美的格力隔空打架，谁是“家用空调线上零售第一”？

（文/张志峰 编辑/周远方）

4月28日，格力电器发布2024年年度报告。数据显示，企业去年营业收入约为1892亿元，同比降低7.26%；归属于上市公司股东的净利润约为301亿元，同比增加9.19%。

出人意料的是，消费者和资本市场关注重点却并不在国补大背景下，行业整体销量明明处于上升态势，格力的营收规模为何罕见缩减。反而对于年报中“格力家用空调市场线上零售份额全国第一”的论断持怀疑态度。

原因是，一个月前美的集团发布的财报中，也宣称自己是“家用空调线上零售份额全国第一”。

“美的格力隔空打架”“谁在说谎”一时间成为公众热议话题。

年报中，格力电器表示，其产品品类不断丰富，多个品类家电深受市场青睐，零售额和零售量位居行业前列。根据奥维云网数据，2024年，格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%，位居行业第一。

美的集团则表示，2024 年在国内市场全面推进落实“数一”战略，据奥维云网数据显示，在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅 9 个品类，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

在美的披露的具体零售额占比详情中，美的家用空调线上、线下市场份额分别达到33.2%和35.9%。

有网友发现，双方引用数据均来自“奥维云网”，怀疑这家数据统计机构“两家通吃”。

但亦有细心网友发现，格力和美的在表述中，分别引用的是“格力品牌”和“美的系产品”。

对此，奥维云网28日向媒体回应称，两家数据均真实有效，导致“误会”不过是各自引用数据维度有所不同。

具体而言，美的集团内容表示“美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一”，引用的品牌数据包含“美的系”下品牌美的、COLMO、华凌、小天鹅；格力电器财报内容表示“格力品牌家用空调线上零售额份额行业第一” ，引用的品牌数据为格力单品牌。

公开资料显示，奥维云网是一家新三板公司，其专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商，为行业内企业提供数据研究和大数据服务。

据观察者网了解，这场误会背后，实则与两家实际经营过程中采取的不同品牌策略不无关联。

其中，美的集团全系列家电产品覆盖最广、全球化业务也较为突出，尤其是在全球化过程中，海外坚持OBM（代工厂经营自有品牌）策略，如东芝品牌，即原本日本东芝集团旗下空调品牌，被美的收购之后，仍为美的旗下高端产品线之一。

另外，美的集团业务早已不局限于家电，集团旗下还包含库卡机器人，威灵汽车、合康新能源、科陆电子、万东医疗等其他板块。2024年，美的集团营业总收入约为4091亿元，同比增加9.5%；净利润约为385亿元，同比增加14.3%。

相比之下，格力电器多年来则专注于“格力”单一品牌业务，其单一品牌在空调产品上的市占率位居国内第一并不意外。近年来，随着格力电器在空调领域触顶、进军多产品线的进程加速，才衍生出TOSOT（大松）、晶弘等子品牌：其中前者主要聚焦电风扇、电磁炉、净水机等众多小家电领域，后者则为并购而来的知名冰箱品牌。

值得一提的是，不久前格力力推的线下门店更名“董明珠健康家”，也是因“格力”品牌与空调品类绑定过深，董明珠想要淡化其空调产品、让消费者多关注其他产品线的结果。

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