苹果在中国难卖的不止iPhone

（文/汤普济 编辑/吕栋）

苹果在中国市场上的困境不仅限于表现不佳的iPhone，在无线耳机和平板电脑上的出货量上也呈现出下滑趋势，国内消费者纷纷转向更实惠的国产品牌。

据美国研究公司IDC近日发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年，中国真无线耳机总出货量达到7235万台，同比增长5.6%。其中，苹果耳机在中国市场的出货量下降31.7%，达540万台，市场份额占比7.4%，从第二位跌落至第四位。

小米巩固了其第一的位置，出货量达1320万台，同比增长46.4%，市场份额达18.3%。同时，小米通过技术下沉带来的性价比在200元以下的入门级真无线耳机市场中头部地位稳固，在该市场中小米也增长了13%。

华为在2024年深入布局真无线入门级市场，出货量攀升了52.9%达1040万台，位居第二，市场份额占比14.3%。2024年年底，华为还推出Freebuds SE 3进一步丰富入门级市场的型号布局。值得注意的是，2024年，华为还凭借品牌生态与渠道布局在开放式耳机的细分品类耳夹市场中排名第一。

2024年，漫步者也超过了苹果，同比增长7.6%，出货量达460万台，市场份额达11%。IDC表示，漫步者在头戴市场中凭借高性价比与设计感取得了2024年出货量第一的地位。

vivo虽略低于苹果，但整体出货量也在2024年间实现显著增长，同比增长100.6%，出货量达460万台，市场份额为6.3%。IDC称，vivo通过双线布局的战略，vivo主攻综合体验，iQOO则专注于性能与性价比，强化了产品线的差异覆盖。

苹果2024年的主要产品为九月推出的换代AirPods，起价999元，以及AirPods Pro 2，起价1899元。相比之下，小米和华为起价仅在100元左右。AirPods 4虽然主动降低价格，首次推出半入耳式主动降噪，一定程度上拉动了出货量回升，但因为无线耳机市场整体价格持续走低，竞争愈发激烈，目标高端市场的苹果依然面临巨大的竞争压力。

AirPods 4TECH INSIDER

苹果在平板电脑上也呈现颓势。IDC的数据显示，2024年全年，苹果因为高端机型销量不佳，份额大幅下滑7个百分点，市场份额达26.6%，被华为（市场份额32.3%）超越，位列第二。第三为小米（12.7%），第四为荣耀（8.3%），第五为联想（6.7%）。苹果和中国公司在平板电脑方面也存在价格差距。苹果的产品主要在4000元以上的价格段，而华为和小米的价格布局则更完善，产品从1000元左右起价。

据IDC，2024年，苹果在中国的智能手机出货量同比下降5.4%，位列第三，被增长了50.1%的华为超越。1月30日，苹果发布截至2024年12月28日的2025财年第一季度财报，虽然苹果CEO蒂姆·库克称“苹果公布了有史以来最好的季度财报。”但苹果在大中华区收入为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，同比下降11%，成为苹果唯一一个出现下滑的主要市场。

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