANG Media从上海起步，由一个四五个人的小团队发展壮大至接近100名员工。如今，业务遍及国内一二线城市以及新加坡等海外国家。在杨勇看来，市场竞争沉淀出一批在内容质量、行业深耕方面有所作为的公司。他把公司搬到了黄浦区，整合了营销、小红书达人等业务线，“在这里，离客户更近，离城市脉动更近”。

机会也在浓郁的书香中。一条大学路连通复旦大学、上海财经大学、同济大学等高校，集聚7家书店。在“吴姥姥”眼里，这些都是启蒙科学的载体。这位全网粉丝超1400万，单条视频最高播放量达千万次的“银发知播”，打破线上内容生产的模式，扩大粉丝覆盖面，给书店引流，也为杨浦区打造“科学与城市共生”的大生态孕育机遇。

一如既往，上海正用诚挚的姿态邀请优质内容创作者。尤其在增加职业认同感、创作者归属感方面精准施策。

记者从市人力资源和社会保障局获悉，上海已根据创作内容所涉及的艺术、经济、科普等专业范围，对应相应的职称评审通道。比如高级职称方面，在自然科学研究高评委单列科技传播学科组，于全国率先开展科技传播高级职称认定，首批已有21人通过认定。在中级职称方面，分设科技传播研究、科普内容资源创作和普及推广3个专业方向，将自由职业者纳入评审范围，首届13人获得科技传播专业中级职称。

市人社局专技处处长祝颖华说：“进一步集聚人才，需要通过评价标准这根指挥棒，让内容创作者有归属感，激发他们的内生动力，讲出更多好故事、为城市发展作贡献。”她介绍，上海已将互联网优质内容创作作为职称评审的业绩条件。譬如，对于卫生专业人员，科普作品可作为业绩成果代表作参加评审，纳入工作实绩考核内容等。