6月底关闭18家门店，莎莎国际全面退出中国内地线下市场

2025年6月20日，亚洲知名美妆零售集团莎莎国际（00178.HK）正式宣布，将于6月30日前关闭中国内地剩余的18家线下门店，全面退出该市场。这一决定标志着莎莎国际在中国内地长达20年的线下零售业务正式终结。

根据莎莎国际截至2025年3月31日的年度财报，2024/25财年公司营业额同比减少9.7%至39.42亿港元，净利润暴跌64.8%至7697万港元。其中，中国内地市场表现尤为疲软：营业额同比减少10.5%至5.21亿港元，线下渠道占比仅19.7%，且营业额同比大幅下滑38.2%至1.03亿港元。财报指出，内地线下门店的租金成本高企、客流量持续下降，以及本土美妆品牌和电商平台的激烈竞争，是导致关店的核心原因。

莎莎国际在财报中透露，2024/25财年内已关闭14家内地门店，截至2025年5月31日又关闭9家，剩余门店将在6月底前全部关闭。公司表示，此举旨在“优化资源配置，降低运营成本”，并计划将资源集中于线上渠道及港澳、东南亚等核心市场。

尽管线下业务萎缩，莎莎国际在中国内地的线上渠道仍展现出一定韧性。2024/25财年，内地线上营业额微增0.6%至4.18亿港元，占地区总营业额的80.3%，并占集团总线上营业额的58.4%。然而，这一增速较上一财年显著放缓，反映出线上竞争的加剧。

莎莎国际在财报中提到，公司正通过社交媒体营销、直播带货及微信小程序等数字化工具加强与消费者的互动，但面对本土美妆品牌和跨境电商的冲击，其线上增长空间仍面临挑战。

相比之下，莎莎国际在港澳及东南亚市场的表现更为稳健。2024/25财年，港澳市场营业额同比微跌8.1%至28.1亿港元，但跌幅较上半年显著收窄；东南亚市场则录得12.9%的线上销售增长，线下业务亦保持增长态势。公司表示，随着港澳旅客量回升及东南亚电商渗透率的提升，未来将进一步加大在这些市场的投入。

莎莎国际在财报中强调，尽管短期面临盈利压力，但公司仍将维持稳定的股息政策，以增强投资者信心。未来，莎莎国际能否通过线上渠道和核心市场的深耕实现反弹，仍需时间检验。

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