75岁董事长赤膊代言抗衰产品，科伦药业转型大健康能否破局？

5月9日，科伦药业（002422.SZ）董事长刘革新在集团官方视频号一则广告视频刷屏社交网络——75岁的董事长刘革新赤膊出镜，肌肉线条分明，为旗下抗衰产品“麦角硫因胶囊”高调代言。广告词“刘先生75岁——‘没有不可能！’”与画面中的健美形象形成强烈反差，迅速引发市场热议。

截图来自科伦集团视频号

据悉，这款麦角硫因胶囊是科伦药业布局高端膳食补充剂领域的产品，由全资子公司科伦永年负责销售，定价1499元/瓶（每瓶60粒），单粒含量达30mg高活性麦角硫因，原料由科伦旗下川宁生物直供。

宣传中强调，该款产品其抗氧化能力较传统VC与辅酶Q10提升10-30倍，精准切入抗衰、细胞保护等健康需求。目前通过微信小程序及日本药妆店直营，未来计划拓展至京东海外购与天猫国际。

这一看似激进的营销策略背后，是科伦药业传统业务增长乏力、亟需开辟新赛道的现实困境。

科伦药业2025年一季度财报显示，公司营收43.9亿元，同比骤降29.42%；归母净利润5.84亿元，同比下降43.07%，创下近五年首季度最大跌幅。核心业务板块中，输液产品受集采政策冲击显著，2024年营收同比下滑11.85%至89.12亿元，销量亦小幅下降0.7%。

财报数据来自科伦药业

另一重要子公司川宁生物（301301.SZ）同样陷入增长瓶颈，2025年一季度营收同比减少15%，净利润下滑18.26%，其抗生素中间体业务受“限抗令”影响长期承压。尽管科伦博泰（06990.HK）的创新药管线（如ADC药物）被寄予厚望，但其商业化仍处早期，2024年仅贡献5169万元收入。

而董事长“肉身带货”的背后，或许是公司迫切想转型的愿景，刘革新的个人形象与产品定位形成巧妙互文。

作为科伦药业创始人，他早年以“输液大王”名号带领公司登陆A股，然而，随着集采常态化及行业政策调整，公司亟需突破单一业务依赖。 

公司证券部强调，刘革新已连续服用该产品三年，并保持每日清晨五点健身的自律习惯，视频画面未经修饰。在5月6日的业绩会上，刘革新曾预告将亲自代言，并称未来三至五年要推动治疗医学与预防医学“并驾齐驱”，此番动作显然是其战略落地的关键一步。

然而，大健康赛道虽是一片蓝海，但机遇与科学争议一直并存。麦角硫因作为天然抗氧化剂，近年被广泛应用于护肤品和保健品，但口服产品市场尚处培育期。科伦永年宣称其产品清除自由基效果为传统成分VC的10-30倍，并援引研究称其具备神经保护、改善睡眠等潜力。不过，《中国食品药品监管》杂志2024年刊文指出，麦角硫因的体内作用机制及临床疗效仍需更多验证。

业内人士分析，科伦选择此时切入大健康领域，既是对合成生物学技术积累的延伸（川宁生物已布局相关原料生产），亦是对抗业绩压力的“破圈”尝试——2024年公司大健康板块营收占比仍微乎其微，但被视为“下游蓝海市场”。

刘革新的“肉身营销”能否撬动市场信心，仍需时间检验。截至5月9日收盘，科伦药业股价微涨0.35%，市值545.58亿元，处于历史高位。若大健康与创新药双轮驱动能有效落地，这家老牌药企或能重现“输液时代”的辉煌；若仅靠董事长个人IP制造短期话题，则难解增长焦虑之根本。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。