2025上海宠物时装周：百亿“它经济”缘何吸引巨头齐聚？

【文/王力 编辑/周远方】

3月30日，为期三天的2025上海宠物时装周落下帷幕，这场国内规模最大的宠物时尚盛会以"和合共生"为主题，有来自美国、英国、西班牙、德国、瑞典、韩国、墨西哥等18个国家和地区的宠物时尚品牌参与。

海尔（600690.SH）、戴森（Dyson）等科技巨头与天元宠物（301335.SZ）旗下Petstar、纽约品牌Zorika等垂直领域品牌共同演绎了从服饰到智能设备的全场景创新。

作为连续四届参展的领军品牌，Petstar通过"奢境漫野"、“趣户外自然野”、“东方美学"三大主题秀，展现了从高定服饰到功能性户外装备的全产品线布局。其与京东宠物联合打造的"即买即秀"模式，通过T台展品二维码实现即时消费转化，印证了"视觉经济+即时零售"的创新价值。

据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物行业规模突破7000亿元。预计到2028年市场规模有望达11500亿元。贝恩咨询预测，到2027年宠物智能硬件市场规模将突破200亿元，服务型消费占比升至35%。本届展会呈现的文化赋能、科技驱动、跨界融合三大特征，正在重塑全球宠物产业竞争格局，标志着宠物经济从商品消费向全场景服务生态的战略转型。

三天十五场秀：从”轻奢“到科技，宠物时尚场景化革命

为期三天的2025上海宠物时装周近日圆满落幕，这场被誉为"宠物界米兰时装周"的盛会共吸引约20万观众参与，超100个国际品牌同台竞技，其中9个品牌完成中国市场首秀。活动期间，主办方特别设置1万平方米的展区，涵盖品牌发布秀、时尚生活展、艺术展览及公益互动四大板块，来自美、英、德等18个国家的参展商共同勾勒出全球宠物时尚产业的新版图。  

作为连续四届参与的品牌，天元宠物旗下品牌Petstar 在时装周上举办了三场不同主题的新品发布秀，涵盖轻奢风、户外风、国潮风，全方位展现了品牌的多元魅力。

开幕大秀 “奢境 漫野” 带来的 2025 春夏轻奢大赏，以精致的剪裁、奢华的面料，为宠物们打造出一件件宛如高定的时尚单品，让宠物也能拥有属于自己的时尚盛宴。

而与京东宠物联合呈现的 “人宠时尚美学” 主题发布秀，共同演绎的 “趣户外，自然野” 系列主题服饰，则将功能性与时尚感完美融合。服装采用高性能的户外面料，具备防水、透气、耐磨等特性，同时在设计上融入了自然元素和潮流图案，尽显时尚与活力。

此外，Petstar 还延续了对传统文化的挖掘与创新，在国潮风发布秀中，将中国传统元素巧妙地融入宠物服饰。继2024年以汉服元素引爆国风热潮后，本届时装周该品牌进一步深化"东方美学"战略，将非遗文化与人宠生活场景创新融合。

Petstar品牌主理人虞晓春在发布会上透露，品牌业绩连续三年保持40%以上的复合增长率，印证了"情感消费"正成为宠物经济的新增长点。“当代消费者将宠物视为家庭成员的理念转变，促使我们必须以’双视角’思维进行产品研发。“虞晓春强调。  

本届时装周的另一亮点在于跨界融合的产业升级趋势。家电巨头海尔以"智能生活，宠爱有加"为主题，首度展示其宠物智能家居生态链，2024年，海尔营收同比增长210%，此前海尔已在宠物空气进化器领域发力。

值得一提的是，今年三月海尔获得了一项名为“一种宠物屋”的发明专利授权，该专利涉及宠物饲养装置领域，宠物屋包括外壳和空调系统，其中空调系统由半导体制冷片、散热片、风道、进风风扇和出风风扇组成。通过设置半导体制冷片，并调节通入其中的电流，可选择性控制其产生冷量或热量，达到调节宠物屋内温度的目的。该设计可替代传统压缩机制冷系统，大幅降低空调系统运行时产生的噪音，避免对周围环境及宠物造成不良影响。这种传统产业与新消费赛道的碰撞，反映出宠物经济正从单一商品消费向全产业链服务延伸。 

