TikTok前途未卜，Instagram欲弯道超车

近日，多家外媒报道，Meta 旗下社交应用Instagram小动作不断。趁TikTok前途未卜，它火速推出多个照搬TikTok的功能与应用，并主动送钱挖人，想借对手困局“抢滩”上位。

据美国媒体The Information报道，上周，Instagram负责人亚当・莫塞里表示，一旦TikTok被禁，Instagram必须更加大胆冒险，抓住这一契机，甚至可能采取比推出独立短视频应用 Reels更激进的行动。

美国媒体The Information报道，Instagram负责人莫塞里借TikTok风波谋发展

Reels于2020年在Instagram平台上线，承接平台内的短视频功能。由于各方面极其类似TikTok，海外用户一度吐槽它是TikTok的山寨版。今年1月，TikTok曾因美国封禁法案在美国短暂下线，莫塞里此后宣布考虑将Reels作为单独应用程序推出。彼时，Meta旗下员工也忙着联系TikTok创作者，并承诺如果愿为Reels制作短视频，每月将可获得1万至5万美元的现金奖励。

除了在短视频领域发力，Instagram在搜索方面也积极布局以抗衡TikTok。据科技媒体TechCrunch报道，莫塞里近期在一档播客节目中坦言，Instagram搜索表现欠佳，正加大搜索功能投入。

“坦率地说，我们所说的内容搜索——与搜索某个账号不同，是真正地搜索某种类型的内容。这在Instagram上的表现并不理想。”莫塞里说，部分问题在于负责Instagram搜索功能的团队规模较小。但Meta最近“加强”了相关团队，目标是在未来数月乃至数年里在这方面推出更多改进措施。

早在2024年秋，TikTok就允许广告客户针对搜索结果投放广告，原因是，TikTok已逐渐成为海外受众获取新闻信息的工具。年轻人中，甚至有人将其视为主要的搜索引擎使用。

《华尔街日报》报道，随着TikTok与AI初创企业挑战加剧，谷歌对于搜索的控制力下滑

评论区顶部的推荐搜索方面，Instagram也想和TikTok一较高下。TikTok的推荐搜索源于评论区用户讨论的内容，而这正是Instagram打算改进之处。莫塞里透露，Instagram将 “很快”推出新版本，更注重用户评论，以优化搜索建议。

此外，Instagram员工还表示，公司在开发iPad版应用；同样是为了利用TikTok目前的困境，来拓展自身业务。

无独有偶，美国时间4月7日晚，Instagram母公司Meta在纽约举办面向创作者的活动，提前展示了新的视频编辑应用 Edits。这款应用在功能与风格上和字节跳动旗下的CapCut 极为相似，而CapCut同样面临被封禁风险。

据了解，当地时间4月4日，美国总统特朗普再度给予TikTok禁令75天宽限期。TikTok母公司字节跳动也宣布，尚未与美国达成任何协议、在很多关键问题上仍存分歧。目前，封禁危机并未彻底解除，TikTok不仅要应对美国政府带来的威胁，还需时刻警惕来自Instagram等竞争对手的挑战。