雀巢全资收购徐福记：“甜蜜”联姻终成正果

（文/朱道义 编辑/吕栋）

今天（2025年3月3日），全球食品巨头雀巢在其官网正式宣布，已与徐氏家族达成协议，正式收购徐福记剩余40%股份，至此实现对徐福记的全资控股，也标志着两家企业合作关系的进一步深化。

雀巢表示，通过这次交易，徐福记将会更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。

公开资料显示，徐福记作为国内知名的糖果品牌，于1992年由徐氏四兄弟在东莞创立，并不断发展壮大。其主要生产基地位于广东东莞，产品线丰富，包括糖果、糕点、果冻等多种休闲零食。近年来，徐福记积极向“国民经典零食品牌”转型，推出多款健康美味的新产品，深受消费者喜爱。

而雀巢与徐福记的“联姻”最早始于2011年，当时雀巢以17亿美元收购了徐福记60%股权，成为其控股股东。彼时，这笔交易被视为外资巨头抢滩中国糖果市场的标志性事件。十多年来，双方在品牌、渠道、产品创新等方面展开了深度合作，徐福记也借助雀巢的全球资源，加速了国际化布局。

事实上，早在2011年，徐福记在中国糖果市场就处于领先地位。据媒体报道，徐福记2010年的营收为43.1亿元，净利润为6.02亿元，在国内有四家大型工厂，当时整体估值28.7亿美元。

值得关注的是，如今在雀巢最新披露的2024年财报中，徐福记也正在被“点名表扬”。

2024年，雀巢在大中华区实现销售额约50亿瑞士法郎，同比有机增长率（即排除并购等因素影响后的自然增长）为2.1%，其中糖果业务功不可没，实现了市场份额和销售额的双重增长，而涵盖糖、巧克力、饼干、零食等品类的糖果业务，也正是驱动雀巢2024年业绩增长的关键因素之一。

雀巢2024年财报中写道，“基于徐福记和脆脆鲨的稳健增长，以及新品上市和电商增长的推动，公司糖果业务实现了中个位数的增长。”

2024年3月的徐福记2024新品战略发布会上，徐福记总裁刘兴罡称徐福记已经连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。

雀巢大中华区首席执行官张西强表示：“此举将徐福记的高效运营和创业精神与我们经过验证的创新能力相结合，能够加速徐福记品牌的增长，并进一步加强雀巢在中国的市场表现。此举也展现出我们对中国市场的长期承诺，将会增强我们在这个充满活力的市场发展国际和本土品牌的能力。”

对于雀巢再度加码中国市场，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“徐福记是国内具有品牌效应的糖果零食休闲公司。雀巢也是在寻找优质稳定、有规模、有品牌的标的。在整个行业步入到相对低迷的阶段，徐福记集约式的这个优势、产业链完整度的优势就进一步凸显出来了。 未来，雀巢全资拥有了徐福记之后，对徐福记的资源的倾斜，在整个研发的这个力度，投入的力度。以及在整个数字化、智能化等，有更大的一个投资或者投入。这可以让徐福记整体的一个创新升级迭代的速度以及质量进一步的提升。对于雀巢和徐福记来说，他们是相得益彰。因此，持续看好徐福记的可持续发展。”

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