非洲旅业“超车”全球：除抢滩中国市场，还要讲哪些故事？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

在2024年的全球旅游业中，非洲正以惊人的韧性续写复苏剧本——全年入境游客量较2019年仅差4%，成为全球反弹最迅猛的区域之一。

从肯尼亚野生动物保护区的生态热气球到南非开普敦的都市文化巡礼，非洲旅游业的“逆势狂奔”，不仅让南非2024年国际游客量接近900万、创收超50亿美元（约合360亿元人民币），更推动“2030年南非旅游业对GDP贡献率将跃升至10.4%”这一目标的实现。

然而，这场盛宴背后暗涌着结构性博弈：当非洲多国启动“中国专属旅游战略”，通过优化签证政策与定制服务寻求吸引更多中国游客时，突尼斯、纳米比亚等国的中国游客已从“走马观花”转向深度文化体验；与此同时，国际资本涌入非洲催生的大型旅游综合体浪潮，正引发“泡沫繁荣”的警告——若财富无法反哺本土社区，非洲或将错失旅游业可持续发展的历史机遇。

逆势狂奔，复苏率达96%超全球均值

近年来，非洲多国通过提升基础设施、改善航空连通性、加强跨境和区域旅游业合作、简化签证程序、提升旅游服务质量、改善景区景点治安环境等政策举措，持续推动入境游客增长。

有媒体援引南非旅游界人士的消息称，非洲旅游业对拉动非洲经济增长、促进社会繁荣、扩大就业以及实现可持续发展目标等发挥了积极作用。

此外，综合多个国际旅游组织的统计数据，2024年非洲旅游业加速复苏和增长，入境游客人数超过2023年同期水平。

非洲大草原动物景观 视觉中国

联合国世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2024年非洲旅游业强劲反弹，与2019年相比复苏96%，成为全球增长最快的区域旅游目的地之一。

以南非为例，据南非旅游部长帕特里夏·德利莱（Patricia de Lille）介绍，2024年南非累计接待890万名国际游客，直接消费贡献达916亿兰特（约合367.5亿元人民币）。2025年第一季度，南非共接待近260万名国际游客，同比增长5.7%，其中75%的国际游客来自非洲其它地区。

英国《旅游评论》分析称，全球旅游目的地的复苏，加上亚太市场的复苏，正在推动非洲旅游业的发展。如肯尼亚、加纳、尼日利亚和津巴布韦等国已率先通过国际推广和有针对性的旅游投资取得了成效。此外，开普敦（南非第二大城市）、拉各斯（尼日利亚最大的港口城市）和马拉喀什（摩洛哥第三大城市）等城市也跻身2025年全球50大城市目的地名单中。

非洲多国启动“中国专属旅游战略”

中国是非洲国际游客的重要来源地之一。在南非举行的“2025年非洲旅游展INDABA”上，非洲各国代表强调中国客源市场在通过旅游业刺激经济增长方面的关键作用。

同时，非洲各国政府正通过其旅游部和外交部与中国同行以及联合国世界旅游组织、世界旅游业理事会（WTTC）等国际组织合作，使政策和基础设施发展与中国游客的需求相对接，并提高健康和安全标准，确保中国旅行者的信心。

据《纳米比亚人报 》（The Namibian）报道，津巴布韦旅游部副部长姆南加古瓦（Tongai Mnangagwa）强调了该国“向东看”的旅游战略，将中国定位为国际推广的优先市场，重点吸引商务、医疗和休闲旅游领域的游客。

纳米比亚旅游局首席执行官塞布隆·奇利霍·奇卡尔（Sebulon Chiliho Chicalu）表示，计划启动一项专属中国的战略，并将该国在中国的推广活动扩大到四个地点，旨在通过在中国多个城市的营销路演展示纳米比亚独特的自然景观和野生动物。

值得关注的是，近两年来，中国游客前往非洲旅游正在发生一些新的变化。

南非旅游局相关负责人向观察者网介绍说，在客源结构方面，前往南非的中国游客主要以休闲游为主，商务出行及MICE（会议、奖励旅游、会展）客源也呈现显著增长，跟团游保持稳健增长，但成团规模向精致化方向转型。在旅游偏好方面，中国游客的环境友好旅游理念显著增强，并对生态旅游、农村旅游及自然保护区等可持续旅游项目的关注度持续提升，除传统观光外，健康养生、户外探险、文化交流及家庭聚会等主题成为新兴增长点。

突尼斯国家旅游局驻华首席代表阿诺尔·切图伊（Anouar Chetoui）告诉观察者网，“2024年，约有2.4万名中国游客到访突尼斯。我们注意到，中国游客越来越独立，且精通数字技术，专注于真实的文化体验。同时，中国大型团体旅游的模式正在逐渐减少/转变，越来越多的中国游客喜欢选择符合他们兴趣的个性化和灵活的行程。”

“通过免签证政策和加强推广，预计到2025年将吸引超过3万名中国游客访问突尼斯。”阿诺尔·切图伊表示，这一增长轨迹不仅反映了突尼斯有效的免签政策，也反映了突尼斯对中国市场不断发展的理解以及长期合作的承诺。突尼斯将继续大力投资并培育中突文化和旅游关系，并将中国市场视为突尼斯在全球旅游业多元化和增长战略中的基石。

针对中国游客在非洲旅游的消费新变化，以及面临的交通、签证等痛点问题，南非旅游局相关负责人告诉观察者网，将通过灵活的策略和服务形式，例如加大在中国市场的宣传力度，提供更加优质和多元化的产品与服务；同时，依托“可信旅游运营商计划”等举措，例如简化合作旅行社的签证流程，并与航空公司协商增加航班。

非洲旅游爆发式增长下的隐忧

近年来，非洲国家与中国持续深化旅游业合作，取得丰硕成果。

在2024年中非合作论坛北京峰会通过的《中非合作论坛—北京行动计划(2025—2027)》中，中方提出支持所有非洲建交国成为中国公民组团出境旅游目的地国，鼓励双方加强旅游交流合作，助力非方旅游产业振兴。

帕特里夏·德利莱表示，南非旅游部正着手制定未来5年的旅游增长伙伴关系计划，其目标是将旅游业总就业人数从2024年的约184万人增加到250万人，旅游支出增长25%，旅游业对GDP贡献率从2024年的约8.8%提高到10%，将2024年接待的280万名国际航班抵达旅客总数量提升35%，达到380万甚至更高。

有预测显示，受国际游客数量增长、基础设施投资加强和有针对性的营销举措的推动，到2030年旅游业对南非GDP的贡献率将上升到10.4%。

联合国世界旅游组织分析认为，如果经济稳定，没有地缘政治冲突或高通胀，非洲有可能在全球旅游市场中占据更大份额——预计2025年国际游客人数将增加3%—5%。

《2024年非洲经济影响报告》则指出，未来10年，旅游业有望为非洲带来1680亿美元（约合12095.66亿元人民币）收益，提供超过1800万个就业岗位。

不过，有分析观点指出，尽管非洲旅游业发展前景广阔，但其亦面临未知的风险。

英国《旅游评论》警告称，随着大型旅游综合体数量的激增，度假市场的“泡沫”可能会让国际游客和非洲的现实脱节——当跨国公司主导当地旅游业，并抽走财富时，当地社区将难以分享红利。

报道提及，如果非洲国家可以真正展示自己社区的独特故事和传统，对家庭经营的旅馆和当地旅游运营商等中小型企业提供必要的支持，并建立一个支持文化和自然财富公平发展的模式，让更多的旅游收入反哺当地的经济，那么旅游业才可能真正的实现可持续发展。

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