2024年华住集团增收降利，2.7亿会员池仍是核心利器

（文/朱道义 编辑/张广凯）

作为国内酒店第一股，华住集团（美股代码：HTHT）仍在加速。

3月20日，华住集团发布了2024年第四季度及全年财务业绩。财报显示，2024年第四季度华住实现收入为60.2亿元，同比增长7.8%，略超此前上限5%的指引；酒店营业额237亿元，同比增长16.5%。

全年来看，华住实现收入239亿元，同比增长9.2%；酒店营业额928亿元，同比增长15.5%。而酒店业绩的增长，或主要得益于国内线下出行及配套消费的恢复。数据显示，2024年国内旅游人次同比增长14.8%，出游总花费同比增长17.1%；铁路旅客增长11.9%，航空旅客增长8.8%。

不过，2024全年归属于华住的净利润为30亿元，较2023年有所下滑。财报中将其主要归因于外汇亏损、DH品牌的一次性重组成本及2024年的预扣税增加。

从品类矩阵来看，华住酒店以经济型和中档酒店的汉庭、全季等为核心，深耕大众市场。2024年，汉庭3.5占比同比提升了15个点至36%，；全季4.0及以上占比更是从2020年的30%大幅提升至2024年的76%。

此外，华住面向中高端市场的桔子水晶2.5、城际酒店也在一起发力。2024年，华住中国的中高端在营酒店和待开业的酒店数量同比均增长了35%，分别达到873家和521家。在消费降级的时代，华住也瞄准了下沉市场。2024年，华住推出你好2.0和海友6.0，作为汉庭面向年轻群体和性价比的补充。

从整体规模来看，华住集团近年加快轻资产布局的步伐，加盟酒店数量快速增长，占比已达到94%。截至2024年12月31日，华住全球范围（19个国家）的在营酒店网络共有11147家酒店（其中DH酒店122 家），同比增加18.7%；客房房间数共达108.8万间，同比增加19.3%。

其中，中国在营酒店数量达11025家，客房数量超106.2万间。海外门店数量占比仍然较小。

值得注意的是，华住的数字化系统和会员体系，或是其能够迅速发展加盟商、取得规模优势的核心利器。2024年，华住会的会员规模继续增长，截至年底达到接近2.7亿。同时，会员高粘性、高活跃度的特征，也对华住的业绩表现有直接影响。2024年四季度，公司中央预定系统贡献的间夜量达到66.4%，同比和环比分别提升了4.1个百分点和2.2个百分点。

华住集团首席执行官金辉在业绩发布会上表示，华住始终强调会员体系及直销渠道对于公司业务长期可持续发展的重要性。

对于2025年的规划，华住集团将收入增长目标定为2%-6%，这仍需要通过轻资产方式实现，加盟收入增长的指引为17%~21%。新的一年，其以经济型和中档酒店为核心、深耕大众市场的战略也将被继续贯彻。

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