好运气+硬实力，上海国际珠宝时尚功能区助力豫园股份迈向“黄金”未来

近日，上海国际珠宝时尚功能区（下文简称功能区）招商推介大会暨2025钻石珠宝文化节启动仪式盛大启幕。会上，“上海国际珠宝时尚功能区”揭牌，主办方发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025-2027）》。未来三年，上海国际珠宝时尚功能区将开展展会节赛牵引、招商引资促进、空间载体建设、功能能级提升、品牌设计孵化、创新赋能升级等六大行动、24项具体任务，力争至2027年底实现功能区建设体系的高效运行，生态功能的多元复合，产业价值的提质扩容。为支持三年计划的高效落实，会上还发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的行动方案》，围绕集聚产业资源、提升国际影响力、推动创新发展、强化综合服务四大方向，出台24项具体资金政策，全力推动功能区高质量发展，构建具有全球竞争力的珠宝时尚产业生态。

引人关注的是，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下文简称豫园股份）将成为功能区的重要参与主体之一，在空间载体建设、品牌设计孵化、展会节赛牵引、招商引资促进等诸多方面发挥积极作用。尤为值得一提的是，功能区正是以大豫园片区为核心打造。大豫园片区的黄金珠宝产业历史根基深厚，是上海乃至中国珠宝文化的重要发祥地。如今，大豫园片区已成为珠宝产业的集聚地，共有超过200家黄金珠宝钻石类企业，到豫园来买黄金珠宝成为了许多上海人的首选。同时，豫园片区拥有浓郁的商业氛围，一年约4000万人次的客流，为珠宝消费提供了极大的市场。

老庙带来好运气，改革开放后全国首批特许黄金饰品经营点

“老庙，给您带来好运气。”这句广为人知的广告语，生动诠释了品牌的独特魅力。自诞生以来，老庙始终致力于满足中国消费者对美好生活的向往、传播东方生活美学。其成功不仅源于自身的努力，更得益于时代赋予的机遇。改革开放后，老庙是被国家首批批准的黄金经销单位之一，后来，“老庙”成了豫园商场（豫园股份前身）股票的代名词，一度，它代表了新中国股市的奇迹。

此次功能区落地大豫园，有着深远的历史底蕴，豫园地区的黄金销售历史可以追溯至百年前。经营黄金饰品及仿金饰品，是旧时城隍庙的一大特色。这一带在最兴旺时集中了好几家响当当的银楼，比如老庆云楼、东来升、裘天宝银楼等，由于庙会的兴盛，城隍庙一度是上海历史上最大的黄金市场。

1982年，为适应改革开放的形势，特别是人民群众对物质和文化消费猛然增长的大趋势，经有关部门批准，豫园商场在城隍庙大殿内的工艺品商店里特设了两节黄金饰品专柜，是改革开放后全国第一批特许经营的黄金饰品经营点。至九十年代初，黄金饰品的消费陡然上升。凭借卓越的服务和优质的产品，那几年，老庙专柜的销售额高达3亿多元，人均销售1320万元，人均创利近五十万元，勇冠全市同行业之首，老庙一下子驰名全国。

将国潮融入匠心工艺，设计师平台加速新品研发

受到金价上涨等因素影响，国内珠宝行业整体加速步入调整期。加大力度升级、创新企业发展模式，成为整个珠宝行业都在加紧苦练的“内功”，而这正是老庙快速突围黄金珠宝市场的坚实基础。此外，高度的品牌认同则是持续链接消费者、俘获渠道忠诚度，以及收获市场一致好评的底层原因。

近年来，豫园股份对科创能力、研发能力、原创能力等“产业大脑”领域的构建，成为公司未来布局的重中之重。豫园股份珠宝时尚产业板块加速转型升级，通过旗下珠宝设计师平台所带来的研发、原创能力，在发展中取得了显著成效。老庙、亚一等老字号珠宝品牌更呈现年轻态、快速发展的趋势，同时，渠道布局、品牌影响力持续提升。豫园珠宝时尚集团重点打造的，如老庙古韵金系列等高品质、年轻化的产品体系，受到了消费市场一致认可和好评，市场占有率逐年攀升。

基于对黄金珠宝首饰市场发展趋势的深度洞察与前瞻性判断，老庙深刻洞察到年轻人喜欢通过购买“幸运好物”来“祈求好运”，希望借助一些具有好运文化内涵的黄金首饰，以此达到“图个吉利”的目的。同时捕捉到年轻消费者的审美转变和对个性化的追求，将品牌的文化内涵与现代审美的设计风格巧妙融合，通过创新设计、时尚元素及现代工艺的融入，不断为产品设计注入新的活力。老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，先后已推出六期产品，从2018年起：“好运莲莲”、“福运绵绵”、“竹韵年年”、“鸿运升升”、“事事金安”到现在的“富富有余”。每一期的老庙·古韵金系列不仅将国潮设计融入匠心工艺,呈献时尚别致的黄金珠宝臻品,更在产品寓意上不断创新,从而升华为满足年轻人“悦己”需求的情绪桥梁与精神载体。去年推出的老庙·古韵金“富富有余”全新升级系列，在延续“富富有余”的主题上，汲取传统文化中的“宝相花”等经典元素，焕新演绎蕴含东方生活美学的潮流古法金饰，传递物质与精神双重“富裕”，带来取之不尽、花不完的好运气。

