遭欧盟指控广告违规，TikTok最高面临年营业额6%的罚款

5月16日，观察者网获悉，社交媒体应用TikTok周四被欧盟科技监管机构指控违反欧盟在线内容规则，其母公司字节跳动可能面临最高达全球营业额6%的罚款。

综合路透社和美国政治新闻网报道，欧盟执行机构认为，TikTok在广告库的设置和信息披露方面未能遵守《数字服务法案》（DSA）规定的相关义务，即发布一个广告资源库，该资源库旨在让研究人员和用户检测诈骗广告。

《数字服务法》要求在线平台加强打击非法和有害内容，并提供广告相关信息，而TikTok在此方面或“存在不足”。

欧盟科技事务主管亨娜・维尔库宁（Henna Virkkunen）在一份声明中称：“在线广告的透明度——谁付费以及如何定位受众，对维护公共利益至关重要。”

欧盟委员会表示，该公司未提供有关广告内容、目标用户及广告支付方的必要信息。去年2月启动调查后，已向TikTok方面发送了初步调查结果。

但此次认定旨在正式通知TikTok目前的合规问题，尚未构成最终结论。如果最终确认TikTok违规，欧盟委员会可能会作出正式裁定，并处以最高达其全球年度营业额6%的罚款。

按照此前The Information的报道，字节跳动2024年国际营收（TikTok为主）达到390亿美元，由此计算，这笔罚单可能高达23.4亿美元。

对此，TikTok发言人表示，公司“正在核查委员会的调查结果”，并继续“致力于履行《数字服务法案》的义务”。

发言人称，“尽管我们支持该法规的目标，并会继续完善我们的广告透明度工具，但我们不同意委员会的部分解读，同时需要指出的是，相关指导意见是通过初步调查结果而非明确的公开指导方针传达的”、“公平的竞争环境和一致的执法至关重要。”

值得一提的是，TikTok是继埃隆・马斯克的X平台后，第二个因违反《数字服务法》收到欧盟委员会警告的平台。

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