斥资3.2亿泰铢，泰国能否赢回中国游客的心？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

据泰国门户网站泰国网（Tai Guo）报道，近日，泰国旅游业协会（ATTA）主席西迪瓦奇·瓦拉塔纳蓬透露，一份针对中国游客旅游偏好的深入调查显示，泰国在中国游客心中的受欢迎程度降至第7位。

瓦拉塔纳蓬表示，尽管其他客源市场能够弥补中国游客的缺口，但中国游客数量的萎缩仍引发旅游业界的深度忧虑。如若应对不力，恐将进一步加剧行业危机。

为此，泰国旅游业协会提出了3.2亿泰铢（约合6973万元人民币）的预算申请，计划扩大对中国市场的营销宣传推广。

多维数据印证中国游客数量滑坡

泰国网的报道称，近期，泰国旅游业相关协会的负责人表达了对中国游客数量下降的担忧。

泰国北部地区酒店协会（HAONT）会长派讪（Pheasan）透露，清迈府当地一群主营中国旅游市场的旅行社从业者反馈称，当地中国游客数量减少约60%。

泰国春武里府旅游联合会（TCTF）主席塔叻（Talat）透露，2025年3月份赴泰中国游客数量由原来的超过100万人下降至仅30万人。此外，春武里府芭提雅地区也正面临中国游客持续减少的问题。

曼谷阿隆寺 视觉中国

另据曼谷商业新闻（Bangkok Biz News）的分析，针对脸书（Facebook）平台“泰国面临游客数量下降”贴文下的800条评论，各国网友对泰国旅游业的不满主要集中在以下维度：酒店和服务价格飙升（尤以节假日期间为甚）；越南、柬埔寨、印度尼西亚等国旅游更具价格优势；总体支出增长（机票昂贵）；卫生和基础设施整体水平有待提升；部分游客群体行为扰民；出租车宰客，与警察冲突；全球经济形势抑制旅游消费；未聚焦高净值外国游客；旅游存在安全隐患。

曼谷商业新闻还提及，部分泰国人认为外国游客或为环境和改善基建提供契机。但也有网友强调“泰国依然很美，始终值得热爱”。

4月27日，泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）表示，虽然目前存在对外国游客数量减少的担忧，但酒店客房却能够以更高或者更加合理的价格出售，因此，泰国国家旅游局不希望人们仅关注游客数量的减少。

吉娅蒂沛汶进一步表示，针对部分市场的游客数量出现下滑的情况，目前泰国国家旅游局已从各个维度进行评估，如调整外国游客质量结构，调整合适的市场定价结构等，并进一步解决提供服务和自然资源价值不对等的问题。

泰国旅游业协会名誉秘书长阿迪特·猜拉塔那农（Adith Chairattananon）认为，中国正在构建便捷的旅游消费体系（如税费优化、推广快速退税服务等），显著提升了外国游客的消费意愿和消费水平。若泰国应对滞后，恐将进一步削弱自身旅游业的竞争力。

泰国下调2025年旅游收入目标

当前，全球旅游市场格局正在快速重塑。面对竞争加剧的态势，泰国若希望稳固其全球重要旅游目的地的地位，亟需以更高效、更系统的政策应对新挑战。

根据泰国旅游业协会最新计划，其提出了3亿泰铢（约合6500万元人民币）预算请求，拟通过包机项目吸引中国企业家、网红及二线城市游客赴泰——计划开通1000趟包机航班，覆盖中国20个二线城市的游客，预计每趟航班承载约150名游客。

同时，该协会另申请2000万泰铢（约合435.82万元人民币）的预算，用于举办“MEGA FAM Trip”考察活动，拟邀请中国企业和媒体赴泰开展多区域的实地深度体验，行程覆盖多个府及非核心城市。

此外，武里府旅游联合会计划向泰国政府提交旅游业复苏计划，包括邀请400名中国旅游代表及媒体访泰建立信心，并将项目拓展至韩国和俄罗斯。塔叻表示，目前相关提案正与泰国国家旅游局进行协调，拟于下个季度启动。

大皇宫和卧佛王寺 视觉中国

当地时间4月22日，泰国旅游与体育部（MOTS）次长兼国家旅游局委员会主席娜缇娅（Natia）表示，泰国总理佩通坦已于4月中旬将2025年旅游收入目标从原来的3.5万亿泰铢（约合7615.3亿元人民币）下调至3万亿泰铢(约合6527.4亿元人民币)。其中，外国游客贡献2万亿泰铢（约合4351.6亿元人民币），本土游客贡献1万亿泰铢（约合2175.8亿元人民币）。

娜缇娅强调，鉴于游客安全担忧及美国关税政策调整等情况，泰国旅游与体育部已要求泰国国家旅游局调整下半年的营销计划，并提交至委员会商讨，争取在2025年5月完成相关工作。同时，将对泰国国家旅游局的关键绩效指标作出调整，即此前以游客数量作为评估指标，之后会将旅游收入纳入评估体系。

尽管2025年以来前往赴泰中国游客数量出现了下滑，但数据显示中国游客对泰国仍保有较高的情感粘性。

据泰国网4月29日消息，泰国旅游与体育部部长索拉翁·添通公布数据显示，2025年4月21—27日赴泰外国游客达569532人，环比增长6.66%。游客数量排在前5位的分别是马来西亚（83419人）、中国（75903人）、印度（51621人）、俄罗斯（30249人）和韩国（21427人）。其中，中国、韩国、马来西亚和印度游客环比增长40.92%、32.02%、23.45%和12.29%，而俄罗斯则是下降了10.65%。

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