“情绪通胀”！ 潮玩店成为城市“新景点”

日前，来自一家国际市场研究机构的报告显示，从巴黎香榭丽舍到曼谷暹罗广场，憨态可掬的“中国小玩偶”正排队占领全球橱窗。它们不仅是“中国制造”的硬核输出，更是带着东方 IP 的潮流基因，精准击中了全球消费者“为情绪买单”的共情按钮，也成为全球游客在目的地城市必去的行程安排。

报告称，拆开的是惊喜，连接的是世界。小小潮玩，正在把世界连成一座巨型游乐场。此现象折射出年轻一代愿意为“情绪价值”买单。而从热门角色来看，中国市场由国内和跨行业IP混合主导。同时，此类商品还以盲盒形式的营销手段，通过稀缺性和惊喜性的情感化设计推动了Z世代年轻人重复购买。此外，二次元文化正突破ACG（动画、漫画、游戏）的传统定义，成为推动潮玩文化创意与产业发展的重要力量。

报告称，在供给侧与需求侧合力推动之下,“情绪经济”正不断解锁出各种新的消费和游乐场景。

“森罗万象”北京西单店内的消费者观察者网

7月12日，杰森娱乐集团旗下品牌“森罗万象”，在北京西单落地首家品牌城市店，掀起了一场跨次元的潮玩盛宴。以“痛文化”（意指夸张和奇怪的视觉体验，代指用喜欢的动漫角色装饰物品的行为，是Z世代表达个性与彰显自我的符号）为核心的沉浸式IP主题“痛屋”瞬间成为全城潮玩爱好者的集聚地。

杰森娱乐集团董事长、森罗万象品牌创始人林俊Jason对观察者网表示：“森罗万象北京品牌城市店只是一个开始，这不仅仅是一家门店，更是承载着品牌与消费者深度连结的创意空间。”

林俊Jason透露，除了目前上海、广州、成都、重庆等品牌直营门店，今年还将在全国各地拓展30+联合门店及品牌加盟店，并计划在核心重点城市布局品牌城市店，将全面结合500+IP矩阵与“让乐趣超有趣”的基因密码，构建更全方位的次元生态。

“森罗万象”北京品牌店的相关负责人对观察者网表示，“让乐趣超有趣”的森罗万象乘着“谷子经济”（二次元文化周边经济，如漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品）的东风，集结了全球IP资源，旨在将线下门店打造成融合互动体验、社交分享、IP 消费的“次元入口”，不仅为北京青年文化注入新活力，更以二次元特有的感染力，成为激活城市多元文化魅力的新地标。

相关资料显示，当下，城市潮玩店已经成为年轻人和游客购物、拍照的热门打卡点，尤其在一线和新一线城市中表现突出，国内游客热衷潮玩街区有北京西单商圈、上海南京东路、南京长江江豚城市公园、成都锦华万达广场 “潮玩街区”等。潮玩店已不仅是购物场所，更是城市“新型景点”和文化体验的一部分。

作为北京潮流文化的 “青年实验室”，西单商圈始终是年轻态度碰撞的前沿阵地。相关负责人表示，“森罗万象”选择落子于此，既是对城市潮流基因的精准呼应，更是与二次元爱好者的 “双向奔赴”。

观察者网在现场看到，这家全新品牌城市店最引人注目的，是市面罕见的 “全场景痛屋” 设计 —— 从柜台陈设到产品展销，均深度融入 “痛文化” 美学，打造出 “一步入次元” 的沉浸感。店内划分出《时光代理人》主题玄关、多元化IP客厅、《魔卡少女樱》主题“痛间”以及各类IP产品集结的“痛桌”“痛柜”“痛冰箱”等，既创新了产品的展销形式，又满足了粉丝拍照分享的社交需求。

据介绍，“森罗万象”汇聚海量热门IP，打造了卡牌、谷子、萌粒、捏捏乐、毛绒、抽赏、桌游等多元化品类，近期热门新品IP包含《时光代理人》《凸变英雄X》《魔卡少女樱》《疯狂动物城》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》《鸣潮》等。

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