目光转向海外与B端业务，美图净利润连续3年实现三位数增长

【文/霍东阳 张睿佳（实习） 编辑/张广凯】

3月18日，美图公司发布2024年财报，根据财报显示，2024年度美图收入33.41亿元，同比增长23.9%；归母净利润为8.05亿元，同比增长112.8%。值得注意的是，这是美图公司连续第5年实现双位数增长；净利润第3年实现三位数增长。

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就具体的业务来看，2024年美图公司影像与设计产品的收入达到了20.86亿元，较2023年同期上涨了57.1%，约占整体收入的62.43%；美业解决方案收入为3.85亿，较同期下滑了32.4%；广告业务录得8.53亿收入，同比上涨12.5%；其他业务为1710万，下降57.7%。

美图公司财报

用户数据同样亮眼：截至2024年12月，美图MAU（月活跃用户）达2.66亿，同比增长6.7%；付费用户突破1261万，订阅渗透率提升至4.7%。

其中，生活场景应用用户2.43亿，同比增长5.2%；生产力工具用户2218.8万，大增25.6%。

美图公司在财报中指出生产力工具场景主要用途在B端海外广告与电商应用。根据麦高证券研报，集合电商+设计+工作流功能的美图设计室已导流并聚集小B端用户，截至2024年6月产品收入增长逾152%，整体B端用户覆盖度仍有较大的提升空间和变现能力。

美图公司财报

除了在B端作为生产力工具，海外市场成为美图2024年的亮点。截至去年12月在中国内地以外国家和地区MAU同比增长22% 至9,451万，占总MAU 36%。

麦高证券研报

美图公司表示这得益于其PLG（产品驱动增长）+社媒放大策略，具体而言就是美图公司针对不同国家和地区的多元化需求进行更加本地化的产品开发，并在运营侧配合KOL种草等社媒策略以放大产品声量。

以美颜相机为例，其在2025年2月推出「AI换装」功能，迅速在泰国实现小范围的自传播，美图公司团队迅速跟进促成其在全球范围内突破7,200万MAU，并登顶新加坡、泰国、越南等12国和地区的iOS App Store 总榜。

麦高证券分析师也指出相较于国内用户，海外用户的付费意愿更强、订阅费用也相对更高，有望为美图公司带来更多增长空间。

麦高证券研报

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