昔日“步行街巨头”真维斯在澳洲破产，中国真维斯加码电商

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

昔日的“步行街巨头”真维斯要在“老家”破产了。

今年三月，澳大利亚休闲服饰品牌真维斯（Jeanswest）进入自愿清算流程，公司目标在5月20日前在线下90家门店完成价值2000万美元品牌库存的销售，并出售真维斯品牌的知识产权。

这并不是它第一次自愿进入破产清算。

早在2020年1月，当时隶属于旭日集团的真维斯澳大利亚公司宣布自愿进入破产清算阶段。当时真维斯董事长杨勋表示，因澳大利亚子公司连年亏损，经营难以为继。

不过，它很快找到了“接盘侠”——香港家族企业Harbour Guidance。但在Harbour Guidance的运营下，真维斯的业务还在继续萎缩，2020年接手时还有146家门店，而到了2025年仅剩下90家。因为经营不利，Harbour Guidance在2024年也进入破产清算程序，导致真维斯澳大利亚公司再次宣告破产。

尽管真维斯在中国市场的认知度极高，一度“霸占”90后的衣柜，但它实际是一个澳洲品牌。1972年，Jeanswest 创立于澳大利亚 Perth，旭日集团则在很长一段时间里是 Jeanswest 的供应商。

我们所熟识的真维斯，是1990年，旭日集团“反客为主”收购 Jeanswest后的“版本”。在真维斯澳大利亚公司再次宣布破产时，旭日集团4月2日在公众号回应称“中国真维斯与澳大利亚真维斯属两家完全独立公司，双方业务互不影响。”

1993年5月，真维斯在上海开设了第一家休闲服装专卖店，正式进入中国市场，与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众港资品牌一起，吃到了中国经济腾飞的一波红利。

在当时一条牛仔裤的价格普遍在50块的年代，而真维斯可以卖到180元，是当时学生和工薪阶级眼中的高端品牌。抓住窗口期，真维斯也迅速在中国市场拓张，迎来了其在中国市场的黄金时期。有媒体报道称，2012年巅峰时期的真维斯单单在中国内地的门店数就超过2500家，营收则高达49.59亿港元。

但2012年以后，真维斯遭遇库存危机，开始走下坡路，2017年门店仅剩1200家。自2016年，真维斯陷入持续亏损，大大影响上市公司的业绩。，2018年，旭日集团以8亿港元的价格将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，将真维斯剥离出了上市公司。

在5月2日的公告中，旭日集团也提到了澳大利亚公司优化运营模式，全力推动公司向电商渠道发展。而电商布局缓慢也是真维斯在中国市场一度陷入低迷的原因之一。

从服装制造业起家的杨勋一直保持着一个特有的风格——尽力压缩成本，相对而言，在品牌营销上比较乏力。真维斯在中国市场最为“出圈”的一次，是清华大学在接受公司捐赠后将第四教学楼改名成“真维斯楼”。面对电商的崛起、国际快时尚的入驻，真维斯逐渐被消费者遗忘。

不过，近年来，真维斯开始着手从“服装零售”向“经营品牌”转型，开始在与明星合作、品牌塑造、跨界营销等方面有诸多动作。去年4月29日，真维斯官宣全球品牌代言人王一博，与奢侈品牌Loewe共用一个代言人。

真维斯的业绩也开始逐渐回暖。真维斯电商业务总经理刘伟文曾在采访中透露，2020-2024年间，品牌全系列服装全网销售从4.6亿增长至60亿，增长超13倍。

此外，观察者网也注意到，不久前，真维斯总部还发布了诸多招聘计划，包含电商运营负责人、品牌数据分析师等多类型的职缺。

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