从小商品到Labubu和AR眼镜，中国潮玩和黑科技正让老外“疯狂”

“这个玩偶太可爱了，我也想要一只！”

在有关Labubu内容的社交帖文里，不断有海外网友这样表示。

近期，泡泡玛特旗下的Labubu系列玩具在国内大火，并通过中国跨境电商平台火到了海外。在速卖通上，Labubu已经飙升为Top1的搜索词，以Labubu为关键词的商品数量超过六十页，几十家店铺中关于Labubu的商品销售数量都达到了数千，类似的场景，也在TikTok和eBay等多个平台上发生。

来自中国的潮玩，正让外国友人如痴如狂。

Labubu成为速卖通等电商平台上的“明星” 电商网站截图

除了精灵可爱的潮玩，来自中国的高科技产品，同样是外国市场上的明星。

近期以来，宇树科技旗下的机器人、机器狗，Rokid（灵伴科技）旗下的智能眼镜，一众中国科技产品正在形成另一股消费潮流，受到海外消费者欢迎。

在“买”和“卖”之间，中国制造出海的新一轮蜕变正在悄然发生：让国外消费者称赞不绝的，不仅仅是那些9块9的性价比实用小商品。那些兼具产品品质、文化创造和前沿科技的新产品，正在成为这些年出海的新主流。这些民间商品的“走出去”，也在不断刷新海外消费者对当代中国的感知。

抢购Labubu的队伍排到凌晨三点，中国潮玩带来了一种出海新范式

Labubu，被很多外国人描述为“一只长着尖牙却可爱的小怪兽”。凭借着可爱的外表和丰富的搭配性，Labubu吸引了众多海外粉丝，其中不乏明星达人。比如足球明星贝克汉姆和他的家人、韩国偶像团体Blackpink成员Lisa、卡戴珊家族成员等等。

在伦敦、纽约和迪拜……全球各地市场上，无数人们正在疯狂排队购买它们，可谓“一bu难求”。

“Labubu”系列玩具 泡泡玛特官网

“我喜欢把它们放在包上，然后像打扮我自己一样打扮它们。我会戴好几个Labubu，把它们挂在腰带上——如果可以当耳环戴，我也会戴，但那样会很疼——只要能放的地方，我都会放。”31岁的塔尼亚·冈萨雷斯（Thania Gonzalez）对美国全国广播公司 （NBC）说。

冈萨雷斯几乎收集了所有系列、所有颜色的Labubu娃娃。不过，她透露，自从去年年底这些娃娃在网上爆红以来，从泡泡玛特官方那里再去购买它们已经几乎“不可能”。如今，冈萨雷斯大多数时候是从一个“Labubu转售商”那里购买Labubu娃娃。

冈萨雷斯还说，这股热潮甚至催生了一个由粉丝自制的服装市场，这些服装可以用来装扮Labubu娃娃。冈萨雷斯说，她以前都是从速卖通（AliExpress）等电商平台上买的，后来才发现当地的快闪店也开始专门卖这类配饰。

为了买到这些来自中国的潮玩，人们排起了长长的队伍。NBC报道称，在芝加哥的清晨，许多人都带着折叠椅和毯子，排队等待商店开门。

“我来得早，就为了买一只Labubu，”当地居民奥古斯特·奥尔维拉（August Olvera）说，自己凌晨1点半就来排队了，“我老板说它们丑得吓人，但我觉得它们很可爱。”

彭博社在一篇报道中写道：“在全球，Labubu的粉丝们以敢于排长队、甚至愿意支付高价来购买自己心仪的玩具而闻名。”

在美国，抢购Labubu的队伍甚至等到凌晨三点；在英国，人们为了抢购Labubu甚至大打出手。某种程度上，这种现象也是泡泡玛特和Labubu火爆全球的印证。

抢购Labubu的老外们 彭博社

在海外，一般普通的潮玩产品价格在数美元到十几美元，而Labubu盲盒在海外的价格多在10美元以上。如在美国开售的Labubu3.0盲盒，其售价27.99美元，一些造型独特、工艺复杂的大型毛绒玩偶甚至可达上百美元，相比普通潮玩明显偏高，但这样的定价仍然被消费者疯抢，这正是泡泡玛特IP打造的成功体现。

摩根大通表示，Labubu持续的火热与去年迎来50周年的Hello Kitty“非常相似”。这家美国机构表示，除了角色设计和商业模式上的共同点外，Labubu在商品销售、授权许可和谷歌趋势搜索热度等方面也正在追赶Hello Kitty。

在海外市场的火爆，带来了泡泡玛特业绩的狂飙。

2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。数据显示，泡泡玛特已经通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。

新加坡品牌咨询公司 iMpact 的创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉 (Chris Pereira) 认为： “多年来，中国企业一直致力于通过输出文化遗产和品牌故事来‘走向全球’。但Labubu颠覆了这一模式。它并非试图解释中国，而是试图展现出一种‘可爱’的特质。”

