计划吸引700万中国游客！马来西亚要“放大招”？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据马来西亚《新海峡时报》4月16日报道，马来西亚国家旅游局宣布，计划到2026年吸引700万中国游客访问马来西亚。为了实现这一目标，马来西亚将增加连接中国各大城市的直航航班数量，同时启动“马来西亚旅游年2026中国路演”活动。

马来西亚计划开通中国二三线城市的季节性包机航线

《新海峡时报》报道称， 中方自2023年12月1日起对马来西亚实施单方面免签入境政策，马方也宣布同日起对中国公民实施免签证便利措施。目前，马来西亚公民在今年12月31日前可以免签前往中国旅行，而中国公民在2026年12月31日前可以免签前往马来西亚旅行。

马来西亚交通部长陆兆福表示，免签政策实施首年便吸引约400万中国游客到访，马来西亚已成为中国游客前往印尼、新加坡和泰国的重要门户。现在，马来西亚正依托两国互免签证政策红利及多元化旅游产品，力争到2026年实现年接待3560万国际游客的整体规划。

马来西亚航空一架飞机在跑道上马来西亚The Edge Malaysia 网站

报道提到，马来西亚有关方面正计划开通中国二三线城市至马来东海岸新兴旅游目的地的季节性包机航线。同时，还将在中国各大城市开展精准营销推广旅游资源，并与主流在线旅游平台合作推出独家旅游套餐。

此外，为提升中国游客体验，马来西亚旅游机构正在完善中文标识服务、移动支付（支付宝/微信支付）覆盖，并开发奢侈品购物、文化遗产巡礼、生态旅游等定制产品。这些举措不仅是为了扩大客源，更是为了全面提升中国游客在马来西亚的旅游消费体验。

据马来西亚《星报》报道，日前，马来西亚和中国在贸易、科技和旅游等领域达成重大协议，加深了伙伴关系。同时，马来西亚和中国签署了31项谅解备忘录、说明和合作协议，其中最重要的一项是在旅游，艺术和文化交流方面签署了三份谅解备忘录，包括中国和马来西亚旅游促进委员会之间的旅游与媒体合作。

马来西亚国家旅游局副主席杨顺兴表示，中国作为马来西亚最重要的客源市场之一，其游客数量的增长对实现马来西亚游客增长计划至关重要。2024年，马来西亚共接待了370万名中国游客，2025年预计访客人数将增至500万，争取2026年达到700万人次。

马中友好协会会长马吉德表示，马中关系已经在经济、人文交流、贸易投资以及重点项目合作等领域实现了显著发展。“我们希望马来西亚能够吸引更多来自中国的游客，促进两国人民之间的交流。”

中国飞马来西亚槟城等地机票预订热度增长130%

新加坡TTG Asia网站此前报道称，自2023年12月马来西亚与中国互免签证以来，两国的航空旅行往来人数显著增加，尤其是马来西亚槟城州，来自中国的游客量上升明显。2024年，槟城国际机场共接待中国游客超过12万人次，创下历史新高，该地区旅游业展现出强劲的发展势头和旅游吸引力。

目前，中国已成为槟城最重要的中程客源市场。中国一些城市与槟城之间的直飞航班每周已超过50班次。随着马来西亚及各州政府在中国市场举行旅游资源推广等活动，预计2025至2026年中国游客数量将持续攀升。

吉隆坡黑风洞景区马来西亚国家旅游局官方网站

根据同程旅行提供给观察者网的资料，今年一季度中国内地城市飞往马来西亚槟城等地的机票预订热度增长130%，同时，中马之间的商务旅行需求增长迅猛。

同程旅行旗下同程商旅的数据显示，今年一季度，中国内地企业赴马来西亚等东盟国家的商旅出行热度同比增长超110%，其中，前往槟城的商旅出行热度同比增长超300%。商务旅行的强劲增长也将对相关城市的旅游观光业带来新机遇。

马来西亚入境旅游协会会长梁伟虹表示，槟城多元的旅游资源和与中国便捷的直航条件形成强大吸引力。槟城州首府乔治市城区不仅是联合国教科文组织世界遗产，还拥有充满活力的艺术文化氛围、绝美海滩和自然景观，以及街头美食和米其林餐厅。“其中，于3月开放的槟城历史博物馆和槟城河游船项目，使其成为中国休闲游及商务休闲游客人理想的4—5天深度游目的地。”

政策基石托稳双方文旅交流与合作

4月17日，《中华人民共和国和马来西亚关于构建高水平战略性中马命运共同体的联合声明》（简称：声明）指出，双方同意共同致力于打造地区新质生产力合作高地，推进实施2024年签署的共建“一带一路”合作规划，进一步深化发展战略对接，围绕数字经济、绿色经济、蓝色经济、旅游经济四大重点领域，拓展未来经济合作，推动融合发展、协同发展、互补发展，实现产供链、价值链、数据链、人才链深度互嵌互融，进一步提升中马合作的水平和质量。

马来西亚沙巴州京那巴鲁山的星空马来西亚国家旅游局官方网站

声明强调，双方重申致力于拓展旅游合作，将合作加大宣介力度以吸引更多对方游客。双方将重点营造安全、顺畅、友好的旅游环境，促进两国人民更深层次的文化交流和相互理解。

双方积极评价两国正式签署互免签证协定，相信这将进一步便利双向人员往来，持续增进两国在教育、文旅、体育等领域交流合作，增进两国人民尤其是年青一代的相互了解和友好感情。

声明称，双方将开展全面的航空合作，加强民航专业技术交流，密切吉隆坡国际机场与郑州新郑国际机场之间的航空物流合作，致力于实现中国与东盟之间无缝衔接的“空中丝绸之路”共同愿景。支持马来西亚的航空公司引进和运营中国商用飞机，助力各自产业升级和能源转型。双方同意加强基础设施互联互通合作，共同实施好东海岸铁路等重点项目，促进铁海联运、提升地区互联互通建设。双方重申致力于加强轨道交通和基础设施合作，为实现泛亚铁路愿景作出贡献。

外交部发言人林剑4月17日表示，中马友谊源远流长，两国理念相近，利益相融，人心相通。日前，两国正式签署《关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定》，这必将进一步促进双边人员往来和各领域的交流合作，推动共建中马命运共同体迈上新台阶。

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