控量挺价成效待考，舍得酒业2024年净利骤降80%

（文/朱道义 编辑/张广凯）

在白酒行业的深度调整期，竞争加剧、需求端萎靡，作为“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，在2024年主动实施 “控量挺价” 策略，加大品牌建设投入，但业绩仍出现下滑。

3月21日晚间，舍得酒业股份有限公司（600702.SH）披露2024年财报。年报显示，舍得酒业全年实现营业收入53.57亿元，同比下降24.41%；归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，同比下滑80.46%。

对于公司整体业绩情况，舍得酒业称主要受制于行业需求收缩及公司主动调整策略的双重影响。

从业务结构看，中高端产品线受到调整的影响更大。2024年，舍得系列中高档酒收入41.0亿元，同比下滑27.6%；普通酒收入6.9亿元，下降23.4%。第四季度营收同比降幅扩大至51.1%，单季度甚至录得3.2亿元净亏损，反映出去库存周期对报表端的剧烈冲击。不过，电商渠道逆势增长3.1%，销售额达4.46亿元，成为渠道优化的亮点。

同时，舍得酒业还公告了2024年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利4.30元（含税），合计拟派发现金红利1.42亿元（含税），占公司2024年度归属于母公司股东净利润的比例为40.94%。

值得注意的是，业绩承压的舍得酒业，总资产规模突破118亿元，较2020年增长53.48亿元；净资产达68.08亿元，较四年前近乎翻倍。

产能方面，舍得酒业表示进一步夯实了老酒储备优势，去年建成龙池生态酿酒车间等9个子项目，今年3月智慧包装中心和芳樽酒堡正式启用。

产品端，其通过“价格带补齐”应对消费分层趋势，优化了产品矩阵，包含定位次高端市场的品味舍得稳，瞄准高端消费群体的藏品舍得10年，主攻大众市场升级版沱牌特级T68。

此外，舍得酒业正加速探索“酒旅融合”新业态。2024年推进建设16万亩酒粮基地，带动了6万余农户增收，其酒旅项目亿揭牌运营。

进入2025年，舍得酒业在开年工作会议上明确定调：以“老酒战略”为核心逆势突围，以“渠道向下、品牌向上、全面向C”为实现路径，坚定信心真抓实干，以自身发展的确定性应对外界环境的不确定性。

其还透露，公司在今年取得良好开头，2025年一季度持续加强旺季营销，电商销售同比大幅增长，舍得酒和沱牌酒春节开瓶率同比增长70%和87%。

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