超65%的增长在中国！希尔顿万豪们为何集体“向东看齐”？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据新加坡《亚洲旅游周刊》、荷兰Hospitality Net网站等媒体报道，中国连锁酒店市场继续保持增长态势。美国一家数据服务机构的最新报告显示，目前主导酒店市场发展的希尔顿、万豪、洲际、凯悦等旗下品牌将继续在全球扩张，但其中超过65%的增长集中在中国。

报道称，随着中国国内旅行人数增加、居民可支配收入的提升，以及各地出台旅游优惠措施和更好的基础服务，加上国际游客数量的持续增长等，不断推动着中国酒店市场规模的扩大。

数据显示，在过去十年里，中国的酒店业呈指数级增长。预计到 2033 年，中国酒店市场规模的年复合增长率将达到 8.23%。

报道称，中国经济发展迅速，市场潜力巨大，城市化建设和基础设施的发展与完善，提高了交通便利和可达性；丰富的旅游资源和良好的社会环境吸引了包括世界上最大的酒店集团在内的众多国际酒店扎根中国市场，越来越多的中国游客也更频繁地在国内旅行，这些都是中国市场酒店业务增长的主要因素。

中国旅游业的繁荣发展让酒店业更具增长潜力。截至2025年1月，希尔顿在华开业酒店数量突破800家，覆盖27个城市；截至2025年3月，万豪在中国开业运营的酒店达到600家，旗下30多个品牌分布于中国120多个城市；同样截至2025年3月，洲际酒店集团在华开业的酒店达到了800家，仅在上海就有超过60家开业酒店。

从经济型连锁酒店到豪华度假村，中国市场的游客对住宿的需求在不断增加，这也促使包括国际连锁酒店在内的中国酒店业市场在不断发展中，持续满足客户的多样化需求。

上述媒体的报道认为，从众多全球连锁酒店的持续扩张中可以看出，这些参与者越来越发现中国酒店市场的吸引力。

《2025中国酒店集团及品牌发展报告》显示，截至2024年，中国连锁酒店约9.33万家，连锁酒店客房总规模近707万间，同比增长31.61万间，增幅为4.68%。

该报告称，中国连锁酒店市场呈现头部企业领跑态势。2024年度，TOP50酒店集团的营业客房总量达63万间，同比增长13%；其中中端连锁酒店板块表现尤为突出，客房数量实现13.32%的同比增幅，这已是该领域连续第四年保持双位数增长。

报告分析指出，在政策红利持续释放的背景下，消费市场呈现三大明显趋势特征，首先，伴随"文旅+商业"新型业态的崛起，融合康养旅居、非遗文化等元素的特色酒店产品将成为新增长点；其次，“一村一品"的差异化发展模式将为酒店业下沉市场开拓提供新动能；第三，AI大模型的技术赋能正加速行业变革，推动酒店产业向智能化、数字化运营模式转型升级。

上述媒体的报道提到，中高端市场是国际连锁酒店发展的主要定位，截至2024年第四季度，成都、上海、广州、西安的国际连锁酒店数量增速最快，预计2025和2026年国际连锁酒店将继续保持增长态势。

报道称，随着中国市场消费升级趋势持续深化，叠加国内旅游市场蓬勃发展和入境游快速增长，中国将持续引领全球酒店业的发展。从商务精英到高端度假客群，再到国际化消费群体，中国市场始终对国际酒店品牌保持着不可替代的吸引力。此外，相较于趋于饱和的一线城市，快速崛起的二三线城市正为国际酒店品牌拓展新蓝海。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。