这款百万人下单的网红热敷贴，连代言人都是假的

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题。在一些电商平台，该产品甚至排到了“热敷贴回购榜”第一名。

然而，记者深入调查发现，该“非遗传承人”的照片实为AI生成，“非遗传承人”证书由一家机构违规炮制。AI生成的“假非遗传承人”是如何为产品代言的？这是一条怎样的产业链？

“苗古金贴传承人”竟是AI生成？

山西的赵先生通过总台中国之声新闻热线400-800-0088反映，他从一短视频平台上看到苗古金贴的广告，自称该产品“为膝盖问题研发，再厉害的滑膜炎积液，一贴下去不起伏”。赵先生点击视频链接后跳转到网络店铺进行购买，在使用该产品后，他发现自己的膝盖积液越来越严重。

赵先生表示：“我问膝盖有积液买哪个管用？对方给我推荐了三个疗程。我贴了大约10天的时候，觉得膝盖痒，我就问怎么回事，对方说没事，那是正常现象。现在越来越痒，原来我的积液就是在医院慢慢烤，快烤没了，自从贴了之后，积液越来越多。”

发稿前，记者在该短视频平台搜索相关视频已不存在，但在赵先生给记者发来的留存视频中，仍可以看到商家是如何宣传的。

记者搜索发现，在多个电商平台，苗古金贴产品正在热销。在产品介绍页面上写着“第56代苗古金贴传承人”唐付政，生于贵州苗医世家，早年进入“国医大学”深造……还被中国非遗人才库评定为苗古金贴非遗传承人，形成了特有的苗古金贴治疗方法，享誉四方。

仔细查看这位所谓的非遗传承人“唐付政”的照片，记者发现照片中的人物表情僵硬、光线不自然，尤其是存在AI生成人物常见的典型缺陷——手部异常。例如，在证件照里，唐付政的左手大拇指几乎与食指等长，中指下方还多出一根手指。照片背景中的书法作品显而易见是AI生成的文字。

在唐付政的外景照中，左手则更加不自然，上一张照片中多出的一根手指也消失了。此外，记者使用多款AI生成反向检测大模型，验证“唐付政”的照片99%为AI生成，使用的模型是Stable Diffusion。

照片中的手指畸形、关节比例失调，正是AI生成图像常有的特征 图片来源：厦门追尖科技有限公司服务号

AI生成的“非遗传承人” 图片来源：厦门追尖科技有限公司服务号

所谓“千年秘方”实为代工产品

在苗古金贴产品页面上可以明确看到，它有“颈椎型”“腰椎型”“膝盖止痛型”等多款产品，宣称具备半月板修复、缓解膝盖疼痛、治疗滑膜炎等功效，是药监局备案的二类医疗器械。按照页面显示的医疗器械注册证编号查询，“膝盖止痛型”产品由湖北好德快生物医药技术有限公司生产，“颈椎型”“腰椎型”产品由山西海德药业有限公司生产。记者拨通了山西海德公司的招商电话。

**山西海德药业：**我们现在做的苗古金贴品牌，其生产量很大，是从去年做起来的。

医疗器械注册证编号与企业公示信息一致

企业招商人员告诉记者，苗古金贴使用的是山西海得药业的医疗器械注册证号，生产流程由他们企业负责，本质上是贴牌产品。

**山西海德药业：**如果是用我们批文，肯定是我们生产的。它只是贴牌，但是有好几种，一种是普通膏药，还有一种是黑膏药。苗古金贴是无纺布，里面是膏体，看起来更高端。很多用户说需要跟苗古金贴的料品一样，只是包装不一样。

**记者：**膏体也是你们生产的吗？

**山西海德药业：**我们家做的批文，就是我们工厂生产的。

从苗古金贴产品包装上的配料表可以清楚看到，它主要由无纺布、医用胶、远红外陶瓷粉和离型纸构成。厂家透露，如果从5000盒起做，可以做到一盒2.5元，而苗古金贴旗舰店一盒卖59元，三盒89元。

对于产品所谓的“非遗传承人”，代工企业告诉记者：“只是请了代言人，相当于有个好的故事，推广的时候会有很好的宣传点，但是料体都是用我们家的。自己拍个照片放在包装盒，只要人家不投诉，就没问题。我们是帮助搞定料体进行生产，包装的事情还是对方说了算。”

这位工作人员解释了为什么苗古金贴的产品包装盒上没有任何有关“非遗”字眼，只在电商宣传中使用。这是因为监管部门会对医疗器械产品包装进行监管，但她也透露，并非没有办法。“因为我们按照医疗器械生产，包装盒跟批文无关的字是不能打上去的，很多人不能打的字眼都用美术作品替代。”

假非遗，给钱就能办

记者调查发现，AI人唐付政的所谓“苗古金贴非遗传承人”称号，实际上是由一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业颁发，对应可以检索到中国非物质文化遗产记录工程网。该网站有很多所谓的“非遗传承人”，例如“金氏御医疤痕修复第七代传承人”“疑难杂症诊疗法传承人”等。

通过互联网搜索“非遗申报”，一些中介介绍，相较于向文旅部门申报的正规渠道，花钱找机构购买印有“非遗传承人”字样的证书，门槛低、周期短。

**中介1：**机构费用低，门槛低，周期短，现在可以办理人才库的传承人资格。目前有一些客户不符合资质，但是想包装，可以推荐这个。如果办理机构，花费2800元即可。

**中介2：**我们帮你写申报书，帮你操作2500元，需要提供手机号、姓名、身份证等信息，包办包成。

记者与“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的法定代表人何松涛联系，对方拒绝了记者提出的前往该中心参观的要求，并声称只需要转账1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遗传承项目信息，两周后，“非遗传承人”信息即可在该中心网站上发布。

记者还在该网站查询到，唐付政“苗古金贴传承人”项目于2024年8月办理成功。

记者根据其电商留存的店铺信息找到了“苗古金贴（厦门）大药房有限公司”，又根据其商标注册信息找到了“厦门追尖科技有限公司”。两家企业都在厦门市集美区的同一栋写字楼内。而当记者前往该写字楼却发现，厦门追尖科技有限公司的工商登记地址是一家名为“爱魔力传媒”的企业，工作人员告诉记者，苗古金贴的确是他们做的，但还要去楼下的“乐土科技”问问。记者查询企业工商登记信息发现，苗古金贴（厦门）大药房公司法定代表人“唐春花”4月初刚刚卸任，而厦门乐土网络科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”。“乐土科技”的工作人员认可苗古金贴是他们的产品，但态度十分谨慎。

**记者：**苗古金贴大药房公司和你们是一家吗？

**乐土科技：**是的，这是我们的作品。

日前，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，部署开展广告市场秩序整治工作。通知明确，将严查“神医”“神药”“人工智能冒充专家”等多类违法广告。“假非遗”加上AI生成的“假传承人”，经过一系列的虚假包装，产品竟然可以在各大电商平台大肆销售。事件进展，中国之声将继续关注。

（总台记者任梦岩）