除了泡泡玛特，越来越多的中国潮玩商品正在走向海外。中国潮玩品牌“TOP TOY”，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口。另一个潮玩品牌“52 TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。

Labubu们的出圈，和中国近年来快速升级迭代的玩具产业也有关系。

从发展历程上来看，数十年前的中国玩具还不能叫做“潮玩”，品牌力较弱。分布在广东等地的玩具OEM代工企业，通常被认为是缺乏自主创新，核心技术受制于人，利润微薄的。到现在，伴随着Labubu们的不断“走出去”，中国潮玩品牌出海已成趋势，并逐渐将新产品推向世界。

中国高科技产品占据外国人客厅，“硬实力”成为Made in China新的代名词

除潮玩出海外，现如今，中国出海商品也正在更新另一种关于“中国制造”、关于高科技的印象。

近年来，宇树科技的机器人、Rokid（灵伴科技）旗下的智能眼镜等高科技产品，成为中国众多出海商品中的“香饽饽”，也被老外疯抢。

2024年，宇树科技的机器狗销量超过了2.37万台，全球市占率达到69.75%，其2024年的海外订单相较2023年翻了好几倍，目前人形机器人的销量已超过千台。

主做智能眼镜产品的中国品牌Rokid已成功布局80多个国家和地区，其2024年的海外收入预计将超过国内销售额。

宇树机器人在世界机器人大会上受到关注 彭博社

“中国太先进了！这太疯狂了！”在TikTok平台上的一个产品展示视频中，有海外网友这样评论道。

视频中，使用者使用Rokid旗下智能眼镜，流畅自然地听懂了另一说话人使用的中文，两人通过智能眼镜实现了几乎无延迟的即时交流。作为智能眼镜生产商，Rokid此前也被外媒称为“智能眼镜领域的独角兽企业”，凭借其即时翻译、虚拟观影等独特功能，Rokid已经受到了海外消费者的一致好评。

与以前的“中国制造”印象相同的是，如今像是Rokid这样的中国高科技产品仍然保有物美价廉的特质。

比如，定价648美元的Rokid AR Spatial即被业界视为苹果Vision PRO的平替。通过购买这一产品，消费者只需要花苹果Vision PRO六分之一的价格，就可以享受类似的核心空间多屏体验。

体验Rokid眼镜后惊叹的老外 TikTok视频截图

与之类似的是，宇树科技的四足机器人和人形机器人运动能力出色，性价比高，受到了海外消费者的广泛欢迎。据悉，源于自主研发的M107关节电机以及先进的控制系统，Unitree H1人形机器人无须使用液压系统就能完成原地后空翻，还能高效使用螺丝刀或电动工具等标准人类工具；此外，Unitree Go2机器狗以1600美元的定价实现了消费级突破，相比波士顿动力Spot动辄数万美元的售价，具有很大的价格优势。

当然，潮玩与高科技产品的出海潮流并不意味着此前的中国产品被替代。事实上，在eBay等电商平台上，中国的汽配零件仍然畅销全球；在海外的便利店中，来自义乌的小商品仍然是消费者的第一选择。可以说，在保持传统制造出海优势的基础上，潮玩和高科技品牌等类型商品不断“走出去”，正在打造中国产品出海的多元化格局。

外国消费者钟爱中国商品，出海热潮带火跨境电商平台

随着中国产品的出海，跨境平台们也逐渐完成了从“廉价商品通道”向“高科技品牌出海阵地”的进阶。

作为出海贸易中的新舞台，跨境电商平台拥有成熟的市场布局、完善的物流建设以及丰富的本土化营销资源，可以有效帮助品牌度过“出海婴儿期”。

近年来，众多科技品牌如宇树科技、GameSir、Magcubic、Rokid等，都曾借助跨境平台在海外市场取得良好成绩。

一些出海新品牌，甚至将跨境电商平台作为其主要阵地。

不久前，Rokid最新款消费级AR眼镜将在速卖通独家首发，并加入“百亿补贴Big Save”品牌出海计划，奔向更多海外消费者。哪怕在关税阴云之下，海外消费者也赶着在“海外618”疯狂抢购中国商品。

“Big Save”页面中琳琅满目的商品 速卖通截图

海外消费的热潮，正让越来越多的电商平台成为时代的弄潮儿。此前，敦煌网在美国爆火，其APP在苹果美国应用商店免费iPhone应用排行榜跃居第二。同时，大量海外消费者涌入淘宝，使其在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，并一度冲上美国APP下载榜第二。包括Temu等各个中国平台的持续爆火，让越来越多的中国制造、中国审美被海外消费者所熟知。

无论是泡泡玛特被疯抢的Labubu、宇树科技旗下的机器狗，还是Rokid远销海外的智能眼镜，中国品牌的商业版图正以多元的格局徐徐扩张。在这样的品牌出海趋势引领下，如今的 “中国制造”也逐渐摆脱了单一的性价比标签，在世界舞台上拥有自己更丰富多元的品牌叙事。这也是中国电商平台的长期主义机遇。