抖音618战报：超6万品牌成交额翻倍，店播成带货主力军

6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

报告显示，5月13日-6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。

与此同时，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。

值得一提的是，店播已成为直播带货的主流。618期间，抖音平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。

具体来看各个品类，报告显示，618期间，“国补”商品叠加平台消费券后累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，手机和数码产品成交额同比增长165%和87%。

今年是荔枝丰收大年，618期间，抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长589%。除了茂名荔枝，金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物同样热销，成交额同比增长832%、699%、520%、203%和177%。

直播电商的兴起也吸引了大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。618期间，抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产地源头开展推广活动。上述产业带相关产品在大促期间成交额同比增长75%、120%、56%和436%。

此外，抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”。大促期间，累计有1000个产业带厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。

“夏日上新”是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机。在服饰领域，跑步裤、跑步T恤等品类爆发明显，成交额同比增长121%和101%；在美妆领域，累计有297个美妆单品成交额破千万元。

值得一提的是，国潮也是当前消费的热点。618期间，“抖音非遗嘉年华”在四川成都举办，并打造“非遗好物在抖音”线上活动。活动期间，152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。

与此同时，抖音电商还投入“真金白银”助力商家做成好生意，大促期间升级了商家扶持，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、升级节盟计划、加码千川激励等政策。

抖音电商相关负责人表示，为满足消费者日益多元的购物需求，平台将持续通过货架、短视频、直播等全域场景，提供更多优价好物，进一步激发消费市场活力，同时助力优质品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展。

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