新潮观鱼：“哪吒热”降温，三四月“女性春节档”能盘活市场吗？

【文/新潮观鱼】

随着《哪吒2》周中单日票房降至千万以下，中国内地电影市场即将回归没有工业大片的常温模式，一批中小成本电影“抱团取暖”，集中定档。

3月3日，冯小刚执导的全女性主角阵容电影《向阳花》（We Girls）宣布定档4月4日，至此，已有《向阳花》《还有明天》《初步举证》《想飞的女孩》《下一个台风》《苍山》等多部女性角色吃重、关注社会议题的作品集中定档今年春季。本来相对冷门的短档期，因为这股类型片浪潮，被网友赋予了新意义——“女性的春节档”。

冯小刚执导，冯小刚、虫安编剧，赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊、程潇主演的《向阳花》。

**这是内地电影市场首次出现女性主义电影集中上映的“她档期”，无疑充满实验性。**据灯塔研究院数据，2024年，在短档期中80%-95%的观众只看1部电影，档期影片热度直接决定档期表现。

这些影片在制片理念、营销卖点上均明确凸显女性主体性，以剧情片为主，目测没有一部是市场最卖座的喜剧类型。反观去年同期，市场表现最佳的电影是悬疑“爽”片《周处除三害》和宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》。在艺术性和商业性上取得平衡并非一件易事，去年豆瓣最高分的国产剧《山花烂漫时》虽然反响好，平台透露其实是亏本的。

女性电影崛起背后也反映了电影消费市场的变化，据灯塔研究院数据，创造破百亿奇迹的春节档，女性观众占比63.5%。随着女性观众消费力的提升，社会议题的关注度上涨，女性题材电影在妇女节和清明节这样的短档期集中开画，能够支撑起市场的体量吗？清晰划定年龄、性别、爱好等圈层的垂类内容是否有希望成为未来创作领域和电影市场的新支柱，在工业大片竞争外创造新的档期需求？一系列问题引发行业关注。

灯塔专业版

目前，三月打头阵的电影《初步举证》首周成绩并不乐观，该片豆瓣评分高达9.6，但上映7天票房刚过1320万。这部英国国家剧院舞台纪录电影由《杀死伊芙》英国女星朱迪·科默主演，109分钟的独角戏，只有一个舞台布景，她用充满爆发力的表演撑满全场。从开头机关枪似的密集台词带来的眩晕感，到矛盾爆发后女主分饰多角的戏剧张力，冲击力和感染力随着每一幕的推进而增强，渐入佳境。

故事围绕女律师泰莎展开。泰莎是一位出身平凡、名校毕业、年轻有为的刑辩律师，在与有好感的男同事的一次约会中，醉酒的她明确拒绝对方，却依然遭受侵犯。经历了巨大的痛苦和反复迟疑后，她决定报警，那个曾坚定相信法律、掷地有声维护委托人权利的她，等了782天，成为在法庭证人席上一遍遍被揭开伤疤、怀疑法律公正性的受害人。

影片没有回避泰莎当晚是否有机会反抗、是否曾与被告有过亲密行为、言语肢体表现能否被视为明确拒绝等问题的庭审辩论，也没有回避英美法律庭审中交叉质证环节给性侵案受害者带来的不公和羞辱——抓住了受害者很难把782天前的痛苦一幕每个细节都记得精准清晰的弱点。被告律师和被告心知肚明泰莎是否拒绝，但仍继续诱导性提问、强迫证人承认证言中的矛盾性、令陪审团质疑泰沙的证词。

泰沙的举证，在除了她全是男性的法庭中被漠视、被污名，让她崩溃、愤怒、绝望，曾替男性被告质问女性证人的泰莎反思自己一直笃信的法律是否出现了裂口，直到亲身经历才知道此类案件追寻正义有多难。朱迪·科默凭借这出舞台剧拿下2023年美国话剧和音乐剧的最高奖项托尼奖最佳女主角。这出舞台剧2023年也曾推出中文版，辛芷蕾凭此剧获得第32届上海白玉兰戏剧表演艺术奖主角奖。

