茶咖日报｜蜜雪、瑞幸布局巴西；霸王茶姬美国首店开业

5月13日，茶咖日报主要内容有：

蜜雪冰城与巴西签40亿元咖啡豆等采购大单

5月12日，蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（JorgeViana）在京签署《谅解备忘录》。该备忘录作为“中国-巴西商业研讨会”会议成果之一，标志着蜜雪冰城与巴西的经贸合作将进一步深化。

巴西出口投资促进局是巴西联邦政府机构，负责促进巴西出口和吸引外国直接投资。根据该备忘录，蜜雪冰城计划在其供应链中，进一步扩大巴西农产品的进口份额，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西优势农产品，ApexBrasil将为蜜雪冰城在巴西的业务主体和零售市场拓展提供必要的协助。

据蜜雪冰城相关负责人介绍，计划未来3年至5年将在巴西投资采购咖啡豆等农产品在内的总价值不低于40亿元人民币的物资，预计未来将提供25000个工作岗位。

蜜雪冰城相关负责人还透露，今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。

数据显示，蜜雪冰城在内地以外的市场已开设4895家门店，覆盖越南、印尼、新加坡、日本、韩国、澳大利亚等11个国家和地区，目前已成为东南亚最大的现制茶饮品牌。3月28日，蜜雪冰城宣布在日本正式开放加盟，仍在寻找新的增长。

瑞幸咖啡：希望为中巴文化交流打造重要纽带

5月10日至14日，巴西联邦共和国总统卢拉对中国进行国事访问，时值中拉论坛正式运行十周年。12日，卢拉参与2025年“中国—巴西商业研讨会”，并会见瑞幸咖啡等多家中国企业代表。在与瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一的会见中，卢拉对中巴咖啡产业合作成果表示赞赏。以瑞幸咖啡为代表的中国企业正以多样形式的经贸与文化交流积极参与到中拉共同体发展事业当中，为全球南方合作持续贡献力量。

论坛发言中，郭谨一表示，“2024年G20峰会期间，瑞幸与APEX签署了5年24万吨的巴西咖啡豆采购备忘录，价值超过100亿元人民币。但面对中国这么广阔的市场，我们的合作其实刚刚开始。为配合‘中巴文化年’的启动和此次论坛活动，我们在北京的首家巴西咖啡主题店即将开业，瑞幸巴西咖啡文化节2.0也将于近期正式启幕。我们希望把瑞幸打造成一个宣传推广巴西文化的重要平台，成为中巴两国文化交流的重要纽带，通过瑞幸20000多家门店，让3亿多瑞幸客户了解巴西、熟悉巴西，爱上巴西。”

霸王茶姬美国首店开业，2店正在筹备中

据茶咖观察，日前，霸王茶姬美国首家门店正式开业。该店设计延续了霸王茶姬一贯的风格，将中国风与现代摩登相结合，且位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等区域，一英里（约1.6公里）范围内，有超过45000名白领员工，为它提供了稳定且优质的客流。

从菜单看，共上线14款饮品，分为茶拿铁、纯茶和其他三大版块。茶拿铁既包括伯牙绝弦、花田乌龙这类大热单品，也包括大红袍茶拿铁、锡兰红茶拿铁、正山小种茶拿铁等现萃茶。价格方面，大杯伯牙绝弦售价5.95美元/杯(约合人民币40元)，大杯锡兰红茶拿铁售价6.45美元/杯，大杯蜜桃乌龙、茉莉绿茶4.95美元/杯。

此外，该店还上架了9款烘焙类产品，价格在4.25美元-6.45美元不等。

为配合新店开张，霸王茶姬保留了传统的开业“撕杯赢奖”活动，奖品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口红等，熊猫外卖等平台也上架了单杯徽章套餐和双杯托特包套餐，霸王茶姬还在官方APP上推出买一送一等新店开业活动。

值得一提的是，霸王茶姬美国二店可能位于洛杉矶Brea Mal一楼，目前已经打围，处在装修阶段，预计暑假开业。而该商场的二楼有一家喜茶，也步入装修阶段，或将“贴脸”竞争。

目前，霸王茶姬在LinkedIn上频频放出新岗位，主要偏向市场营销、企业文化建设和技术开发等。很明显，霸王茶姬在美国并不打算浅尝辄止，或许这里会成为其走向世界的重要基石，但这杯“中国茶”能够走多远，还有待时间检验。

茶百道境外受热捧

近日，新茶饮头部品牌茶百道在澳门的首家门店正式开业，杨枝甘露、西瓜啵啵、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟等经典产品悉数上架。据了解，茶百道澳门首店选址在以美食闻名的官也街，开业首日排队时长超过1小时，很多当地消费者慕名而来，只为品尝茶百道的经典爆品杨枝甘露。

除澳门首店迎来开门红以外，在刚刚过去的五一假期，茶百道境外多家门店同样销售火爆，以韩国首尔弘大店为例，该门店5月2日-4日三天的营业额近25万元，销售杯量近7000杯。公开资料显示，茶百道在韩国不仅搭建了本地供应链及仓配体系，可以实现原物料日配到门店，还组建了本地化营销、运营、招商团队，以便更好地服务本地合作伙伴。此外，在产品研发方面，茶百道在境外市场也延续了其产品创新基因，能做到月月上新，并根据本地食材，推出本土化菜单。

截至目前，茶百道境外门店已覆盖中国香港、中国澳门地区，及韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、西班牙等国家。行业分析人士认为，茶百道注重对当地市场的深入调研和精准布局，因而用户粘性、门店留存率都优于行业。

Lavazza拉瓦萨开出高校首店

近日，Lavazza拉瓦萨接连于广州高德冬、上海又又中心、北京新辰汇及等城市核心区域开店，并以Lavazza拉瓦萨高校首店——上海复旦管院店为切口进军中国高校市场，以期进一步触达Z世代群体。