老外黄牛为抢Labubu当街混战！泡泡玛特饥饿营销隐忧浮现

（文/朱道义 编辑/张广凯）

Labubu，就是下方这只长着锯齿牙、尖耳朵的“丑萌”毛绒玩偶。

Labubu 来源：泡泡玛特

不知从何时起，这个由泡泡玛特（股票代码：09992.HK）打造的超级IP，似乎已经成为了“国际巨星”，并在全球都展现出了惊人的吸金能力。

而眼下，这个玩具竟一度让远在海外的英国街头陷入混乱。据《潇湘晨报》报道，由于需求太过火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“大规模斗殴”事件。

斗殴现场 来源：潇湘晨报

现场视频显示，几名男子拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。由于排队时间长达五小时，加之安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。  

无独有偶，有市场消息称，日本市场方面，大阪全部的三家店（每天、心斋桥、天王寺）共同发布了一组公告，表示已经暂停Labubu等人气产品的销售，何时恢复暂未决定。

公开资料显示，今年4月24日，泡泡玛特Labubu 3.0系列盲盒正式发售。产品一经上市，便迅速引发抢购热潮：线下门店需排队等待数小时才能购得心仪盲盒、线上多个渠道在开售瞬间即告售罄。

Labubu盲盒的爆火直接引爆了价格体系的失控式膨胀，原价594元/盒的Labubu3.0系列，在二手市场被热炒至1000-2000元，涨幅最高达237%。而官方定价99元的单只基础款盲盒溢价幅度更为惊人，普遍被抬至200-600元，价格翻升2-6倍。其中隐藏款更是成为炒作的焦点，单价飙升至近2000元。

但泡泡玛特的饥饿营销策略在制造产品稀缺性的同时，不仅为黄牛创造套利空间，以致于黄牛抢货严重影响了普通消费者的购买体验，而泡泡玛特对于会员优先和限购规则的执行，似乎也并不严格。同时，也滋生了大量高仿灰色产业链，有媒体报道显示，部分高仿厂商可使仿品仿真度超过90%，且品牌方的防伪技术（如镭射标、二维码）已在短期内被破解，约45%的高仿品甚至能通过正版验证系统。

针对消费者热议的Labubu等产品售罄补货等问题，近年一季度的业绩交流会上，公司高管表示：“过去一年，毛绒产品的市场需求远超过正常速度，这是我们去年和今年最大的挑战。”

而从企业发展角度来看，爆火的Labubu正将泡泡玛特推上高位。去年上半年泡泡玛特的股价还在低位徘徊，但随着Labubu发力，其股价从去年7月至今的涨幅超过500%，最新市值已突破3000亿港元。

此外，泡泡玛特旗下独立的珠宝品牌POPOP，也于今天在上海港汇恒隆广场开出了全国首店。根据官方资料，POPOP定位为一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌，致力于打造匠心与玩趣兼备的时尚新潮珠宝。

POPOP

显而易见的是，千亿市值的泡泡玛特并不希望只被“潮玩”一词定义，跨界珠宝首饰行业也无非是期望撬动IP更长周期的生命力，把IP价值做宽、做深。

但其闷声做起的珠宝生意，消费者是否会继续买账，还有待市场验证。

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