花4000万整治街面？烟火气不是一刀切 | 锋面评论

今年的全国两会上，全国政协委员郁瑞芬提出，建议取消统一店招，留住城市烟火气。她的建议引发各方共鸣。

很多人可能不知道，“统一店招”“统一外立面”，不仅效果不一定好，而且非常花钱。某地一镇几条街都搞成灰色的统一店招，并且把商家的玻璃门、空调外机包框都给换了。知情人透露，整体花费超过4000万元，关键商户反映换的玻璃门质量还不咋的。

网友的评论比较尖锐，比如：管理那么细致，主要是为了显示他们在做事情，还有更刺耳的。但我更愿意相信这是一些地方急于求成，但措施不得法的体现。

如今优化营商环境、提振经济是基层政府的心头大事。但如果观念跟不上、思路打不开，那么思来想去最简单的方法就是修路种树、刷墙涂瓦、静待花开。这样高度同质化的“引客之道”，一些地方舍得花下百万千万甚至以亿计。

同质化是一个审美问题，也是一个商业问题。就像一位网友说的，“嘿嘿，我就喜欢五颜六色的招牌，看起来很热闹的样子”。这实际就是郁瑞芬委员提到的烟火气：“各个品牌和店铺都有自己的调性，应该让它鲜活起来”。

我对烟火气的理解，它一定不能是“设计”出来的，也不是“打造”出来的。我们走进一个古镇、一个市集，希望有柳暗花明的惊喜，转角看到一个别致的店招、一件富有匠心和传统的手工艺品。它应该是十分自然的形态。哪怕有设计的理念，也一定是暗含其中，不会让人觉得生硬和刻意。

烟火气实际和生态学的自然生境理念非常像。比如一个公园，如果种的都是那几种“好看”“好打理”的绿化树，然后天天除草、喷药、撩水草、筑堤岸，那么你注意观察，这个公园一定是安静而死气沉沉的。因为所有的鸟、兽、鱼、虫都喜欢原生的植物和自然养成的环境，这样它们才有丰富的食物，适宜的栖息、繁殖环境。

哪怕是一块自然湿地也需要适度的维护，市场更是如此。比如店招，有网友指出，招牌是应该管理的，在日本，地方会对招牌的饱和度、明度、比例，能否用led，能否闪烁等做出规定，以达到协调美观的效果。郁瑞芬委员也指出，应建立商户、居民、政府共商机制，平衡管理规范与特色。

可能有管理者会说，管也不好，不管也不好，我们到底该怎么办？其实怎么管是最考验地方干部敢作为、善作为的方面。一刀切，砸大钱，这不算真本事，也难有真效果。