茶咖日报｜哈根达斯“低头参战”，9.9元咖啡撕开高端防线

7月14日，茶咖日报的主要内容有：

哈根达斯加入“9.9元”价格战阵营，推出9.9元咖啡

据中国经营报报道，时值盛夏，冰淇淋市场竞争已趋白热化，市面上以鸡腿、柿子等创意造型为卖点的冰淇淋产品持续走红。而这其中，高端冰淇淋品牌哈根达斯近期也加入“9.9元”价格战阵营，试图吸引更多消费者。  

虽然官方称活动时间为6月26日至8月24日，但实际上多个城市3月就有此类活动。成都太古店工作人员表示：“咖啡销售情况良好，目前尚未通知活动结束时间。”这一低价策略引发消费者热议。

对此，盘古智库高级研究员江瀚表示：“哈根达斯推出9.9元咖啡产品主要是为了吸引更多的消费者群体，特别是价格敏感型顾客。通过提供低价产品可以增加客流量，并带动其他高利润商品的销售。”  

虽然此次低价产品并非其招牌冰淇淋而是咖啡饮品，但业内人士分析认为，这标志着该品牌固守多年的高端价格策略已出现松动迹象。

作为入华近30年的外资品牌，哈根达斯曾在中国市场创造过辉煌业绩。然而近年来，该品牌在全国多座城市接连关闭线下门店，引发消费者在社交平台上的集体怀旧与感慨。其高管曾公开回应称“是企业主动战略调整的结果”。

星巴克中国与中国东方航空达成全面合作

7月14日，星巴克中国宣布与中国东方航空正式达成全面合作。1.6亿有星人（即星巴克星享俱乐部会员）将率先开启“啡行模式”，享受由星享俱乐部与东方万里行俱乐部共同打造的联合会员计划。

未来，双方还将依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创、文旅共创与可持续发展共创三大领域，探索“咖啡+航旅”业态互融的广阔可能性。

对此，星巴克中国首席执行官刘文娟表示，星巴克中国与中国东航，均对沪滇合作、文旅发展、可持续发展等领域有着长期而坚定的承诺。将继续发挥双方优势，将美好带入更多人的生活之中。

中国东方航空集团有限公司相关业务负责高管表示，“此次与星巴克中国建立全面合作，是东航在全新会员体系框架之下，对生态边界的进一步拓展，将为所有东航常旅客及星巴克会员带去专属的价值体验。

君乐宝董事长魏立华：加强与茶饮等新消费合作

据时代财经，7月13日，在2025中国奶业发展战略研讨会上，君乐宝董事长兼总裁魏立华指出，奶业发展面临困难和压力的当下，开发B端茶饮、咖啡、烘培原料以及乳制品，借此扩大国产乳制品消费市场是破解方式之一。

他表示，当前国内B端乳制品市场需求呈现快速增长态势，以茶饮、咖啡、烘焙为代表的新消费市场乳制品需求量巨大，但70%-80%的份额被进口乳制品占据，国内乳企加强与B端合作，扩大国产乳制品在B端的使用比例，最终实现国产替代，是乳企转型升级的重要路径。

香飘飘发布2025半年度业绩预告，营收10.35亿元

7月12日，香飘飘（603711.SH）发布2025年半年度业绩预公告：上半年预计实现营收10.35亿元左右。2025年第二季度，公司营业收入实现同比略增，但受一季度业绩的影响，上半年整体营收同比有所下降。

据了解，2025年，香飘飘围绕“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略，聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。即饮板块产品持续创新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，同时积极探索健康养生赛道，推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝茶等新品。

品牌端，Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人，加速年轻化战略布局。时代少年团同款Meco缤纷鲜活装上线8天热卖售馨。618期间，更是拉动Meco品牌产品销量同比增长361%，香飘飘旗下产品电商全渠道销量同比增长165%。

上半年，冲泡板块虽处于销售淡季，但公司主动降低渠道库存水平，确保渠道及终端库存的良性健康。上半年成都奶茶快闪店等线下活动，进一步搭建起香飘飘与年轻群体深层次的情感共鸣。

行业分析人士指出，从香飘飘以往经营数据看，三季度业绩环比二季度有望改善，且随着产品健康化、品牌年轻化策略的深化执行，以及夏季消费旺季来临和新品的持续放量，其未来发展仍值得期待。

广东东莞：举办咖啡节等促消费活动

7月14日，东莞市人民政府办公室发布《东莞市促进服务消费高质量发展实施方案》。其中提出，要释放餐饮消费活力，举办美食节、咖啡节、盆菜节等餐饮促消费活动，结合重大赛事节事契机，聚焦烧鹅、荔枝、腊味等传统名产和地理标志产品，打造“莞邑美食”文化IP，多维度开展宣传推广。

同时提出，要打造“美食品牌工厂店体验”“工业旅游+餐饮消费”等跨界融合消费场景，策划开发美食文旅线路，通过旅游攻略等载体扩大消费触点。组织餐饮企业举办供应链对接会，搭建“餐饮企业－供应商”沟通合作平台。面向国内外优质餐饮企业开展定向招引，重点引入特色餐饮、主题餐饮等多元业态。

柠檬向右新品牌“向右手作”南京首店开业

联商网消息，日前，柠檬向右旗下升级品牌“向右手作”南京首店在景枫中心开业。开业当日，在抖音拥有超千万粉丝的CP唐梓、康昕以“特邀一日店长”身份空降门店，慕名而来的粉丝在店外排起长龙。

据悉，柠檬向右推出的升级品牌“向右手作”，主打“新鲜、健康、低卡”的品牌理念，在延续经典柠檬茶产品线的基础上，突破性引入现切超级果蔬汁、现蒸现煮茶饮、手工冰淇淋等品类。

此次南京首店的开业，标志着柠檬向右在江苏区域市场布局的进一步深化。柠檬向右自2021年创立便以“三种柠檬，无限可能”的差异化定位抢占先机，目前已实现华东超300家门店的规模化布局。