1亿用户涌向美团闪购618，“大件”商品成交额增长200%

6月19日晚间，美团闪购公布618全周期数据：5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过618，“95后”“00后”是今年618的主力军，带动美团闪购整体成交额创下新高。

与去年同期相比，今年618，更多消费者在美团闪购购买高单价的“大件”商品，20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍。

其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍，下单用户的人均消费金额增长近40%。

据了解，之所以闪购“大件”成为趋势，是因为去年以来，美团闪购联合多个品牌上线多项购物保障举措。在提供“平台官方取退”“品牌官方售后认证”等基础上，还针对数码家电、酒水茶饮、美妆日化、珠宝首饰等高价值商品提供“安心送”服务，主打“30分钟到手”。

同时美团闪购联合格力、美的、奥克斯、TCL等家电品牌在全国多地落地空调半日送装服务；为3C家电国补商品打造当面拆封、激活、拍照的专属即时配送服务；对高端白酒、数码家电等不同品类的高价值商品，联合商家推出假一赔十、假一赔四等承诺。

具体到品牌上看，618期间，近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。其中，在3C家电类，Apple成交额位居品牌商首位；华为、惠普成交额增长超3倍；小天才成交额增长超8倍；荣耀成交额增长超6倍。在小家电品类，美的成交额增速位列第一；在大家电品类，格力成交额位居首位。

除此之外，受益于多个节假日期间生鲜、快消类生活用品热销，多家连锁零售商在美团闪购也持续“爆单”：沃尔玛成交额增长翻倍；物美超市、天虹超市成交额增长超2倍；乐高、丝芙兰成交额增长超1倍；爱婴室、爱婴岛等母婴类连锁零售商成交额翻倍。

即时零售同时激发了本地零售生态和本地实体经济活力。618期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上。

“今年618的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。

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