将一个独角戏舞台剧搬上大银幕，109分钟的台词输出，要让观众注意力集中，看懂一人分饰的多个角色，理解主角所处的场景，非常考验演员表演功力和主创的调度能力。这也让该片宣发时面对不小的挑战，点映期间有观众反映，主演较重的利物浦口音和前期密集的台词节奏让人需要时间适应。不过，仍有不少观众被该片对社会议题的关切、对困境的洞察和令人耳目一新的独角戏呈现方式所打动。《初步举证》能否在后期通过口碑发酵带动票房，有待观察。

值得一提的是，宣发环节难以打开受众面，是女性主义电影现阶段普遍面临的挑战。如果光打女性主义牌、没有新叙事，很难吸引更多观众走进影院。不过，如果原作内核是女性主义，走向市场时为了缩小可能存在的观影壁垒，就强调保持“无性别视角”，也容易丢失原来的“基本盘”。

这两天，《初步举证》中文版导演周可2023年的一段采访被翻出，周可称作为女性导演，考虑到戏也是女性题材，全程只有一位女性演员，所以她在选择幕后主创时尽量选择男性，目的是“避免过于女权主义”。她表示，自己不想给任何一部作品贴上“女性主义或女权主义”的标签，因为每个作品讲的都是更广泛的人性。

《初步举证》中文版舞台剧导演周可2023年受访片段 视频截图

这样一番话，让中文版舞台剧的豆瓣主页本月涌入大量一星差评，评分从2023年巡演时的8.8分跌到7.9分，部分网友质疑周可抛开原作立意去平衡性别争议，反而失去了女性主义的批判性，是对女性视角的“阉割”，对女性观众的“背刺”。

其实，如果能直面创作初衷、充分调动电影作为一种艺术形式的吸引力，在影像审美层面展现不同于主流叙事的“好看”，女性作者电影的新语法是能够在保持女作者视角的基础上，在电影工业体系中展现活力和能量的。

定档3月8日的意大利女性电影《还有明天》将会在此方面进一步检验女作者电影在中国内地市场的受众面。这部黑白电影2023年在意大利打败了《芭比》《奥本海默》《超级马力欧兄弟大电影》《旺卡》一众好莱坞商业大片，成为当年意大利的票房冠军，并进入意大利影史票房前十。

2023年意大利电影票房前十，《还有明天》位居第一

影片由意大利知名喜剧演员宝拉·柯特莱西自编自导并主演，有趣的是，有中国网友形容柯特莱西在意大利的国民度相当于“意大利贾玲”，双方都是演而优则导，并通过第一部自编自导作品跻身本土高票房导演之列。但在叙事完成度方面，观众认为柯特莱西更胜一筹，《还有明天》豆瓣评分9.2。

该片故事背景设在1946年的意大利，家庭主妇迪莉娅婚后通过缝补袜子、内衣、修伞等零工贴补家用，每天在性格暴戾、动不动打人的丈夫身边伴君如伴虎，还要照顾躺在床上、伺机揩油的公公，两个儿子跟爸爸学的满口脏话，让她筋疲力尽。她的大女儿玛塞拉不理解她的忍耐，看不起她，质疑她为什么不反抗，唯有朋友玛丽莎坚定给予她支持。

二战后的意大利女性地位低下，迪莉娅在修伞行的男同事伞骨和伞尖都分不清，工资却比她这个熟练工高。然而命运的转折悄然降临，某天，迪莉娅意外收到一封神秘信件，读完信的她眼中有了期待，并开始谋划一场神秘出逃。在观众以为她要跟着机械师尼诺私奔时，情节大转折，在迪莉娅眼中，有更重要的事要去做。以为她会逃离现实的苦难，投入另一个男人的怀抱，没想到是去战斗——1946年6月，意大利举行了首次允许妇女投票的政治选举。

 

虽然影片在转折时稍显生硬，逻辑稍有漏洞，一些女性主义的点很直白，但成片质量颇受认可。女导演在画面处理上有自己的思考，迪莉娅被丈夫家暴的片段变成了有欢快配乐的滑稽双人舞，以轻松的方式来呈现苦难，没有令人不适的虐女镜头，不消费困境，但讽刺得更有力量。

