名创优品拟拆分潮玩品牌 TOP TOY 赴港上市

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

3月4日，彭博社引述消息报道，名创优品正考虑将旗下潮玩品牌 TOP TOY 拆分，并在香港上市，预计融资规模约为3亿美元。值得注意的是，早在2022年7月，名创优品在港股二次上市时，叶国富就曾表示，“希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市”。

诞生于2020年12月的 TOP TOY，由名创优品旗下公司“那是家大潮玩（广东）文化创意有限公司”运营，依托自有 IP 开发与联名等方式打造自有产品，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型等 8 大品类的潮流玩具。通过与独立设计师深度合作，TOP TOY推出了多款兼具艺术价值和收藏价值的IP产品，吸引了众多年轻消费群体和潮玩爱好者的关注。

TOP TOY产品

TOP TOY的崛起踩准了行业爆发期。据弗若斯特沙利文数据测算，2015年至2019年间，全球潮玩市场的年均增速达22.8%，行业正处于快速扩张期。凭借着名创优品的零售经验和供应链优势，TOP TOY仅用一年便跻身行业前列。据名创优品招股书披露，2021年TOP TOY已占据1.1%的市场份额，跻身中国潮玩品牌行业市场份额的TOP7。

2021年中国潮流玩具市场竞争情况华福证券研报

近年来，TOP TOY增长强劲。根据名创优品2024年三季报，截至2024年9月30日的九个月内，TOP TOY实现收入超7亿元人民币，同比增长42.5%。与此同时，其门店网络也在快速扩张：截至2024年9月，TOP TOY门店总数达234家，较2023年同期增加112家，较2023年末净增86家。华福证券分析师预测2024-2026年，TOP TOY门店会分别增加72家、38家和32家，同时预计平均单店的收入每年将稳健增长3%。

2024年三季度名创优品财报

在2024年名创优品投资日中，公司进一步明确了未来十年的品牌战略，由性价比消费转向兴趣消费，定位于“全球 IP 联名集合店”，愿景成为世界第一的 IP 设计零售集团。TOP TOY 担负着名创优品“兴趣消费+出海2.0”的重任，正试图在潮玩领域复制名创优品的成功路径——通过联名合作、艺术家共创、漫展营销等方式打造品牌声量。

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