淘宝闪购500亿补贴首周，“大消费平台”显著激发社会消费活力

7月2日，淘宝闪购正式启动总额高达500亿元的补贴计划，仅一周时间便展现出显著成效。最新数据显示，在大消费场景带动下，不仅4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，同时有2318个非餐饮细分品类订单量翻倍，整体非餐饮订单相较上线初期增长143%。

淘宝闪购以多元的供给、更快的服务，满足了消费者的一系列新场景需求。例如，夏季来临，淘宝闪购“空调”搜索量增长220%，“外卖点空调”成为消费新趋势。自7月以来，冷风机、空调扇等家电订单增长了超10倍，“蚊帐”订单量更是飙升600%，不少人连夜下单。

截至7月初，淘宝闪购日活跃用户数（DAU）已经达到2亿。庞大用户规模带来的流量通过线上大消费平台，转化为线下商户的“客流量”，释放城市消费潜力。数据显示，淘宝闪购500亿补贴启动一周以来，日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。

在全新消费场景的驱动下，淘宝闪购的日订单数也首次突破8000万单，带动全国市场的日订单总量从两个月前的1亿单跃升至2亿单，创造了60%的市场增量。平台资源的整合与补贴机制的精准触达，正在快速扩展大消费场景的市场容量。

激发全品类商家活力

自今年5月上线以来，淘宝闪购整合淘宝天猫、饿了么与飞猪的核心业务能力，通过技术与模式的创新，已经逐步形成一个贯穿线上线下、覆盖全场景的大消费平台，各类商家都成为受益者。

淘宝闪购上线两个月，就新增了14万家非餐饮线下门店，同时有超过21万家非餐饮线下门店订单量增长超过100%。

如今，在淘宝闪购的超8000万日订单中，非餐饮订单超1300万，占比超过16%。

参与淘宝闪购的品牌商家门店也集体实现猛增。截至7月8日，3724个非餐饮品牌的订单数对比平台上线之初实现翻倍增长。

万辰集团作为头部量贩零食品牌，旗下拥有好想来、来优品等五大子品牌，自今年6月入驻淘宝闪购以来，线下门店在短时间内迅速扩张至近2000家。7月5日当天，万辰集团的整体订单量较上周同期激增922%，其中好想来单品牌订单量更实现了百倍级爆发增长。

为服务消费带来新增量

服务消费已经成为中国消费增长的重要引擎。淘宝闪购利用电商平台的巨大流量和饿了么的配送能力，帮助服务消费商家扩大服务范围，为实体商户带来更多增量。

在补贴启动的第一周里，淘宝闪购上的餐饮连锁品牌订单环比增长超过190%，最近一周中小商家生意订单增长约120%。

随着500亿补贴的上线，泉州连锁商家巡汤炖罐订单环比上涨111%。负责人陈总表示：“这波增长极大推进了我们本身的品牌发展进程，让我们有信心把今年招商目标由60家增长到100家。”

知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵指出，服务消费是内需消费的重要一环，其带来的就业已经超过了终端消费品制造。据测算，500亿补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。

淘宝闪购结合热点，激发了更大的城市服务消费势能。7月5日“苏超”赛事当晚，江苏省超过10个城市夜宵订单周环比增长翻番，“夜经济”活力得到进一步释放。

中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉表示，2025年《政府工作报告》将“大力提振消费”列为今年的十大经济工作之首，淘宝这样的平台能作为的空间不小。

“通过淘宝闪购这样的创新模式，500亿直补真金白银投入，和执行上没有套路的对消费者的让利，对促消费的作用显而易见。另一方面，这种卷自己不卷商家的方式，也能发挥商家积极性，让他们有更大空间来主动回馈消费者。从这个角度看，平台带了个头，有可能可以点燃更大的消费市场”，彭李辉说。