“投资中国就是投资未来！”，多位国际品牌高管财报季密集发声

贸易全球化趋势不可阻挡，中国市场正在成为国际品牌最不可或缺的战略高地。

日前，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500），这是全球首个完全以真实消费者行为为基础的品牌榜单。榜单显示，共有156个国际品牌上榜，并在多个行业登顶榜首。其中包括3C数码行业的苹果，美妆行业的欧莱雅，运动户外与服饰行业的耐克等等。

  

全球品牌中国线上500强榜单截图

据悉，北大研究团队在淘宝天猫的支持下，整合了电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标综合得出。数据显示，综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；前500品牌中，这一占比进一步上升到31.2%；而在前100品牌中，国际品牌占比更增至36%。

报告显示，伴随着经济、社会的不断发展，中国已经成为头部国际品牌的必争之地。坚定看好中国市场，坚持长期性投入，成为很多国际消费品牌共同选择。眼下正值财报季，多个国际品牌高管也在公开表达了对中国市场的信心，明确未来将积极看好中国市场，加码布局。

“投资中国就是投资未来！”，多位国际品牌高管密集发声

日前，在欧莱雅2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚公开表达了对中国美妆市场的坚定信心。博万尚表示，欧莱雅将持续加大在中国市场的投资：“我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。”

4月17日，欧莱雅集团公布2025年第一季度，财报显示报告内集团实现了117.3亿欧元的销售额，比去年同期增长了4.4%。 中国市场在第一季度的表现引起了特别关注，欧莱雅在高档化妆品、皮肤科学美容和专业美发产品领域表现均优于市场平均水平。

坚持“在中国，为中国”的本土化战略，2024年阿迪达斯大中华区业绩实现“丰收”，连续七个季度录得有质量的增长，全年营收也重回双位数。在2024年财报发布会上，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登强调了中国对公司全球扩张的重要战略意义。他表示：“中国仍是一个具有巨大潜力的关键市场。”

在CBI500榜单中，阿迪达斯排名第10。

榜单显示，因洞洞鞋大火的Crocs也进入了CBI500。数据显示，Crocs中国市场的收入2024年同比增长64%，现在已成为仅次于美国的全球第二大市场。2024年第四季度财报电话会议上，Crocs首席执行官Andrew Rees表示，中国引领增长，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，双11购物节表现超出预期。

 

中国线上零售市场的繁荣，让众多国际品牌看到了商机。“中国市场引领增长”成为行业共识。

2024年，优衣库在双11和618促销中均位居天猫服装销售榜首，2024年天猫双11直播销售额同比增长约50%。优衣库大中华区首席执行官潘宁在2024年7月提到，电商渠道约占总销售额的25%，正在培训约2000名员工在门店直播，目标是将电商提升到总销售额的30%。

2016年，日本运动品牌迪桑特在华年销售只有0.2亿元，2024年却逼近百亿。对比翻倍增长的中国市场，迪桑特在日韩市场只有低个位数的增长。通过有效利用直播，迪桑特在2024天猫双11实现大爆发，其中品牌直播间贡献了大促30%以上的销售占比。今年天猫618，迪桑特开卖一小时的销售数据依旧保持50%以上的同比增长。

数据显示，海外小众品牌也在加快入华。一位接近电商行业的人士表示，每年都有千余海外新锐品牌品牌入华经营，天猫成为很多品牌的入华第一站。今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出中国首店。

北京大学最新报告：中国消费品质回暖，中外品牌“七三开”

5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）。

报告显示，我国消费品质显著回暖。数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点。

 

中国线上消费品牌指数CBI基期对比（以2023年一季度为基期指数100）

报告显示，随着创新驱动本土品牌集体崛起，中国市场正呈现中外品牌“七三开”的局面。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。欧美日三大经济体品牌收获中国14亿人开放大市场的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。

在前1000品牌中，创立于中国内地（不含港澳台）的品牌占比达67.8%。不过，在美妆、运动户外等细分行业中，国际品牌占比仍接近或超过60%。 由于国际品牌在原料、工艺、技术等方面仍存在一定壁垒，本土品牌在这些行业对国际品牌的可替代性仍面临挑战。特定类目的专业性、功能性仍是国际品牌的突出优势。

例如榜单TOP100的14个美妆品牌中，国际品牌占了11个，包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、圣罗兰、香奈儿、娇韵诗、SK-II、科颜氏、修丽可、资生堂。中国电商市场的高购买力用户以及年轻用户是国际品牌最关注的人群，雅诗兰黛等头部品牌一半以上的生意由淘宝88VIP等中国消费者群体所贡献。

但如果我们看3C智能等新兴行业，不难发现它们与“传统行业”呈现出不同的发展态势，涌现出如科大讯飞、小天才、大疆、宇树机器人。以宇树科技为例，其增长势头较为突出，销售额增速位 列该类目第一，品牌总评分超过了佳明、三星等国际品牌，而该品牌的核心产品是AI智能机器人，展示出较强的创新能力。

加仓！中国市场持续被看好，全球资本青睐中国资产

中国商业市场的复苏，吸引全球资金跑步入场，继续加码中国资产。

北京时间5月15日凌晨，全球头号对冲基金桥水和千亿级私募景林披露了截至今年一季度末的持仓。数据显示，今年一季度，两家机构不约而同大手笔买入阿里、百度、拼多多等中概股。以桥水为例，它在今年一季度暴买逾540万股阿里，一举将其买成最大重仓个股。它还加仓近50万股拼多多，新买入278万股京东。

全球最大资管公司贝莱德首席中国经济学家宋宇日前表示：4月经济数据显示中国出口韧性显著高于预期；此外，近期出台的一系列政策不仅体现了金融货币政策对经济的支持，也传递了政府对整体宏观经济提供政策支持的信号。“这一系列的变化应该会提振国内外投资者对中国资产的信心，利好中国市场。”宋宇说。

景林资产分析称，今年以来，面对国内经济和外部环境的不确定性，中国政府不断加大政策力度，监管层持续鼓励上市公司加大回购力度，预期上市公司的股东回报将显著提升。另外，在许多重要行业中，中国企业正在迅速发展，并在全球变得更加具有竞争力。而且市场阶段性波动过后，中国股市的估值具备吸引力。

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