两会观察⑦：“文旅热”如何热得久？
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两会观察⑦：“文旅热”如何热得久？
文旅消费，是刺激内需的重要引擎。今年政府工作报告，把“释放文化、旅游、体育等消费潜力”，也归类到提振消费专项行动中。
如何用文旅流量带动消费增量？在哪些方面可以发力？多位代表委员都表示，文旅，文化是灵魂，旅游是载体，二者深度融合。首先就是要讲好文化故事，对当地的历史文化、民俗文化等进行系统梳理，提炼出能够引起游客兴趣的文化符号和故事。
全国人大代表、无锡灵山文化旅游集团有限公司战略规划委员会主席吴国平认为，要把优秀传统文化，转化活化成老百姓喜闻乐见的、叫好又叫座的文旅精品，以及沉浸式体验新空间。要深度挖掘、在地转换、现代表达，进而让历史贴近生活，故事走入人心，文化浸润心灵。
在上海，文旅发展的探索，不仅重融合，更重联动。过去一年，“文旅商体展”之间的联动效应不断释放，重大体育赛事、优质文博展览，带动消费流量指数级放大，比如上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，接待观众超过125万人次，门票收入1.7亿元，文创营收超过1.6亿元。
再比如脱口秀，数据统计，2024年上海的脱口秀演出场次已突破1.5万，观众人次超25万，这种新型文化业态也以独特的娱乐性和互动性，为文旅产业发展注入新活力。
全国政协委员陆铭认为，“文旅商体展”并不是简单叠加，要能产生1+1+1大于10的价值裂变，就必须打破传统的行业壁垒，在“联动”上继续下功夫。
今年，上海已经就推进“文旅商体展”融合联动展开了新一轮的谋篇布局。比如，文旅部门正考虑将上海旅游节提前到7月份启动，与“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季相衔接。
创新是文旅产业发展的重要驱动力，尤其是科技创新的加持，将使文旅产业发展如虎添翼。比如上海博物馆东馆的文物修复体验馆，就通过多媒体展示技术、开放的修复空间，直观地为参观者揭开了“文物修复”这个深藏于博物馆背后的重要功能，吸引众多爱好者前来打卡。
对此，全国人大代表、大唐西市文化产业投资集团董事局主席吕建中建议，未来要积极推动5G、人工智能大数据等高新技术在文旅领域的应用，大力培育新演艺、云展览、数字艺术、沉浸式的体验等新型的文化业态。
当前，中国的旅游市场已正式进入旅游3.0，也就是体验式旅游时代。未来的城市竞争，也必将是一场文化资源转化为经济价值的能力竞赛。