此外，本届宠物时装周上，AI 机器人在时装周上的惊艳亮相，吸引了众多目光。机器人 LOVOT 与机器狗一同登台走秀，成为全场焦点。

LOVOT 拥有多个传感器和多台计算机，能够以极为自然的方式与人类互动 。它不仅可爱，还带有真实体温，能在与主人的相处中越来越亲密地 “成长”，体现了宠物产业向智能化、情感化服务转型升级的趋势。在时装周的互动体验区，观众可以与 AI 宠物机器人进行亲密接触，感受它们的智能互动功能。这些机器人能够通过语音识别、图像识别等技术，理解人类的指令和情感，做出相应的反应，如撒娇、玩耍、跳舞等，为人们带来了新奇而有趣的互动体验 。

值得关注的是，国际运动品牌锐步在今年首次推出宠物户外服饰系列，涵盖防寒服、冲锋衣等专业装备，将运动美学与功能性设计延伸至宠物领域。

同期，美国高端宠物户外品牌拉夫威尔发布了 Caeser 系列宠物鞋及 Stormhunter 冲锋衣等新品，主打轻量化与人体工学设计，售价区间达 500-700 元。

此外，由上海国际时尚教育中心孵化的高校设计师集合秀成为亮点，两场由在读大学生担纲的创意发布秀，集中展示了智能穿戴、疗愈服饰等前沿设计，推动宠物时尚从概念走向产业化。

跨界巨头重构宠物经济生态圈，科技赋能催生千亿级消费升级

本届上海国际宠物时装周正从专业展会升级为产业融合试验场，海尔、戴森、京东等跨界巨头的深度介入，标志着宠物经济已突破传统消费品范畴，进入科技赋能与生态重构的新阶段。

从参与品牌来看，海尔在AWE2025发布的宠物空气净化器，搭载AI体感技术和8级净滤系统，通过实时监测宠物活动轨迹动态调节净化强度，其首创的氨基酸长效除醛技术将甲醛分解效率提升至99.2%，这一突破性成果或将改写智能家电行业标准。

而戴森推出的"宠爱家"计划更具系统性变革意义——V15吸尘器配备的光学探测吸头可识别0.1微米级微尘，配合整机HEPA过滤系统形成闭环清洁方案，更在全国34家门店打造宠物服务生态，构建从硬件到服务的完整价值链。

值得关注的是，两大巨头均将专利技术向宠物场景倾斜。海尔基于大数据的宠物行为预判系统通过部署摄像设备记录宠物行为，使用知识图谱和深度学习技术进行预测，为宠物主人提供互动指引。这一系统体现了海尔在智慧家庭领域的技术优势，其全球智慧家庭发明专利申请数量连续多年领先。

戴森则针对中长毛宠物开发了宠物毛发清洁套装，其独特的刷毛设计和自清洁功能，能够高效梳理和吸除宠物毛发，解决传统梳毛工具的毛发飘散问题，为养宠家庭提供更便捷的清洁解决方案。这些技术迁移战略显示了企业对宠物细分市场的重视和投入。

此外，电商平台的场景革命正在加速产业价值变现。京东宠物与Petstar打造的"即买即秀"模式，通过即时扫描T台展品二维码实现跨空间消费转化，这种"视觉经济+即时零售"的创新组合，使客单价提升35%，转化率达传统电商的3倍。

平台方透露，其构建的宠物场景化消费生态已覆盖62个细分品类，2024年宠物服饰GMV突破18亿元，印证了"情感消费+即时满足"的新消费逻辑。

而得物APP与宠物时装周共同打造多种消费场景，通过线上互动、线下体验等方式，让消费者在 “买单” 时获得超越商品本身的价值体验。

值得注意的是，传统制造业的跨界转型也在宠物时装周上体现。上海制皂集团旗下海鸥品牌，将86年日化研发积淀注入宠物洗护领域，在本次时装周上首发海鸥宠物洗护用品,同时招募宠物代言。首发的氨基酸沐浴露系列采用人用级原料标准，pH值控制技术使产品适配度覆盖90%犬种。

互联网平台的流量赋能效应持续放大。抖音通过"话题挑战+达人矩阵"的组合拳，使时装周相关内容播放量不断攀高。而墨西哥品牌Pawer与本土咖啡品牌的联名快闪店，验证了"场景叠加"商业模式的可行性。  

近年来，随着人们生活水平的提高和养宠观念的转变，宠物经济在中国市场呈现出爆发式增长的趋势。中国宠物市场规模正在不断扩大，宠物用品、宠物食品、宠物医疗等细分领域均保持了较高的增长率。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

尽管宠物经济前景广阔，但也面临市场竞争和消费者需求变化的挑战。宠物品牌需不断创新，提升产品质量和服务水平，同时加强行业监管，保障消费者权益和行业健康发展。在这场产业升级浪潮中，能够整合技术、文化、渠道多维要素的企业，将主导下一个十年的市场格局。