阿迪达斯大中华区重回两位数增速，“中国制造”比例超80%

（文/孙梅欣 编辑/张广凯）

阿迪达斯公布的最新业绩显示，2024年大中华区业绩正在重回较快增长通道。

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度和全年财报，公司全球营收达到236.83亿欧元，剔除汇率因素，较上年同期增长12%；公司营业利润达到13.37亿欧元，同比增长超过10亿欧元；公司毛利率达到50.8%，同比提升3.3个百分点。

其中，阿迪达斯去年第四季度在欧洲、北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲均实现两位数增长，实现全球营收59.65亿欧元，同比增长19%；毛利率飙至49.8%，较上年同期增长5.2个百分点，改善较为明显。

作为阿迪达斯重要的战略市场，大中华区表现抢眼。第四季度营收7.94亿欧元，同比增长16.1%，连续七个季度实现增长，全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

对于去年四季度的业绩表现，阿迪达斯高层也颇为满意。阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“得益于以适合当地消费者的方式服务本土市场，公司在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对阿迪达斯运动表现和运动时尚产品的兴趣，都在持续增长。”

从产品类型来看，阿迪达斯鞋类业务在去年四季度带头增长，销售额同比增长26%。公告称，主要由于原创、足球、训练、高性能篮球和运动服的强劲增长，带动了整个鞋类业务的提升。

另外，足球、跑步、高尔夫和运动服的两位数增长带动，让服装类产品收入增长了11%，配饰四季度增长了7%，生活方式收入则达到两位数。

就在发布业绩的同时，阿迪达斯宣布，第四季度已经完成剩余Yeezy库存的出售，对Yeezy彻底清仓。自2022年10月以来，由于说唱歌手Kanye West的争议言论，阿迪达斯终止了与他和Yeezy品牌合作，从2023年5月开始对Yeezy鞋清库存，并承诺捐赠部分收益。

业绩显示，2024年出售Yeezy运动鞋的收入为6.5亿欧元，利润约为2亿欧元。阿迪达斯预计2025年营业利润在17亿—18亿，但这一预期不包括2025年任何Yeezy的收入和利润。

2024年是“体育大年”，也是阿迪达斯作为赞助商的“赢家大年”，同时赞助了欧洲杯、美洲杯、奥运男足冠军队，让阿迪达斯正在成为足球新时代的赢家。

在中国市场上，阿迪达斯也在继续加强本土化合作，赞助上半马、北马等马拉松赛事，促成球星贝克汉姆、哈登中国行，并支持开展全国青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计划”女足队员赴德训练等活动。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区实现季度业绩“七连增”，全年营收重回双位数增长：“未来将继续深化’在中国，为中国’的本土化化策略，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

据悉，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%，并和中国经销商共同搭建门店“金字塔”体系，预计全新品牌中心将会在成都落地。

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