大女儿出任CFO，二女儿带货当网红，特步接班人尘埃未定

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

3月18日，特步国际发布公告称杨鹭彬已获委任公司执行董事、并已辞任集团首席财务官；丁利智已获委任本集团首席财务官。

公告透露，丁利智持有伦敦大学经济学学士学位，现年32岁，是特步集团执行董事兼主席丁水波长女，也是执行董事丁美清与丁明忠的长女。目前，丁利智透过其全资拥有的公司Henley Hope Limited拥有公司73,494,957股股份，占本公司已发行股本总额约2.65%。

据悉，丁利智于2017年加盟特步，曾深度参与多品牌战略的制定和实施，并负责多品牌管理、产品开发、线上线下运营等全价值链工作，于2024年晋升为副总裁，分管财务系统。

不过丁水波也表态，自己并不急于交棒。而除了丁利智外，丁水波二女儿丁佳敏同样在公司内担任重要职位，且由于自己的网红身份，在公众层面曝光度更高，与低调的丁利智形成鲜明对比。此外，丁利智在2020年与九牧集团创始人林孝发长子林晓伟结婚，丁佳敏2024年与七匹狼创始人周少雄的次子周力源结婚，都引发舆论关注。

丁佳敏火上热搜的婚礼

重担在肩的大女儿

尽管2017年就进入公司任职，但丁利智在外界的曝光甚少。上述公告中对她的介绍是：

今年32岁的丁利智于2017年加盟公司，深度参与公司多品牌战略 、收购与整合的监督与实施， 并负责多品牌管理、 产品开发 、线上线下营运等全价值链工作，在业务系统积累深厚经验。她于2024晋升为副总裁，分管财务系统。

在语焉不详的公告之外，唯一能让人窥见她具体职责的信息，或许来自去年的一次人事变动。

去年5月29日，特步发布一则人事通知，由丁利智担任特步集团环球事业群副总裁，此次调整后将负责集团旗下盖世威K·SWISS、帕拉丁PALLADIUM两大品牌的运营。

值得注意的是，此前的5月9日，特步国际刚刚宣布将盖世威及帕拉丁品牌剥离出上市公司，由丁水波家族私有化。

由于上述两大品牌连年亏损，此举对上市公司来说是一大利好，对丁利智来说却无疑是肩负重担，需要在失去了上市平台帮助的情况下盘活家族资产。

盖世威及帕拉丁，也曾寄托了特步冲击高端化的期望。2019年，特步集团进行了“大手笔”的收购，从韩国时尚零售集团衣恋买下了盖世威和帕拉丁，前者面向网球受众，后者面向年轻高端消费者；还与Wolverine Group签订合资协议，成立合资公司负责旗下品牌索康尼和迈乐在中国内地、中国香港及中国澳门的鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销业务。

2020年，特步集团正式部署了多品牌国际化战略，意图凭借收购的四大品牌与特步主品牌形成“1+4”的品牌矩阵撬动中国运动市场的格局。并在次年制定了“五五”战略计划，目标在2025年实现主品牌营收达到200亿元，新品牌累计达到40亿元，总营收目标240亿。

有分析指出，特步的多品牌布局很大概率上是希望复制安踏在多品牌上的成功，其中特步最为看重的品牌就是和FILA同样有着网球基因的盖世威。

特步甚至表示，FILA将成为盖世威的对标对象，希望将其打造成自己的战略新支点和业绩新引擎。有安踏的“珠玉”在前，高瓴资本也对特步收购盖世威寄予厚望，并于2021年6月也向特步投资10亿港元，其中5亿港元用于盖世威和帕拉丁的全球业务。

盖世威曾试图复制FILA在中国市场的发展路径，尝试营销和拓店两手抓。有媒体报道称，盖世威采用了国内市场惯用的社交媒体营销和数字化宣传，促使盖世威在美洲、欧洲以及中东和非洲的线上零售额同比增长45%。另一面，截至2021年上半年，盖世威在亚太区开出了44家自营店。

不过，在之后的三年，盖世威和帕拉丁并没有按照特步的预期发展，反而在大手笔的营销和开店下成为了特步业绩的“包袱”。自2019年起，两品牌累计经营亏损超过1亿美元，并在2024年一季度录得亏损约900万美元。2024年5月，特步以1.51亿美元出售了盖世威和帕拉丁的全资附属公司KP Global，四年时间里亏了约40%。

对盖世威和帕拉丁不及预期的表现，丁水波曾在剥离KP Global时表示，“三年疫情相关的影响以及中国经济放缓的情况，导致消费者支出有所减少，对KP Global的业务表现构成不利影响。”

二女儿玩转社交媒体

在2024年财报公布后的业绩会上，丁水波也明确表示“交接棒还早了点”，并强调企业操盘手不限于家族成员。但值得注意的是，丁水波的二女儿丁佳敏目前也在特步担当重任。而且相比于丁利智，丁佳敏的曝光度要高得多。

在社交媒体上，丁佳敏除了“企二代”的身份，也是一个小有名气的网红博主。她以自己的日常生活出发，以“二代”的视角讲述丁水波的创业故事，展示特步的智能化、数字化转型，也通过分享穿搭成为自家品牌“行走的代言人”。截至3月19日，自称“特步集团最大粉头”的丁佳敏在抖音收获了88.5万粉丝和932.3万赞。

在特步内部，丁佳敏是特步电商产品中心总监，从企划案到面料选择、看设计图纸，再到后续的订货会、模特拍摄、上市推广，整条链路上的每个环节她都要亲力亲为。

她也凭借个人IP“顺理成章”地开始做起了直播。在第一次尝试直播带货时，丁佳敏还将她的“二代”朋友们请进了直播间，包括洁丽雅的“毛巾少爷”石展承、九牧集团的林晓伟等。

丁佳敏在采访中表示，“我目前全身心都放在电商鞋服上。”在特步的线上业务也可以看到显著的增长，据财报披露，2024年特步主品牌在抖音、微信视频号以及小红书的零售销售额同比增长超80%。她也透露，“直播业务一定是未来发展的重要渠道。”

在投身电商板块前，丁佳敏用“半糖系列”开创了特步女子产品的一个新品类，定位为年轻舒适的女子运动产品，正式售卖的第一季度，就实现了盈利。“半糖系列”也从一个季节限时的胶囊产品并入了特步的“潮流系列”。

不过，业内人士普遍认为特步目前的增长核心是被称作跑鞋界的“劳斯莱斯”索康尼。据财报，2024年，索康尼所在的专业运动品类收入达到了12.5亿，较2023年增长了57.2%。其中索康尼贡献了超10亿，而其不过在2023年刚刚开始盈利，增长速度惊人。

此外，2023年12月，特步以6100万美元收购了合资公司所持权益，并收购索康尼在中国40%的权益，实现索康尼中国业务100%所有权。

丁佳敏在抖音视频里提到，“跑鞋是爸爸的初心，也是我未来的梦想”。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。