另一部定档妇女节的国产双女主电影《想飞的女孩》，由文晏自编自导，刘浩存、文淇领衔主演，讲述一对表姐妹从陌生到熟悉，在大世界里共同抵抗命运的故事。该片前不久入围第75届柏林国际电影节主竞赛单元，但首映后评价两极分化，成片质量有待国内上映后观察。

文晏在接受《好莱坞报道者》采访时表示，她最初想要讲述中国改革开放初期第一批拥有私营企业的追梦人的人生经历，但在走访上世纪八九十年代立业的第一代服装企业负责人后，她的注意力渐渐落到这代人的孩子身上。文晏看到了那些父母在外打拼的独生子女们的人生故事，这些孩子缺少父母的陪伴，没有兄弟姐妹，表亲成了他们最亲密的同辈，于是她决定讲述一个关于两个女孩的故事。

《想飞的女孩》片花

目前来看，三四月的档期热度远不如同为短档期的五一和国庆，且具有明显宣发短板。比如，部分电影已在国外上映，内容营销上少了一层悬念，此外，国内宣发团队在强调女性主义内容时，选择的口号具有一定局限性。

比如，《还有明天》内地宣发活动的口号之一是“这次擦下口红，是为自己，是为我们，是为未来”，用投票前擦掉口红的一幕来强调女性为群体发声做出的勇敢举动，这种表现手法在新时代的社交语境下不一定能引起共鸣，毕竟，不擦口红也不会影响女性的主体性。

《还有明天》部分海报

对于带有女性主义色彩的电影来说，想要获得更高的商业回报，就要在保住“基本盘”的前提下减少影片的观影障碍，第一步是“出圈”。去年春节档票房冠军《热辣滚烫》和年末票房黑马《好东西》在一定程度上仍是喜剧包裹的商业片，具有迎合大众口味的爆米花元素。《热辣滚烫》以“爆改”贾玲设置悬念长线投放宣传物料，而《好东西》则凭借从女性经验出发的充满调侃性的台词先行“出圈”，引发社会讨论。

不过，票房成绩不错的女性主义电影毕竟是少数，从目前垂类电影市场反馈来说，部分投资方甚至做好了不赚钱的心理准备。如果有的项目艺术价值和社会效益的长板突出，那么也能在少亏钱乃至不亏钱的情况下加持平台的品牌效应，那严格控制成本保运转的大平台也愿意尝试。

如豆瓣评分高达9.6的电视剧《山花烂漫时》，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在今年2月举行的首届中国电视剧制作产业大会上透露，该片“播出实际亏损额比之前预算低了很多”。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀演讲摘录

汪海林在去年上海国际电影节期间与观察者网对话时，谈到了对“垂类”电影的市场评估：“我认为电影节和展映针对的是电影爱好者，属于比较‘垂类’的，它不能称之为市场，这类电影的受众是有限的。比如说电影资料馆的一些资料片在对外放映时也是一票难求，但是这样的放映一场也就1000人，这一千人的市场是很容易满足的。而一部相对小众的电影，展映的热度和实际引进投入市场的热度也许完全是两回事。之前我们说流量明星去各地开演唱会可以做到场场爆满，全国各地的粉丝聚集在一起坐满一个几万人的场子没有问题，于是就给市场一个‘国民度’很高很受全民欢迎的假象，但是当他们去演电影演电视剧的时候，大家发现不是这么回事。”

三四月的“女性春节档”能不能出现受众广泛的高质量影片，女性主义电影能不能提振目前的“垂类”电影市场，这一命题将接受市场的检验。接下来，还有多部女性主义电影上映，宋佳、佟丽娅主演的《轻于鸿毛》，舒淇自编自导的《女孩》，张子枫、王景春主演的《我会好好的》，贾玲执导的《转念花开》，马丽主演的《水饺皇后》等国产女性题材电影都预计在年内与观众见面，目前暂未定档。

2025年，“她档期”表现如何，值得继续观察。