文旅市场“花”式闹春，这些目的地成热门

【文/观察者网 王勇 编辑/观察者网 赵乾坤】春光乍泄暖风来，万紫千红次第开。随着大地回暖，赏花游成为时下众多人旅游出行的新选择。观察者网从多个在线旅游平台了解到，今年2月至3月初，与“赏花”相关的关键词搜索量同比2024年有显著增长，随着旅客出游半径逐渐扩大，赏花游成今年春天旅行新趋势。

根据去哪儿网提供给观察者网的数据，今年春日旅游市场提前进入旺季，2月至3月初，平台上与“赏花”相关的搜索量同比2024年增长2.2倍。

数据显示，2月下旬至4月，国内热门赏花目的地有云南罗平、江西婺源、西藏林芝、江苏无锡、湖北武汉、广东广州、四川成都、重庆潼南、福建漳平和新疆伊犁。

市民在广州珠江公园欣赏玉兰花。广州《新快报》

近一周来，云南赏花搜索热度位居前列。其中，云南曲靖罗平县百万亩的油菜花相继绽放，昆明的郁金香、油菜花、山茶花、海棠花等花开遍地。

在川渝地区，漫山遍野的油菜花次第绽放。以“潼南油菜花”为关键词的搜索量，在上一周环比上涨了30%。同时，四川省宜宾、成都、泸州、自贡、崇州等多个赏花目的地城市酒店预订量环比上周增长40%。

途牛提供给观察者网的数据显示，从预订赏花游的游客年龄来看，80后、90后用户更热衷于“追花之旅”，出游人次占比接近55%。北京、无锡、南京、重庆、杭州、昆明、武汉、丽江、林芝、大理是更受游客青睐的赏花游目的地。

华东地区从2月中旬到4月中旬，整个春季都将充满花海的浪漫与诗意。无论是南京明孝陵的梅花、无锡鼋头渚的樱花，还是杭州西湖的桃花，都是赏花的绝佳去处。

根据平台数据，“主题乐园+春日赏花”成为今春华东赏花游游客的热门“配置”，“上海迪士尼-华东五市-乌镇7日游”等“乐园+花海”组合的线路预订尤为火爆。另外，上海、南京、杭州、黄山等地的自由行预订也在逐渐升温。

西南地区，贵州平坝万亩樱花、云南罗平油菜花、重庆酉阳桃花源、西藏林芝桃花谷等也是踏青赏春的热门选择。地域广阔、景观多样的西南方向目的地，6-8天的深度赏花游以及8-12人的精致小团受到更多人青睐。

途牛平台上，“新疆北疆—伊犁8日游”“伊犁—赛里木湖—那拉提8日游”等跟团游产品预订热度也在持续攀升。此外，随着四川宜宾、成都、泸州、自贡、崇州等多个地区的万亩油菜花绽放，近一周，四川热门赏花地酒店预订量环比上周增长40%。

马蜂窝提供给观察者网数据显示，近一周，平台上“三月赏花”的搜索热度环比上周上涨150%。苏州、杭州、重庆、广州、成都位于赏花目的地前列。在中国四大赏梅胜地之首“香雪海”的带动下，“苏州赏梅”热度大涨175%。国内赏樱顶流目的地之一的无锡太湖鼋头渚，近一周热度涨幅达到450%，贵安万亩樱花园热度同样大涨283%。

北京多个旅行社对观察者网介绍，最近一周，询问和预订云南、贵州、江西、浙江、四川、新疆等地春季旅游团的线路、发团及价格情况用户明显增多，“大部分游客都是冲着目的地赏花去的，现在南部地区的各种花，像油菜花、樱花、桃花等已经陆续绽放，对北方地区的游客有很大吸引力。”

某全国连锁旅行社一名运营负责人对观察者网介绍，“目前我们已推出新疆十日游、西藏林芝五日游以及四川、云南西双版纳等赏花路线，行程设置除了赏花，还有体验当地的时令美食采摘制作、体验当地民俗等。”

观察者网了解到，为应对春季客流，以油菜花“出圈”的婺源在2月24日发布《婺源县2025年春季赏花旅游高峰期工作方案》和《婺源县2025年春季赏花旅游高峰期应急预案》，要求各个旅游企业同心协力做好备战今年春季赏花高峰期各项工作。

婺源篁岭景区总经理瞿正阳对观察者网介绍，婺源篁岭作为国内知名的油菜花观赏地，每年春季，这里大规模的梯田油菜花海与徽派古村相映如画，远远望去，似素描又如泼墨，令游客大饱眼福。

篁岭梯田油菜花海与徽派古村相映如画。婺源篁岭景区

“二月到四月，篁岭的梅花、油菜花、梨花、桃花、玉兰等近十种春花相继绽放，呈现人间花海的壮观景象，尤其是油菜花季，去年超50万人次的海内外游客前来观赏、打卡。” 瞿正阳说，今年3月上旬，篁岭的油菜花海将进入赏花期，“篁岭第八届花朝节”也将于3月8日拉开序幕，赏花+民俗、赏花+演绎、赏花+休闲等多重赏花活动将给游客带来丰富的旅游体验。

瞿正阳表示，“从现在景区门票及周边酒店的预定情况来看，今年来篁岭赏花的游客量相比去年将有较大提升。此外，今年的赏花高峰时刻将出现在3月中上旬，预计平均单日客流将超2万人次。为应对巨大客流，篁岭景区除做好预判并实施限流外，也会引导游客在外围免费换乘摆渡车，同时实施双索道运行等措施，充分保障游客的游览体验。”

此外，随着我国入境游的持续火热，今年赏花踏青季各地也迎来了大量的外国客人。去哪儿平台数据显示，2月26日至3月底，去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增三成，热门目的地TOP5为上海、广州、北京、深圳和杭州。

其中，西安成为同比预订增速最快的城市之一。来自韩国、美国、俄罗斯、马来西亚和加拿大的客人最多。

在春季出境游方面，根据去哪儿数据，春节假期后，国际机票价格持续走低。2月下旬到3月底，去哪儿平台上国际机票平均支付价格环比春节假期下降两成。观察者网查询发现，近期天津前往日本大阪的机票含税473元，北京前往日本东京的机票617元，上海到福冈的机票369元，上海到韩国济州岛的机票284元。

马蜂窝的数据显示，日本 “赏樱”旅行稳居国外目的地榜首，也是近期站内关注与咨询最多的出境游目的地之一。

去哪儿网的数据显示，春季出境游酒店预订热门城市为日本大阪、日本东京、韩国首尔、中国香港、泰国曼谷、日本京都、韩国济州、中国澳门、新加坡和日本札幌等。

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