时隔两年，iPhone在华销量再现季度增长

7月3日，全球市场研究机构Counterpoint Research公布的最新数据显示，2025年第二季度，中国智能手机销量有望实现小幅同比增长，其中华为和苹果领衔。

初步数据显示，在3月至6月，iPhone在华销量同比增长8%。这是自2023年第二季度以来苹果首次在中国实现增长。另一方面，华为保持强劲趋势，预计将同比增长12%，并在第二季度重返中国市场第一的位置。

Counterpoint Research 中国智能手机周销量追踪

Counterpoint Research指出，苹果大多数增长集中在5月，实际618促销期间的销量同比持平。苹果5月份的销量增长得益于iPhone 16系列的促销活动，苹果在大促期间位列销量榜首，三款iPhone机型进入热销榜单前列，尤其是iPhone 16 Pro和Pro Max机型。

该机构副总监副总监Ethan Qi评论道：“苹果在5月调整iPhone价格的时机非常合适，且反响良好，恰好赶在618促销前一周启动。”

中国市场是苹果最重要的全球市场之一，但自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收仅有一个季度实现同比增长，一度连续五个季度同比下滑，跌幅最高达13%。

根据苹果2024财年第四财季（自然年为2024年第三季度）财报，大中华区营收150.33亿美元，同比下滑0.34%。在整个2024财年，大中华区收入为669.52亿美元，同比下降7.73%。按照苹果财报中的地区划分，大中华区是苹果唯一一个营收同比下降的市场。并且，这一下降趋势已持续五个季度：2025财年第一季度，苹果大中华区收入185.1亿美元，同比减少11%。

而iPhone销量的转折点出现在第二季度：4月iPhone销量止跌回升，5月销量升至榜首。当时，面临激烈竞争的苹果不得不采取降价策略以保持竞争力，在中国电商平台对苹果最新款iPhone 16系列手机推出最高2530元（351美元）的折扣。

之前苹果部分渠道降价使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受国补政策，5499元的价格引发抢购热潮出现断货现象。该机型通过官方降价叠加国家补贴后价格降至5499元，相比7999元的发售价降幅达31%，成为苹果历史上Pro系列首次进入5000元价格区间的重要动作。

6月24日，苹果官方正式接入国补 苹果官网截图

不过，分析师也指出，尽管iPhone部分机型即将已降价近三分之一并直接接入国补，但未来仍面临持续挑战。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示，“受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响，下半年iPhone在华销量将出现下滑。而iPhone 17的升级幅度有限，也难以激发强劲需求。”

他同时指出，包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场，这也将进一步削弱iPhone在中国市场的份额。

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