小米新旗舰欧洲起售价过万，欲在高端手机市场冲击苹果三星

（文/观察者网 吕栋）

当地时间3月2日下午，小米在西班牙巴塞罗那举办发布会，面向全球推出小米15系列手机。

这其中，小米15Ultra欧洲的起售价为1499欧元（约合人民币11368元，16GB+512GB），超过苹果最贵机型iPhone16 Pro Max，也远高于国内同版本6999元的售价。小米标准版同步在海外市场发售，起售价为999欧元（约合人民币7576元，12GB+512GB），同样比国内（4799元）定价高。

这场发布会，相当于是小米参展世界移动通信大会（MWC 2025）的前菜。

随着这场展会在3月3日正式开幕，华为、中兴通讯、荣耀、联想、传音、中国移动、中国联通、中国电信等344家中国科技企业将集体亮相，与高通、爱立信等海外科技巨头同台竞技。从最先进的手机，到5G-A、6G等前沿通信技术，再到人工智能、物联网、元宇宙的融合应用，都将在MWC上展出。

赶在展会开幕前推出新品，凸显出小米对欧洲等海外市场的重视。观察者网从现场获悉，小米介绍了“人车家全生态”的最新进展，并透露手机、汽车、AIoT等各项业务均在加速出海。除了正式发布小米15系列手机以外，小米还将在海外正式推出大型家用电器，并且会在未来几年内将小米汽车推向全球市场。

小米发布会现场

根据市场调研Canalys发布的数据，去年小米手机全球出货量为1.69亿部，同比增长15%，市场份额14%，仅次于三星和苹果的18%。在欧洲市场，小米出货量虽然也排在第三，但16%的市场份额不到三星（34%）的一半，比苹果也落后了10个百分点，两大巨头仍占据了高端市场大部分份额。

这次发布的小米15 Ultra，被小米视为五年高端化探索的答卷之作，该机型搭载了骁龙8至尊版处理器，1英寸主摄+2亿像素超长焦，徕卡超纯光学系统、小米星辰通信系统、天通卫星通信等配置。

小米总裁卢伟冰现场直言，推动小米在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。他透露，去年小米全球高端手机销量突破1000万，同比增长了43%。

“小米在利用性价比打造品牌方面取得了巨大成功，现在它正在向价值链上游移动，更多地涉足高端设备，这非常适合欧洲市场，我们看到欧洲市场拥有富裕的用户。”CCS Insight首席分析师本·伍德称。

近期智能手机业务的复苏，加上电动汽车的市场表现，推动小米股价在过去12个月中上涨近300%。但能否撼动三星和苹果在海外高端市场的地位，还有待于观察小米15 Ultra上市后表现。

“高端市场如今已拥挤得令人难以置信，尽管所有安卓厂商都渴望从苹果手中夺取份额，但现实是，如果你想在安卓市场中取得增长，你就需要从其他安卓厂商手中夺取份额。因此对小米来说，这意味着他们需要蚕食三星的份额。但挑战是，OPPO和荣耀这两家中国品牌也非常渴望抢占份额。”本·伍德表示。

回到MWC，观察者网了解到，华为预计将展出5G-A和AI的融合应用，介绍前沿通信技术的落地方案，还将展出三折叠等手机产品；小米将首次在海外市场展示小米15 Ultra和小米SU7 Ultra汽车等产品；中兴通讯也设置了6大展区，将展示通信连接与AI融合的创新解决方案；荣耀新任CEO李健首次亮相，并解读AI手机等相关战略；联想集团董事长兼CEO杨元庆也将在大会上演讲，该公司外折叠屏PC和太阳能笔记本电脑等概念产品将亮相；“非洲手机之王”传音刚刚推出的全球首款竖向三折叠手机，可能也会亮相展台。

在MWC 2025正式开幕之际，GSMA（全球移动通信系统协会）大中华区总裁斯寒坦言，“看到中国品牌真正在与苹果和三星等巨头竞争，真是令人兴奋，中国品牌通常被认为物有所值，而且它们总是具有人工智能集成、创新和优化性能。他们不只是专注于手机，还专注于家居和汽车等集成技术，而战略合作伙伴关系和中国的生态系统正在帮助他们成长，我认为人工智能热潮将推动中国经济大幅增长。”

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