解锁塞尔维亚旅游增长密码，中国游客是把 “钥匙”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

通过深化与中国旅游业界的合作，塞尔维亚正持续加强其作为中国游客新兴欧洲目的地的市场定位，展现了对中国市场培育的坚定决心。

5月29日，塞尔维亚国家旅游局携手11家当地旅游相关企业（酒店和地接社以及塞尔维亚航空）在上海举办旅游推介会。作为参与ITB中国国际旅游交易会后的又一重要活动，此次推介彰显塞尔维亚对中国出境游市场的高度重视。

贝尔格莱德城市风光塞尔维亚国家旅游局

据塞尔维亚BalkanTravel网站报道，2025年塞尔维亚国内和国际游客流量持续增长。这表明塞尔维亚对国际旅行者越来越具有吸引力，也凸显其游客来源的多样性。

报道称，根据塞尔维亚官方日前公布的数据，今年前两个月，国内游客出行约28万人次，同比增长3%，国际入境游客约27万人次，同比增长10%。最大客源国是俄罗斯，其次是中国、土耳其和罗马尼亚等。

在塞尔维亚，最受国际游客欢迎的目的地是贝尔格莱德，今年前两个月贝尔格莱德接待的外国游客过夜人数为38.2万人次，较去年同期增长11%。其次是科帕奥尼卡、兹拉蒂博尔、诺维萨德和尼什。国内游客最喜欢停留的目的地是兹拉蒂博尔，有近19万人次的游客在这里过夜，较去年同期增长了4%，其次是科帕奥尼卡、贝尔格莱德、弗尔尼亚奇卡和迪夫奇巴雷。

报道提到，今年以来，访问塞尔维亚的中国游客在稳步增长，1月份来自中国的游客达10136人次，这表明塞尔维亚正在逐步进入中国游客的行程规划。得益于免签政策、直飞航线以及塞尔维亚在中国的宣传推广活动等，预计今年会有越来越多的中国旅行者将塞尔维亚作为出境旅游的重要目的地。

多瑙河塞尔维亚国家旅游局

塞尔维亚国家旅游局提供给观察者网的资料显示，到访塞尔维亚的中国游客数量已经恢复到疫情前水平。截至2024年底，全球游客至塞尔维亚的总间夜数相比2019年增长了52%，在欧洲国家增长最快。其中，中国游客的间夜数增长了近一倍。2025年第一季度，中国游客数同比增长66%，间夜数同比增长68%。

今年2月，塞尔维亚总统武契奇在贝尔格莱德举行的第46届国际旅游博览会开幕式上强调了塞尔维亚在旅游业方面的增长，特别是中国游客对塞尔维亚旅游开始产生浓厚兴趣。他说，“我们最大的成功是吸引了亚洲游客，尤其是中国游客。”

此前，塞尔维亚旅游和青年部副部长戈兰·约西波维奇表示，“更多中国游客访问塞尔维亚，对我们的经济发展非常重要。随着两国之间在经济、贸易和旅游领域合作的不断加强，我希望在未来的时间里，会有更多的中国游客来塞尔维亚旅游，也会有更多的塞尔维亚游客到中国旅游。”

报道称，为了将塞尔维亚旅游资源更有效地推广向中国市场，深化双方合作，提升其吸引力，今年3月，塞尔维亚旅游局携手塞尔维亚国家航空公司邀请上海、杭州两地的旅行社进行实地探访，通过亲身体验，领略塞尔维亚如诗如画的自然风光、深厚的历史文化底蕴以及周到的款客之道。

卡莱梅格丹城堡塞尔维亚国家旅游局

据英国Air Service One网站报道，今年1月11日，塞尔维亚航空开通了贝尔格莱德至上海浦东的新航线。塞尔维亚航空首席执行官吉瑞·马雷克称，“开通贝尔格莱德至上海的新直飞航班，彰显了我们致力于加强塞尔维亚与中国在交通、商贸和旅游领域合作的决心，也标志着我们在实现连接全球人民、文化和机遇的愿景方面迈出了重要一步。”

吉瑞·马雷克表示，上海是世界上最充满活力的城市之一，也是重要的商业和文化中心。航班往来将为塞尔维亚和巴尔干地区的乘客前往中国提供了更快捷、更舒适的旅程，同时也方便中国客人前往塞尔维亚及其他我们航线所覆盖的欧洲城市。这也是塞尔维亚航空实现战略目标的重要一步，同时也进一步巩固了塞尔维亚航空在区域航空运输中的领导地位。

该报道称，2023年塞尔维亚和中国签署了自由贸易协定，这使得两国之间的商务、货运、文化交流和人员往来需求大幅增长。目前，除了塞尔维亚航空飞往上海浦东和广州的航班外，海南航空还运营北京首都机场至贝尔格莱德的航班。

塞尔维亚国家旅游局提供的信息还显示，塞尔维亚将举办“2027贝尔格莱德世博会”，旨在通过体育、舞蹈、游戏、音乐或创意互动等“玩”的形式，促进全球合作与文化交融，强调协作、文化交流与创新。这一盛会将成为塞尔维亚向世界展示其自然美景、丰富的历史文化遗产、独特美食和热情好客的绝佳平台，也将为塞尔维亚包括旅游在内的各个领域的发展带来巨大机遇。预计贝尔格莱德世博会期间，将吸引超过400万人次的游客。

塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚·拉博维奇表示：“中国市场的巨大潜力让我们满怀信心和期待。直航航线的增加和免签的优势继续扩大，使塞尔维亚成为中国游客赴欧最便捷的目的地之一。”

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