魔镜洞察“618”数据：天猫3C数码成交份额达45.5%，居行业第一

天猫618即将进入最后冲刺阶段，消费者们热情高涨。今年天猫618一直主打“最便宜、最简单”的核心玩法，规则简化为立减85折，还可叠加88VIP的9折无门槛券，以及品类券、国家补贴等多重优惠，价格迎来低点。

国补和618双重加持下，天猫3C数码行业销量爆发。6月13日，第三方电商分析机构魔镜洞察发布《618首阶段复盘》，数据显示，淘天平台在3C数码市场延续了主导地位，5月份3C数码品类占据近五成市场份额，达到45.5%，领先其他平台。

此外，在618第一阶段，天猫3C数码行业也展示出强劲品牌号召力，5月销售额同比增长37.1%，创造双位数的同比增速。

今年618，天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。品牌立减15%，天猫发放9折的品类券及88VIP大额券，叠加至高20%国家补贴，四重折扣后，3C数码、家电、家装、家居等品类优惠力度将低至5折。

来自天猫数据显示，截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的手机数码、家电家装等品类成交总额较去年双11增长283%。Apple、小米、华为、oppo、vivo、索尼、联想、华硕等超40个品牌成交破亿。带动手机、电脑、数码、家电、家装等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲消费活力。

报告分析认为，3C数码行业成为今年618最强劲的引擎之一。据魔镜洞察数据，5月天猫手机类目销售额增速高达55.2%，平板电脑和笔记本电脑分别增长42.5%和32.4%。以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额增长均超10倍。

国补加码的618，手机旗舰新品全线大降价。苹果天猫官旗iPhone16 Pro首次纳入国补，优惠达2500元，华为、小米、OPPO等品牌纷纷加入战局，6000元以上旗舰机型均降价至国补范围内，叠加618平台券，旗舰机型均便宜1000元以上。5月16日晚8点，天猫618开售仅20分钟，苹果成交额已超去年618首日全天，华为、小米等品牌也迅速破亿。

当大促遇到品牌上新和国补支持，消费者为“情绪价值”付费的热情被推至顶峰。近年来伴随vlog的流行，数码相机、运动相机品类的市场需求正在高速增长。截至5月26日，天猫数码相机品类累计成交较去年同期增长86%，其中富士成交同比增长170%，大疆增长540%。大疆Pocket 3、索尼A7CII、影石Insta360 GO 3S等多个爆款单品成交破千万。