优衣库将与LABUBU联名

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

6月16日，优衣库宣布将推出与泡泡玛特人气IP “THE MONSTERS”的全新合作系列，换言之，优衣库即将推出顶流LABUBU的产品，新品推出的时间在8月29日。

据悉，早在2022年4月，优衣库就曾与 “THE MONSTERS”系列合作过，但当时LABUBU还是那只北欧森林里的“普通”小精灵，LABUBU的印花短袖T恤的价格为99元一件。有媒体报道称，部分当年的联名T恤现在在转售平台的价格已经接近500元。

实际上，优衣库已经有了多次与泡泡玛特的合作记录。继2022年和“THE MONSTERS”推出联名UT，2023年，优衣库又推出了以MOLLY为主题的”MOLLY的生活想象“合作系列UT；2024年，优衣库与泡泡玛特的合作是以DIMOO动物王国为灵感，推出的“DIMOO WORLD UT”系列。

优衣库现在宣布与LABUBU联名，产品有望“复刻”当年KAWS联名款发售“挤破头”的场景。

2019年与KAWS联名被疯抢后，2024年优衣库再推出与KAWS的联名产品

在优衣库2025年财年上半年财报中，截至今年2月底，优衣库收入为1.79万亿日元（约合人民币890.30亿元），同比增长11.96%；净利润为2335.66亿日元（约合人民币116.13亿元），同比增长19.22%，刷新了历史最佳业绩。

迅销集团在财报中透露，这得益于日本优衣库事业分部；东南亚、印度及澳洲地区，以及北美、欧洲市场的快速增长。而中国大陆、中国香港、中国台湾集合的大中华区以本地核算，销售额下降3%，经营利润下降9%。其中，中国大陆销售额下降4%，经营利润下降11%，过往高增长的中国市场录得了双降的业绩。

优衣库创始人、迅销集团董事长兼CEO柳井正认为，中国大陆的优衣库业务挑战的本质性原因在于，它没有成为真正意义上的顾客需要的、地域大众喜爱的店。经营会上也针对中国大陆市场的疲软提出了4个改进措施：一是突出品牌价值；二是强化不同区域季节商品应对能力；三是提高店铺质量；四是培养经营人才。

值得注意的是，优衣库之前和泡泡玛特推出联名款的时间通常在4月，而这次再与 “THE MONSTERS”合作发生在LABUBU一“娃”难求的状态下。不过，有业内人士透露，此类联名的推进周期也会取决于IP方的进度。

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