同时，老庙还增强婚嫁场景和产品线的打造。2022年7月，联手多位设计师推出国潮婚嫁黄金饰品——老庙有鹊系列，分别从异域风情、江南情调和汉唐盛景三个维度对东方生活美学为代表的中国文化进行深度挖掘，融汇于产品设计中。2023年以“中国囍”的超级文化符号打造婚庆场景营销并于终端落地，使老庙有鹊系列快速打开年轻群体婚嫁消费市场。

今年年初，公司再次探索跨界合作新模式，推出老庙一串好运封神联名款，基于文化寓意深度绑定电影IP，上新10款中式纹样元素的系列产品，在春节电影热映期间实现了销量与品牌声量的同步提升；针对年轻消费者对小克重金饰的青睐，老庙“一串好运”于2024年12月30日推出全新产品系列，自上市至2025年2月底，销售额已突破1.7亿元（含税）。

豫园股份始终秉持产业运营+产业投资“双轮驱动”发展战略，持续优化黄金珠宝产业结构和布局。2020年，收购法国设计师珠宝品牌DJULA大多数股份，2023年完成100%控股。2024年创立了全新黄金艺术品牌“東家•金造”，携手多名艺术家推出黄金艺术品，在丰富自身珠宝品牌矩阵的同时，旨在进一步挖掘并激发黄金类珠宝产品的设计、工艺、品牌等价值。通过持续实现品牌新生和产业升级，推动公司向时尚化、多元化、国际化方向发展，向世界传递东方生活美学。

开创连锁销售先河，文化旗舰店提升消费体验

作为与中国资本市场同时诞生、共同成长的“老八股”之一，豫园股份勇立潮头，敢为人先，不断创新。作为行业先锋，1992年12月26日，老庙川沙店开张，这是上海首家金饰连锁店，它开辟了上海金饰业连锁经营的新路。恰逢农民年终分红，“老庙，给您带来好运气”的广告语在川沙叫响，川沙及周边南汇等地的农民便像赶集一样纷纷赶来购买黄金饰品，生意异常红火，标志着品牌正式迈向连锁化发展道路。

时至今日，老庙在全国，共有各类门店4000余家，其中，在全国各大核心城市设立了12家文化旗舰店，此外还拓展了免税渠道，进驻三亚免税城。通过把“好运”元素与文化经过设计语言的梳理，将其应用到有趣的零售空间和交互装置上，让老庙“好运”文化印记更具辨识度，加之丰富多元的互动体验，不仅能够让消费者产生共鸣，使消费者更容易认同和接受该品牌，还能促使消费者在轻松的进店、购物体验、与社交的过程中形成复购的循环。同时，通过线上线下联合营销活动。为品牌搭建了一个与消费者产生互动的通道，在丰富消费者体验的同时，亦增加了产品的记忆点。用户在老庙能够获得消费体验提升的关键，在于建立了用户与品牌的联系，建立了用户与品牌在产品与精神层面的双重共鸣。通过系列的创意体验活动与明星效应，老庙加快、加深了用户对于品牌的认知。同时，再通过具有品牌好运文化印记的产品，来加深用户的记忆，并吸引二次消费。

随着越来越多的消费者在线下体验空间散发活力，老庙率先在全国核心城市商区布局品牌文化旗舰店，这12家文化旗舰店不仅是老庙品牌好运文化内涵的传递者，也是品牌精益运营和场景化营销战略的重要展示。

把握趋势外拓渠道，功能区带来更多机遇

应对动荡的市场环境，引入外部投资者则成为了国内珠宝企业发展模式创新的有效措施之一。2024年11月，老庙所在的豫园珠宝时尚集团通过股权合作方式，成功引入36名外部投资者，获得7.7亿元融资，进一步拓宽了多元化融资渠道，为公司核心产业发展提供了强有力的资金支持。对此，豫园股份表示，本次珠宝时尚集团引入外部投资者暨融资事项，将有助于珠宝时尚集团强化品牌、产品、渠道、供应链等方面优势，进一步提升行业地位、扩大市场影响力。此次融资，也表明业内对于国内珠宝行业的长期发展趋势和珠宝上市公司前景的普遍看好。

随着上海国际珠宝时尚功能区政策的逐步推进，豫园股份有望在珠宝产业的品牌升级、资源整合和国际合作等方面获得更多支持，为公司在产品创新、渠道拓展及国际化布局上创造更有利的条件。功能区的建设还将进一步提升大豫园片区的商业能级，吸引全球高端珠宝品牌集聚，带动客流增长和消费升级。

根据最新发布的政策，功能区将围绕高端消费品举办系列主题节庆活动，发展以祈福文化为特色的婚庆珠宝消费，并充分利用功能区内标志性空间，打造新品“首发”地，为品牌“试水”市场提供平台。而功能区中的核心区域——大豫园片区，拥有豫园商城、BFC外滩金融中心等地标空间，将有效助力功能区打造世界品牌设计师发布新品的“首发”地，以及全球珠宝时尚潮流发布及推广中心。同时，大豫园片区还将在助力功能区招引国内外珠宝品牌、汇聚专业人才等方面起到重要作用。

此外，随着《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025-2027）》的落地，大豫园片区建设步伐也将加快。未来，豫园股份有望借助这一契机，强化在珠宝时尚产业领域的市场地位，并推动大豫园片区消费生态的协同发展。

大豫园未来究竟有多“大”，值得期待。