欧洲有自己的“阿勒泰”！取景地旅游热席卷全球的喜与忧

【文/观察者网 梁若凡 编辑/赵乾坤】

越来越多的旅行者正在选择他们最喜欢的影视作品的拍摄地点作为目的地。

据BBC报道，取景地旅游近年来一直热度不减。“取景地旅游”（Set-jetting），即旅行者前往热门节目和影视拍摄地进行观光游览的旅行方式。这种旅行方式最早可追溯至 2001 年，《欲望都市》播出后，纽约购物区游客量激增。由于这种旅行方式的日益流行，亿客行（Expedia：总部位于美国的在线旅游服务平台）将其列为2024年最热门的旅游趋势之一。

从中国到希腊：“取景地旅游”成文旅新引擎

近年来，中国的取景地旅游也十分火爆。2024年5月7日，根据李娟小说《我的阿勒泰》改编的同名电视剧正式上线，剧中对新疆阿勒泰壮丽山河和质朴生活的全方位展示激发了人们对此地的旅游热情。阿勒泰市文旅局数据显示，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。

希腊正如欧洲的“阿勒泰”，国际旅游资讯网站Travel Daily News日前报道称，影视取景地旅游已正成为希腊旅游业增长的核心引擎。希腊统计局2024年数据显示，该产业带动旅游收入同比增长17%，吸引超过230万影视主题游客。影视取景地旅游正推动希腊电影产业跻身全球前列，吸引好莱坞巨制并带动旅游业增长。凭借税收优惠和特色取景地，希腊成为电影驱动型旅游新热点。

打造“Grollywood”：政策红利与成功案例

希腊政府为推动影视产业发展曾推出相关优惠政策，例如税收优惠政策和现金返还计划（覆盖40%制作成本）。此类优惠政策于近四年吸引176个影视项目落地，其中甚至包括好莱坞巨制《奥德赛》，该项目投资高达2.5亿英镑。

据希腊官方数据统计，这些项目直接创造就业岗位约4.4万个。2023年数据显示，影视制作行业直接收入达2.641亿欧元，关联产业总收益突破3.947亿欧元。2024年，希腊文化部成立希腊EKKOMED创意中心（EKKOMED Creative Greece），系统性对接国际影视资源，由此形成“取景拍摄—旅游引流—文化输出”的产业链闭环。

《妈妈咪呀！》正是希腊取景地旅游的典型成功案例。希腊旅游局官方数据显示，自2008年电影《妈妈咪呀！》在斯科派洛斯岛和斯基亚索斯岛拍摄以来，当地的旅游人数增加了三倍——每位游客平均每日在拍摄地的旅游、住宿和餐饮上花费250欧元，显著激活当地旅游服务及相关产业。此外，该电影衍生的音乐剧在全球巡演累计吸引7000万观众，间接巩固希腊海岛旅游的国际认知度。

电影《妈妈咪呀！》取景地——斯科派洛斯岛 To Vima网站

警惕风险：小心“电影热”变“旅游劫”

值得注意的是，报道提到，在莱昂纳多・迪卡普里奥主演的热门电影《海滩》上映后，普吉岛的游客数量达到了难以为继的程度，并对环境造成了严重破坏。数百万游客涌入玛雅湾，对珊瑚礁造成了损害。玛雅湾在2018年关闭整修三年，后又于2022年短暂开放，但随着 10 万余名游客的再次到来，无奈只能再次关闭。与此类似，自2011年《权力的游戏》首播，克罗地亚的杜布罗夫尼克就因作为其中“君临城”的取景地而日益爆红。每年数百万游客涌入，远超古城承载能力。供水、垃圾处理等公共服务不堪重负，居民生活也因此受到影响。

BBC对此评论，尽管取景地旅游的经济辐射效应十分可观，但许多旅游目的地面临着“过度旅游”或“因太受欢迎而不堪重负”的新状况，警惕其中的产业风险，才能保持可持续发展。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。