国补刺激中国平板市场增长20%，华为份额甩开苹果

5月12日，国际数据公司（IDC）发布了2025年第一季度中国平板电脑市场季度跟踪报告。数据显示，2025年第一季度中国平板电脑市场出货量为852万台，同比增长19.5%。其中消费市场在“国补”政策的刺激下出货量同比增长21.5%，突破800万台；商用市场需求仍有待恢复，2025年第一季度出货量为51万台，同比下降5.3%。

2025年第一季度中国平板电脑市场出货量前五大厂商市场表现如下：

2025年第一季度市场份额变化

2024年第四季度市场份额变化

各厂商来看，华为稳居市场首位，第一季度出货量同比增长13.6%。消费市场上，MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准布局2000-3500元“国补”重点价位段，有力拉动增长。此外，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展也对出货增长提供明显助力。商用方面，华为延续市场份额第一，教育行业、以及中高端档位出货同比增长。

苹果市场份额位列第二，产品更新叠加“国补”优惠推动其第一季度出货量同比增长接近10%。本次苹果对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代更为侧重价格吸引，其中新发布的iPad 11尽管未能支持Apple智能，但其2999的起售价格配合“国补”优惠，精准契合“节俭从众”型消费者的需求偏好，成为苹果平板销售回暖的重要动力。

小米位居市场份额第三位，出货量同比增长56.8%，在行业前五厂商中增速最快。在今年第一季度“国补”的大背景下，小米凭借品牌声量提升、渠道布局多元、生态连接广泛等优势，实现平板出货量高速增长。其中，去年第四季度发布的7系新品在补贴刺激下销量快速提升，成为主力型号。渠道方面，小米线上线下双双增长，线下零售渠道增速尤为突出。

荣耀市场份额位列第四，出货量同比增长25.5%。消费市场上，荣耀借助“国补”东风，发力中低价位段，推动第一季度出货量实现快速增长。一方面，荣耀加大中低价位段产品出货和投放，1500元以下产品占其当季出货量的比重明显提升。另一方面，新品X9 Pro的发布进一步完善了其在千元级价位段的布局，增加了其在入门级市场的吸引力。然而在商用领域，受宏观环境压力影响，荣耀当季出货量有所下滑。

联想位列市场份额第五位，出货量同比增长45.7%。消费平板市场，“国补”导致千元级市场竞争加剧，反向推动了联想平板产品结构加速升级，旗下Y700和小新平板Pro两款产品出货量占比明显提升，并带动联想平板均价上涨。商用平板市场，联想逆势上扬，出货量也实现了同比增长，并继续在政府、教育及大型企业客户中保持领先优势。

IDC中国高级分析师刘云表示，“国补” 政策落地成效斐然，为中国平板市场注入增长动力，推动第一季度市场表现远超预期。虽然第二季度宏观环境的不确定性加剧，但新品的接踵发布以及电商促销活动仍有望延续市场热度。“国补” 政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长，还为市场升级提供了空间。厂商在此契机下，既要借助补贴拓展销售，更应积极利用政策支持，着力优化产品结构，从而加速自身发展进程，在激烈竞争中筑牢根基。

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