千万元补贴、百项新体验，如何在这一“大礼包”中找到旅游“理想型”？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

2025年5月19日，第15个“5·19中国旅游日”如约而至。各地主题月、主题周、主题日活动贯穿整个5月份，将为中外游客带来一场旅游盛宴。

在2025年中国旅游日北京分会场——丰台区世界花卉大观园启幕现场，观察者网发现，北京市推出“乐游北京”惠民大礼包，包含100项首发文旅新品、512项惠民举措和活动、1000万消费补贴、1.5亿元政策奖励资金等。通过政策激励与消费场景创新相结合，北京文旅市场展现出强劲活力，为市民游客打造多维度、沉浸式的文旅消费新体验。

北京市文旅局

北京市文旅局相关负责人向观察者网介绍，此次“乐游北京”惠民大礼包主要聚焦“首发带动，丰富供给”“业态融合，提振消费”“突出体现文旅为民利民”三个方面。新政策、新产品将进一步结合文旅消费的新趋势，提升产品丰富度；围绕文商旅体融合发展，结合新消费场景营造，让游客和市民朋友获得更多消费体验。

例如，本次活动现场集中发布的文旅新品，涵盖新政策、新首店、新线路、新产品、新活动、新剧目、新文创、新场景八大类内容，形成“首发经济”品牌集群。

其中，昌平区凤冠文创在昌平华彬生态园与泰国东盟产业园同时推出首店；首旅集团在王府井喜悦新开设国际品牌SUPER RARE华北首店；羲和小聚等三个首店入驻双安商场，增强城市消费吸引力。中旅旅行推出“跟着影视剧去旅行”——《长安的荔枝》主题线路，串联剧中取景地与历史文化资源，打造沉浸式体验旅程；“京和号”旅游专列以中老年游客为主要客群，串联京疆优质资源，推动银发旅游经济发展。

512项文旅惠民举措覆盖“食住行游购娱学”七大领域，涵盖门票优惠、住宿补贴、公益演出等内容，惠及不同年龄段和出行需求的游客群体。

其中，高德地图整合门票、出行、消费等多类优惠，推出1000万文旅券包。房山区发放2000张住宿餐饮代金券。北京野生动物园推出春季特惠票七七折，拉动亲子游消费。

本次中国旅游日北京分会场活动现场还打造了新品首发、悠游度假、科技体验、美食尝鲜、臻选文创、精品演艺、咨询服务共七大主题市集。不少市民围绕景区、酒店、民宿、旅行社、文创等展位咨询活动信息、景点介绍及暑期新线路、新产品。

北京市文旅局

首旅集团相关工作人员向观察者网介绍说，今年的“5·19中国旅游日”活动期间，集中推出8条新线路（北京中轴线“首旅礼遇”系列产品）、新开多家首店、发布4场新活动，以及2项新文创产品、4项餐饮新产品、3个文旅消费新场景。

其中，北京中轴线“首旅礼遇”系列线路，将带领游客行走中轴、感受中轴线上的文化名人与美食、四合院建筑与城市更新、戏曲与大栅栏街区梨园文化、老字号与商业智慧、琉璃厂与士大夫精神，以及中轴线上的繁花等标签性产品，融合集团旗下全聚德、前门饭店梨园剧场、萃文阁、远东饭店等品牌资源，让观众更好地沉浸在北京中轴线的文化风貌与历史沿革中。

北京市丰台区文旅局相关负责人对观察者网表示，丰台区首届文旅休闲生活市集，将通过跨界融合与业态创新，推动农业、工业、科技、教育、康养等多元产业协同发展。活动从5月16日持续至5月22日，北京世界花卉大观园活动现场设有115个市集摊位、4大主题展区，30余场沉浸式演出也将陆续亮相。

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